品牌建設(shè)的“義烏好聲音”

佳佳可可

　引導(dǎo)——

　　品牌建設(shè)是貫穿發(fā)展的“生命線”

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一個(gè)著名的“微笑曲線”理論：橫軸由左至右代表著產(chǎn)業(yè)的上中下游，左邊是設(shè)計(jì)研發(fā)，中間是制造加工，右邊是品牌營(yíng)銷；而縱軸則代表附加價(jià)值的高低。處于曲線兩端的兩個(gè)部分表現(xiàn)出附加價(jià)值高、利潤(rùn)空間大的特點(diǎn)；而處在曲線中間弧底位置的部分，則技術(shù)含量不高，附加值低，利潤(rùn)微薄。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)達(dá)國(guó)家擁有全球90%以上的名牌；馳名世界的品牌產(chǎn)品產(chǎn)量不到同類產(chǎn)品的3%，但銷售額卻占到50%左右。

　　近年來，義烏在立足發(fā)展自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、推進(jìn)產(chǎn)品品牌化、品牌名牌化的過程中，注重引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名品牌，讓義烏成為世界知名商品品牌展示中心，積極構(gòu)建育牌、用牌、創(chuàng)牌、護(hù)牌四位一體的品牌建設(shè)體系，促進(jìn)義烏產(chǎn)品向義烏品牌轉(zhuǎn)變。目前義烏注冊(cè)商標(biāo)總量已超過5萬件，“品牌濃度”居全國(guó)縣市級(jí)首位；馳名商標(biāo)總數(shù)已達(dá)18件，品牌含金量明顯提升。一件件商標(biāo)背后的實(shí)體，是推動(dòng)發(fā)展的源源動(dòng)力；一個(gè)個(gè)“響當(dāng)當(dāng)”的名牌，成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和城市整體形象的重要支撐。

　　以深化國(guó)際貿(mào)易綜合改革試點(diǎn)為契機(jī)，義烏繼續(xù)深化品牌發(fā)展戰(zhàn)略，通過品牌建設(shè)助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，全面推進(jìn)知名品牌、知名企業(yè)、知名產(chǎn)業(yè)“三名工程”，引導(dǎo)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶、工業(yè)企業(yè)、電子商務(wù)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，推動(dòng)義烏產(chǎn)品向義烏品牌轉(zhuǎn)變。在推進(jìn)國(guó)際貿(mào)易綜合改革試點(diǎn)重點(diǎn)工作分工方案中也明確提出：支持創(chuàng)建“國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市”，設(shè)立市場(chǎng)發(fā)展研究中心義烏研究基地，加強(qiáng)對(duì)義烏市場(chǎng)的品牌保護(hù)，支持開展創(chuàng)建誠(chéng)信市場(chǎng)活動(dòng)；支持義烏創(chuàng)建“質(zhì)量強(qiáng)市”，開展“全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”建設(shè)；加強(qiáng)質(zhì)量管理人員培訓(xùn)，推進(jìn)首席質(zhì)量官和質(zhì)量專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格制度，提升義烏小商品城質(zhì)量管理水平。

　　為積極爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市，前兩年我市出臺(tái)的《關(guān)于實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)義烏經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干意見》已將商標(biāo)上升到基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性地位。進(jìn)一步完善了對(duì)馳(著)名商標(biāo)、證明商標(biāo)、集體商標(biāo)、浙江省知名商號(hào)及省級(jí)商標(biāo)品牌基地的獎(jiǎng)勵(lì)政策以及對(duì)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的補(bǔ)貼政策。對(duì)新行政認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”的企業(yè)，給予100萬元獎(jiǎng)勵(lì)；新認(rèn)定為“國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)”的，給予100萬元獎(jiǎng)勵(lì)；新認(rèn)定為“浙江省著名商標(biāo)”的企業(yè)，給予20萬元獎(jiǎng)勵(lì)等政策。近年來，我市還在積極推動(dòng)“義烏中國(guó)小商品城”和“義烏國(guó)際商貿(mào)城”爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)。

