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    品牌建設(shè)的“義烏好聲音”

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    發(fā)表于 2014-6-19 11:40:51 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序?yàn)g覽 |閱讀模式


     引導(dǎo)——

      品牌建設(shè)是貫穿發(fā)展的“生命線”

      經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一個(gè)著名的“微笑曲線”理論:橫軸由左至右代表著產(chǎn)業(yè)的上中下游,左邊是設(shè)計(jì)研發(fā),中間是制造加工,右邊是品牌營銷;而縱軸則代表附加價(jià)值的高低。處于曲線兩端的兩個(gè)部分表現(xiàn)出附加價(jià)值高、利潤空間大的特點(diǎn);而處在曲線中間弧底位置的部分,則技術(shù)含量不高,附加值低,利潤微薄。

      據(jù)統(tǒng)計(jì),發(fā)達(dá)國家擁有全球90%以上的名牌;馳名世界的品牌產(chǎn)品產(chǎn)量不到同類產(chǎn)品的3%,但銷售額卻占到50%左右。

      近年來,義烏在立足發(fā)展自主知識產(chǎn)權(quán)、推進(jìn)產(chǎn)品品牌化、品牌名牌化的過程中,注重引進(jìn)國內(nèi)外知名品牌,讓義烏成為世界知名商品品牌展示中心,積極構(gòu)建育牌、用牌、創(chuàng)牌、護(hù)牌四位一體的品牌建設(shè)體系,促進(jìn)義烏產(chǎn)品向義烏品牌轉(zhuǎn)變。目前義烏注冊商標(biāo)總量已超過5萬件,“品牌濃度”居全國縣市級首位;馳名商標(biāo)總數(shù)已達(dá)18件,品牌含金量明顯提升。一件件商標(biāo)背后的實(shí)體,是推動發(fā)展的源源動力;一個(gè)個(gè)“響當(dāng)當(dāng)”的名牌,成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和城市整體形象的重要支撐。

      以深化國際貿(mào)易綜合改革試點(diǎn)為契機(jī),義烏繼續(xù)深化品牌發(fā)展戰(zhàn)略,通過品牌建設(shè)助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級,全面推進(jìn)知名品牌、知名企業(yè)、知名產(chǎn)業(yè)“三名工程”,引導(dǎo)市場經(jīng)營戶、工業(yè)企業(yè)、電子商務(wù)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè),推動義烏產(chǎn)品向義烏品牌轉(zhuǎn)變。在推進(jìn)國際貿(mào)易綜合改革試點(diǎn)重點(diǎn)工作分工方案中也明確提出:支持創(chuàng)建“國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市”,設(shè)立市場發(fā)展研究中心義烏研究基地,加強(qiáng)對義烏市場的品牌保護(hù),支持開展創(chuàng)建誠信市場活動;支持義烏創(chuàng)建“質(zhì)量強(qiáng)市”,開展“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”建設(shè);加強(qiáng)質(zhì)量管理人員培訓(xùn),推進(jìn)首席質(zhì)量官和質(zhì)量專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格制度,提升義烏小商品城質(zhì)量管理水平。

      為積極爭創(chuàng)國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市,前兩年我市出臺的《關(guān)于實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)義烏經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干意見》已將商標(biāo)上升到基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性地位。進(jìn)一步完善了對馳(著)名商標(biāo)、證明商標(biāo)、集體商標(biāo)、浙江省知名商號及省級商標(biāo)品牌基地的獎勵政策以及對農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊、商標(biāo)國際注冊的補(bǔ)貼政策。對新行政認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”的企業(yè),給予100萬元獎勵;新認(rèn)定為“國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)”的,給予100萬元獎勵;新認(rèn)定為“浙江省著名商標(biāo)”的企業(yè),給予20萬元獎勵等政策。近年來,我市還在積極推動“義烏中國小商品城”和“義烏國際商貿(mào)城”爭創(chuàng)馳名商標(biāo)。

