今年12月初，在我市舉行的2024浙江省第五屆“國際創(chuàng)客”創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽上，阿富汗姑娘麗娜和中國同學韋子淵等共同研究的《朱丹溪中醫(yī)藥文化國際傳播》項目奪冠�！爱敃r我還在義烏工商職院讀書，沒想到，竟然和其他留學生在義烏開啟了非遺文化學習之旅�！丙惸日f。

該項目從留學生群體的視角，以自媒體流量賬號的方式，將朱丹溪中醫(yī)藥優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播到世界各地。目前，在非遺文化的“加持”下，團隊所運營的賬號在各大主流媒體平臺收獲粉絲量超過106萬人。

非遺項目在“出圈”的同時，也助力所在城市打造自身的文化符號。“老手藝”在跨文化對話中如何煥發(fā)新活力？這成了我們探索的方向。

外國人看義烏非遺：Amazing！

隨著傳統(tǒng)文化“圈粉”越來越多的年輕人，非遺技藝逐漸出現(xiàn)在大眾生活中。實際上，非遺文化距離大眾日常并沒有我們想象得那么遙遠。義烏素有“文化之鄉(xiāng)”的美譽，人文底蘊深厚，歷史文化悠久。截至目前，全市有各級非物質文化遺產(chǎn)項目186項，其中擁有國家級非遺代表性項目3項、省級16項、金華市級56項。嘗一杯紅糖咖啡、看一次中醫(yī)，生活中這樣的場景皆屬于非遺文化傳承的一部分。

早在2017年，麗娜跟隨經(jīng)商的父母來到義烏生活、學習，全家人一直居住在雞鳴山社區(qū)。“項目的靈感來自我的一位校友，他是也門人�！丙惸日f，此前校友得了面癱，在義烏經(jīng)過中醫(yī)針灸治療康復了�！拔乙恢庇浀盟�當時感嘆幸好在中國，才有機會接受這樣神奇的治療方法。”

中醫(yī)治療不但“俘獲”校友的心，也激發(fā)了麗娜對義烏非遺的熱情。2022年，朱丹溪中醫(yī)藥文化成功入選第五批國家級非遺代表性項目，進一步增強中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力和影響力。于是，麗娜和其他在義烏的留學生將鏡頭對準朱丹溪中醫(yī)藥文化，把對非遺文化的關注置于外國人的視覺和語境之下，為非遺文化的傳播打開新空間。

推進項目期間，在義烏工商職院老師的指導下，麗娜和隊友們走進中醫(yī)醫(yī)院、醫(yī)藥館等地，親身體驗中醫(yī)藥文化的魅力。看一下舌苔、把一下脈搏、按一下穴位，就能知道一個人的身體狀況和生活習慣，甚至可以判斷出是否存在相關疾病，中醫(yī)特色診療驚艷了團隊所有人。鏡頭中，來自十余個國家的外國人排隊就診，“零距離”感受中醫(yī)的望、聞、問、切�！鞍岩幌旅}就能知道我的身體狀況，Amazing（了不起）！”這群外國人體驗中醫(yī)把脈后直呼“不可思議”，大家認真地把真實感受反映在《朱丹溪中醫(yī)藥文化國際傳播》項目中，并且不忘向家人、朋友甚至遠在家鄉(xiāng)的親友好好講一講在義烏的美好體驗。

傳統(tǒng)文化熱，魅力無極限。雞鳴山社區(qū)生活著來自全球74個國家和地區(qū)的1300余名外籍人士，社區(qū)多元文化交融的氛圍濃郁。麗娜說，社區(qū)經(jīng)常組織漢語培訓、民俗體驗等活動，自己和親友越來越適應義烏的生活環(huán)境。三年前，經(jīng)過老師鼓勵，麗娜通過了茶藝師職業(yè)技能等級考試，但她并不滿足于此，還跟著傳統(tǒng)文化愛好者一起學書畫、穿漢服，積極了解義烏特色文化。在義烏生活近8年，麗娜越來越自信了，徜徉在中華傳統(tǒng)文化的海洋里，收獲了人生的新成就。

義烏非遺很古老，也很年輕

今年11月，李子柒復出的同時，再度帶火“非遺文化”。《2024非遺數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，平臺上國家級非遺相關視頻累計分享量同比增長36%，平均每天有5.3萬場非遺直播；國家級瀕危非遺相關視頻數(shù)量同比增長33%；“00后”和“60后”最愛看國家級非遺相關內容。

義烏擁有2200多年的建城史，積淀了豐厚的傳統(tǒng)文化，形成了豐富多彩的文化形式。當然，古老的非遺，也可以很潮。我市中國傳統(tǒng)首飾的非物質文化遺產(chǎn)傳承人周洋霞拜師學藝8年，逐漸掌握編繩、失蠟鑄造、花絲鑲嵌、金銀細工等多項非遺技能。作為珠寶品牌主理人及設計師，她的作品注重傳統(tǒng)韻味和現(xiàn)代設計相結合，走上國內外的時裝秀場，煥發(fā)出新的潮流魅力，成為彰顯文化自信的象征，讓非遺“活”起來、“走”出去、“綻”光彩。逾古稀的龔金塔，是我市第三批非物質文化遺產(chǎn)“金臺拳”代表性傳承人，如今依然堅持打金臺拳。我市加大非遺傳播普及力度，持續(xù)推動非遺等傳統(tǒng)文化進校園、進景區(qū)、進企業(yè)、進社區(qū)、進禮堂，拉近了非遺與現(xiàn)代生活的距離，距今“千歲”的金臺拳，也在年輕人群體中獲得了新的認同和關注。