　　早在十多年前，我市就提出了“名牌帶動(dòng)”戰(zhàn)略，此后圍繞“產(chǎn)品品牌化、品牌名牌化”不斷推進(jìn)名牌培育質(zhì)量提升工程和品牌強(qiáng)市、質(zhì)量立市建設(shè)，形成了政府主導(dǎo)、鎮(zhèn)街聯(lián)動(dòng)、部門協(xié)作、企業(yè)為主、社會(huì)參與的商標(biāo)建設(shè)工作機(jī)制，引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)立品牌，從而逐步實(shí)現(xiàn)從市場(chǎng)大市到品牌強(qiáng)市的目標(biāo)。

　　義烏是日用消費(fèi)品制造業(yè)集聚區(qū)，通過建立、完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，大力培育自主品牌，擴(kuò)大品牌集群，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，形成了一批帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的骨干企業(yè)，推進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展由量的擴(kuò)張向質(zhì)的提高轉(zhuǎn)變，全面增強(qiáng)了綜合實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　促進(jìn)——

　　育牌、用牌、創(chuàng)牌、護(hù)牌聯(lián)動(dòng)無“短板”

　　在加快經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程、推進(jìn)產(chǎn)品品牌化、品牌名牌化的過程中，我市緊緊抓住新的歷史性機(jī)遇，不斷優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境，切實(shí)加大品牌獎(jiǎng)勵(lì)和保護(hù)力度，在擴(kuò)大商標(biāo)注冊(cè)量、培育品牌、實(shí)施品牌戰(zhàn)略方面走在了前列，一批批質(zhì)量過硬、品牌響亮的“義烏品牌”開始蜚聲海內(nèi)外。

　　商標(biāo)品牌聯(lián)創(chuàng)，不斷集聚產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目。引導(dǎo)企業(yè)與國(guó)際接軌，按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和先進(jìn)質(zhì)量管理體系組織生產(chǎn)，以促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量上水平、上檔次、創(chuàng)名牌，提高競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)等的不同要求，建立企業(yè)梯級(jí)創(chuàng)牌數(shù)據(jù)庫(kù)，制定企業(yè)創(chuàng)牌規(guī)劃，實(shí)行“成長(zhǎng)一批、培育一批”策略，將重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)行業(yè)創(chuàng)牌納入品牌培育數(shù)據(jù)庫(kù)。目前主要行業(yè)已基本形成了一批“領(lǐng)跑品牌”，并且集聚了一批如襪業(yè)、無縫內(nèi)衣、拉鏈等品牌基地。為培育出口品牌，積極引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，抓緊注冊(cè)海外商標(biāo)，建立國(guó)際通行的質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系和開展行業(yè)認(rèn)證，目前已有14家企業(yè)的品牌被評(píng)為“浙江省出口名牌”。

　　創(chuàng)牌用牌并進(jìn)，搭建全球品牌展示平臺(tái)。在立足發(fā)展自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、扎實(shí)推進(jìn)企業(yè)創(chuàng)牌的同時(shí)，為進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)支撐，我市注重引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名品牌，對(duì)引進(jìn)名牌實(shí)施優(yōu)惠政策，在市場(chǎng)招商、商位安排中給予優(yōu)先權(quán)，在義博會(huì)等重要展會(huì)的展位安排上給予優(yōu)惠權(quán)，使義烏市場(chǎng)成為全球品牌小商品展示中心。在市場(chǎng)招商過程中，對(duì)國(guó)家級(jí)認(rèn)定的名牌商品的商家給予政策傾斜，市場(chǎng)匯集了眾多知名企業(yè)與知名品牌，促進(jìn)了國(guó)際化，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

　　細(xì)心呵護(hù)品牌，構(gòu)筑商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。建立了高效協(xié)作的保護(hù)機(jī)制，成立了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專項(xiàng)行動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，形成了部門、鎮(zhèn)街與相關(guān)企業(yè)、執(zhí)法部門聯(lián)動(dòng)機(jī)制，及時(shí)掌握和保護(hù)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在全國(guó)建立了首個(gè)市場(chǎng)商標(biāo)品牌、名優(yōu)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，集商標(biāo)比對(duì)、驗(yàn)證、公示、查詢等品牌監(jiān)測(cè)功能于一體，強(qiáng)化商標(biāo)創(chuàng)造、運(yùn)用和保護(hù)。