壁紙，在中國可能還不是一個完全走入尋常百姓家的裝修材料，而目前世界人均壁紙使用量是0.7卷，也就是3.5平方米。而這個數(shù)據(jù)在中國只有0.27卷，這樣的市場潛力導致了近年壁紙市場猶如井噴式的增長，大量中小企業(yè)涌入這個門檻不是很高的市場，壁紙企業(yè)從最初的30幾家迅速擴張到1000多家。

　　 壁紙市場目前遭遇最大的困境是產(chǎn)能過剩

　　今年，房地產(chǎn)市場遭遇各種限制，建材家居行業(yè)作為它的下游產(chǎn)業(yè)，也受之影響較大。據(jù)記者采訪了解，今年壁紙行業(yè)情況也相對不是特別樂觀，房地產(chǎn)市場受限是一個影響因素，但不是主因。

　　據(jù)中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會墻紙分會保守預測，截止今年底國內(nèi)將會出現(xiàn)356條壁紙生產(chǎn)線，從機器設備產(chǎn)能來看，每條生產(chǎn)線假設每天運轉(zhuǎn)12小時的話，每年大概生產(chǎn)130萬卷墻紙，那么就意味著2011年壁紙行業(yè)將會約有4.6億卷的產(chǎn)值。預計2011年的市場需求為1.6億卷的話(和2010年保持一致)，壁紙行業(yè)今年將會過剩約近3億卷。中國壁紙行業(yè)目前正面臨著產(chǎn)能過剩的危機，并且短期內(nèi)難以改變。

　　欣旺壁紙康家祥總經(jīng)理在采訪中表示：“我覺得今年下半年，整個家居行業(yè)相對比較不樂觀，壁紙剛好也遇到這樣的時間點，就我們的產(chǎn)能估計，大概現(xiàn)在產(chǎn)能過剩的比例是到將近三到四倍。這樣競爭加劇勢必要經(jīng)過洗牌來篩選，最后具有核心競爭力的企業(yè)才能夠活下來�！比�到四倍的產(chǎn)能過剩，已經(jīng)完全可以預示這個行業(yè)接下來的艱難路途。

　　是什么造成了壁紙行業(yè)的產(chǎn)能過剩

　　壁紙市場巨大的潛力吸引著很多行業(yè)外的目光，加上這個行業(yè)門檻較低，目前還沒有太嚴格的產(chǎn)品規(guī)范，而且壁紙品牌集中度極低，行業(yè)發(fā)展過快但卻不成熟，加上一些惡性競爭，產(chǎn)能過剩的情況也逐漸嚴重。

　　“從墻紙市場來講，總的產(chǎn)能，中國肯定是“過”了，從壁紙的市場發(fā)展和產(chǎn)品來講，老百姓越來越認同墻紙這個產(chǎn)品，應該講有一個很好的發(fā)展機會。但是在這個調(diào)控期間，如果不能維持一個很好的品質(zhì)，不能保持這種墻紙增長趨勢的話，可能就會產(chǎn)生災難性的衰敗�！比饘毐诩埗�事長張惟剛表示。在這樣一個房地產(chǎn)市場不景氣，市場供需不平衡，產(chǎn)能過剩的期間，壁紙企業(yè)可謂是在夾縫中求成長。

　　產(chǎn)能過剩 但依然有人在大邁步

　　雖然國內(nèi)壁紙市場的產(chǎn)能過剩已經(jīng)達到了三至四倍，競爭非常激烈，但是依然有企業(yè)在采訪中表示明年會增加生產(chǎn)線。增加生產(chǎn)線，說明企業(yè)還是有盈利空間，或者有自己的渠道去擴張自身品牌。

　　“我們已經(jīng)在華陽定了一套新的設備，明年會投產(chǎn)。因為現(xiàn)在中國墻紙行業(yè)老百姓家喻戶曉的品牌沒有。很多企業(yè)也意識到這個狀況，但是在投入的時候還是比較保守。我想我們在這一塊應該說步子會邁的更大一些。覺得既然到了洗牌的時候，也就意味著機會。誰這個時候邁的步子更大，誰就有機會活下來，活的更好。這個時候沒有實力的企業(yè)是只能收縮。我們是有實力的，所以我們敢這樣加大投入，而不是收縮�！钡绿┍诩�?zhí)菩旅窨偙O(jiān)表示在洗牌意味著機會，這個時候需要加大自身的品牌建設和自身原創(chuàng)，開拓市場渠道，才能越做越大。

　　產(chǎn)能過剩是目前市場的事實，但是困境就意味著機遇，在這個時候企業(yè)需要冷靜的思考，怎樣在這條目前比較坎坷的路途上越走越遠，專做自己原創(chuàng)品牌還是兼做OEM？不同企業(yè)需要不同面對。

　　面對產(chǎn)能過剩  宏觀調(diào)控和自身努力都同樣重要

　　國家相繼出臺了兩項規(guī)范壁紙行業(yè)的新標準。中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會常務副會長兼秘書長任長青秘書長就此談到，隨著壁紙行業(yè)的迅速發(fā)展，有太多新的種類產(chǎn)生，把壁紙行業(yè)的標準體系豐富建全，目的就是讓參與的企業(yè)有一個評判的標準，對于整個行業(yè)的發(fā)展，將是一個很好的標高。

　　布魯斯特墻紙有限公司董事長David表示，面對這樣的市場寒流，布魯斯特即將推出針對中端市場的第三品牌，而不再只局限于高端市場。大多數(shù)壁紙企業(yè)都在思考接下來的具體動向，有的選擇對保障房市場推出針對性產(chǎn)品，有的選擇穩(wěn)中求發(fā)展，都在努力。

　　筆者認為壁紙市場還不是很成熟，還有很多需要規(guī)范化。面對這樣嚴重的產(chǎn)能過剩情況，企業(yè)還需要通過多種方式來增加自己的核心競爭力，力圖在這場寒冬里熬下去，最終成為市場的勝利者。