“義烏制造”發(fā)力品牌建設(shè)

可可西里1

　日前，浙江佳潔塑膠有限公司整潔的生產(chǎn)車間內(nèi)，工人們正在趕制德國(guó)老客戶的訂單。在這筆貨值4萬(wàn)美元的訂單后面，還有來(lái)自法國(guó)客戶貨值50萬(wàn)美元的訂單等待生產(chǎn)。經(jīng)過多年培育，“佳潔利”牌浴墊產(chǎn)品已在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，外貿(mào)訂單紛至沓來(lái)。

　　這是義烏發(fā)力品牌建設(shè)的縮影。在國(guó)務(wù)院設(shè)立“中國(guó)品牌日”之際，義烏正深入實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)化義烏市場(chǎng)自有品牌優(yōu)勢(shì)，積極融入“浙江制造”品牌建設(shè)體系，以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)“義烏制造”向“義烏質(zhì)造”轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

　　依托品牌“走出去”  品牌溢價(jià)效應(yīng)漸顯

　　從1995年做產(chǎn)品伊始，佳潔塑膠董事長(zhǎng)宗產(chǎn)貴就堅(jiān)持打造自主品牌。企業(yè)注冊(cè)了“佳潔利”商標(biāo)，并將“品牌、品質(zhì)、服務(wù)”作為核心價(jià)值。

　　“為了開拓國(guó)際市場(chǎng)，我們堅(jiān)持‘走出去’參展�！奔褲嵥苣z行政副總朱繼東說(shuō)，剛開始去海外參展時(shí)，展位很小，外商也不知“佳潔利”為何物。“印象最深的是2008年參加德國(guó)漢諾威地面材料展時(shí)，德國(guó)連鎖超市大腕利德集團(tuán)看中了我們的浴墊產(chǎn)品，在之后的一年時(shí)間里，我們通過對(duì)方的驗(yàn)廠、樣品檢測(cè)多個(gè)環(huán)節(jié)，終于順利拿下了一筆近200萬(wàn)美元的大訂單。利德集團(tuán)也成為了我們的忠實(shí)客戶。”

　　多年堅(jiān)持參展、堅(jiān)持依托品牌賣產(chǎn)品，佳潔塑膠的這個(gè)策略顯然很成功。如今，“佳潔利”浴墊產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度越來(lái)越高，印度、巴西等國(guó)的不少客戶對(duì)“佳潔利”牌浴墊，即使報(bào)價(jià)稍微高一點(diǎn)也要下單�！捌放频囊鐑r(jià)效應(yīng)出來(lái)了。”朱繼東說(shuō)。

　　在義烏，像佳潔塑膠這樣依托品牌推動(dòng)產(chǎn)品“走出去”的企業(yè)不是個(gè)例。據(jù)了解，我市目前已形成的20多個(gè)優(yōu)勢(shì)行業(yè)中，涌現(xiàn)出一批全國(guó)乃至世界性的行業(yè)“單打冠軍”，以國(guó)家級(jí)品牌為龍頭、以省級(jí)品牌為骨干、以市級(jí)品牌為梯隊(duì)的品牌群體基本形成，產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)和區(qū)域品牌效益進(jìn)一步凸顯。

　　利用品牌優(yōu)勢(shì)輸出  構(gòu)建“義烏系”市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)

　　剛剛進(jìn)入5月，商城集團(tuán)供應(yīng)鏈?zhǔn)聵I(yè)部的工作人員就奔赴湖南懷化。“隨著懷化義烏小商品城分倉(cāng)體系的正式啟動(dòng)，這將根據(jù)當(dāng)?shù)叵�費(fèi)特色，在義烏市場(chǎng)尋找核心供應(yīng)商進(jìn)行貨源輸出。”商城集團(tuán)供應(yīng)鏈?zhǔn)聵I(yè)部負(fù)責(zé)人介紹，這是“義烏中國(guó)小商品城”商標(biāo)授權(quán)給懷化之后，以供應(yīng)鏈整合方式探索的延伸合作。

　　2014年11月，“義烏中國(guó)小商品城”成為全國(guó)商品交易市場(chǎng)中首個(gè)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定的市場(chǎng)，在全國(guó)開創(chuàng)了品牌化運(yùn)營(yíng)先河；2015年4月，義烏中國(guó)小商品城商標(biāo)及圖標(biāo)、國(guó)際商貿(mào)城商標(biāo)及圖標(biāo)在國(guó)家商標(biāo)局正式注冊(cè)，市場(chǎng)品牌的含金量大為提高。

　　目前，佛山、銀川、自貢、滄州、懷化等地先后獲得“義烏中國(guó)小商品城”商標(biāo)授權(quán)。義烏市場(chǎng)成功的管理理念、管理方式、信用建設(shè)等與義烏的小商品一起，“打包”成為代表義烏市場(chǎng)發(fā)展模式的“金牌產(chǎn)品”進(jìn)行輸出，有力推動(dòng)“義烏系”市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

　　今年1月，“義烏中國(guó)小商品城”商標(biāo)授權(quán)給8名市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶使用，義烏市場(chǎng)品牌延伸到了產(chǎn)品端�！巴ㄟ^合理推動(dòng)義烏市場(chǎng)品牌輸出，能放大義烏市場(chǎng)的品牌影響力，同時(shí)也為經(jīng)營(yíng)戶培育和推廣自有品牌提供了有力途徑，進(jìn)一步增強(qiáng)商戶粘性，提高商戶經(jīng)營(yíng)的獲得感。”這位負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　“浙江制造”也為義烏品牌建設(shè)注入了新的活力。2016年4月，義烏獲批“浙江制造”品牌培育試點(diǎn)縣；今年3月，“浙江制造”品牌建設(shè)功能中心落戶國(guó)際商貿(mào)城，推動(dòng)義烏區(qū)域品牌經(jīng)由“浙江制造”品牌梯隊(duì)，崛起為“中國(guó)品牌”、“世界品牌”。

溫柔系

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