      早在十多年前,我市就提出了“名牌帶動”戰(zhàn)略,此后圍繞“產(chǎn)品品牌化、品牌名牌化”不斷推進(jìn)名牌培育質(zhì)量提升工程和品牌強(qiáng)市、質(zhì)量立市建設(shè),形成了政府主導(dǎo)、鎮(zhèn)街聯(lián)動、部門協(xié)作、企業(yè)為主、社會參與的商標(biāo)建設(shè)工作機(jī)制,引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)立品牌,從而逐步實(shí)現(xiàn)從市場大市到品牌強(qiáng)市的目標(biāo)。

      義烏是日用消費(fèi)品制造業(yè)集聚區(qū),通過建立、完善知識產(chǎn)權(quán)體系,大力培育自主品牌,擴(kuò)大品牌集群,發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì),形成了一批帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的骨干企業(yè),推進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展由量的擴(kuò)張向質(zhì)的提高轉(zhuǎn)變,全面增強(qiáng)了綜合實(shí)力和國際競爭力。

      促進(jìn)——

      育牌、用牌、創(chuàng)牌、護(hù)牌聯(lián)動無“短板”

      在加快經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展進(jìn)程、推進(jìn)產(chǎn)品品牌化、品牌名牌化的過程中,我市緊緊抓住新的歷史性機(jī)遇,不斷優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境,切實(shí)加大品牌獎勵和保護(hù)力度,在擴(kuò)大商標(biāo)注冊量、培育品牌、實(shí)施品牌戰(zhàn)略方面走在了前列,一批批質(zhì)量過硬、品牌響亮的“義烏品牌”開始蜚聲海內(nèi)外。

      商標(biāo)品牌聯(lián)創(chuàng),不斷集聚產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目。引導(dǎo)企業(yè)與國際接軌,按國際標(biāo)準(zhǔn)和先進(jìn)質(zhì)量管理體系組織生產(chǎn),以促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量上水平、上檔次、創(chuàng)名牌,提高競爭力。根據(jù)馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)等的不同要求,建立企業(yè)梯級創(chuàng)牌數(shù)據(jù)庫,制定企業(yè)創(chuàng)牌規(guī)劃,實(shí)行“成長一批、培育一批”策略,將重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)行業(yè)創(chuàng)牌納入品牌培育數(shù)據(jù)庫。目前主要行業(yè)已基本形成了一批“領(lǐng)跑品牌”,并且集聚了一批如襪業(yè)、無縫內(nèi)衣、拉鏈等品牌基地。為培育出口品牌,積極引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)建自主品牌,抓緊注冊海外商標(biāo),建立國際通行的質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系和開展行業(yè)認(rèn)證,目前已有14家企業(yè)的品牌被評為“浙江省出口名牌”。

      創(chuàng)牌用牌并進(jìn),搭建全球品牌展示平臺。在立足發(fā)展自主知識產(chǎn)權(quán)、扎實(shí)推進(jìn)企業(yè)創(chuàng)牌的同時(shí),為進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)支撐,我市注重引進(jìn)國內(nèi)外知名品牌,對引進(jìn)名牌實(shí)施優(yōu)惠政策,在市場招商、商位安排中給予優(yōu)先權(quán),在義博會等重要展會的展位安排上給予優(yōu)惠權(quán),使義烏市場成為全球品牌小商品展示中心。在市場招商過程中,對國家級認(rèn)定的名牌商品的商家給予政策傾斜,市場匯集了眾多知名企業(yè)與知名品牌,促進(jìn)了國際化,提高國際競爭力和影響力。

      細(xì)心呵護(hù)品牌,構(gòu)筑商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。建立了高效協(xié)作的保護(hù)機(jī)制,成立了保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)專項(xiàng)行動領(lǐng)導(dǎo)小組,形成了部門、鎮(zhèn)街與相關(guān)企業(yè)、執(zhí)法部門聯(lián)動機(jī)制,及時(shí)掌握和保護(hù)企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)。在全國建立了首個(gè)市場商標(biāo)品牌、名優(yōu)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫,集商標(biāo)比對、驗(yàn)證、公示、查詢等品牌監(jiān)測功能于一體,強(qiáng)化商標(biāo)創(chuàng)造、運(yùn)用和保護(hù)。
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