隨著義烏文旅融合不斷出圈，“請你看浪漫的打鐵花”“遇上非遺”等主題表演時常亮相市域各大文化活動現(xiàn)場。主題活動融合煙火氣與藝術感，以新視聽手段展現(xiàn)非遺魅力、講述非遺故事，在一飯一食、一舞一曲中，演繹非物質文化遺產(chǎn)所蘊含的市井煙火氣與東方生活美學。逛非遺集市、看非遺演出、品非遺味道，越來越成為年輕人的假期新選擇。關于“非遺熱”的火爆程度，在社交平臺的分享內容中也能感受到，從小紅書發(fā)布的今年國慶旅游數(shù)據(jù)看，搜索量最高的非遺項目中，打鐵花成為不少景區(qū)吸引游客眼球的“顯眼包”，火壺、皮影戲和漆扇也是搜索量較高的非遺及民俗活動。

每年，有來自100多個國家和地區(qū)超過1.5萬名境外客商常駐義烏，全年采購的外商超過50萬人次。土耳其小伙子當婺劇“練習生”，德國友人學武術，秘魯客商體驗榨紅糖……近年來，一批義烏非遺進入國際社會視野，充分彰顯了中華文明的深厚魅力。同時也讓更多的外國人了解義烏、愛上義烏，找到“家”的味道，促進不同文化之間的相互理解和借鑒。

土耳其人阿里，今年34歲。2007年，他來到中國讀書，如今住在義烏，是多個社交平臺的知名文旅博主，努力向世界各地的網(wǎng)友推廣中國文化�，F(xiàn)代科技的發(fā)展，為非遺的國際表達提供了新的可能。阿里在社交平臺上取名“歪果仁阿里”，通過短視頻等多樣化的形式，將非遺魅力實時傳遞給全球觀眾。距今500多年的婺劇、“義烏拳頭”招牌金臺拳等非遺元素成為阿里鏡頭里的“主角”，更好地擴大了非遺的國際傳播范圍，增強國際影響力。

“老手藝”如何煥新？

快節(jié)奏的現(xiàn)代社會中，非遺為何能與外國友人，尤其是年輕人建立起牢固的對話“窗口”？文旅行業(yè)又如何做到與非遺的深度連接，實現(xiàn)雙贏？

矗立在雞鳴山上的雞鳴閣，每逢假期，都會迎來充滿傳統(tǒng)韻味的各色非遺活動，因此也吸引了外國友人的目光。他們表示，這樣的體驗讓自己更加熱愛這座魅力之城。外國友人興奮地參與其中，手舉著精致美麗的花燈、栩栩如生的剪紙，在光的“海浪”里，一個個手工作品猶如夜空中的閃爍星辰，與古風古韻的雞鳴閣形成別樣的風景線。

不難發(fā)現(xiàn)，有的非遺項目在“出圈”的同時，也助力所在城市打造自身的文化符號�！袄鲜炙嚒痹诳缥幕瘜υ捴腥绾螣òl(fā)新活力？有業(yè)內人士建議，游客不僅是旅游目的地的觀賞者，更是參與者。首先需要玩出“新花樣”。傳統(tǒng)技藝傳承人需要擁抱新設計、新平臺、新市場，爭取為產(chǎn)品打造更多應用場景，讓傳統(tǒng)技藝產(chǎn)品更好地融入世界人民的生活。同時，也要加強傳統(tǒng)技藝的國際傳播，充分運用傳統(tǒng)技藝資源，講好非遺故事。

與時俱進的非遺項目，彰顯創(chuàng)新賦能傳統(tǒng)的必要性，勢必會成為年輕人的“網(wǎng)紅”玩法。在“新中式”旅游中，不僅可以捕捉到當下東方美學的熱潮，還生動地展現(xiàn)出人們對民族傳統(tǒng)文化更加自信與熱情。近年來，我市文旅部門高標準建設“五館一院一廳”公共文化設施，打造“15分鐘品質文化生活圈”。以市文化館、非遺館為例，持續(xù)舉辦“蒲公英”全民藝術學堂，“非遺與你同行”“有鳳來儀”傳統(tǒng)文化雅集等藝術普及活動，吸引市民、外國友人走進場館，體驗包粽子、剪紙、彈古琴等活動，用文化陶冶身心，享受心潮澎湃的“文化之旅”。

值得注意的是，雖然擁有豐富的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，但并非每個非遺項目都被人們所熟知。據(jù)分析，一些非遺在傳統(tǒng)媒介渠道中因為表現(xiàn)形式單一、表達方式相對枯燥，民眾對其缺乏興趣，導致內容難以傳播�！爱斣絹碓蕉嗳藗鞑シ沁z，我們希望非遺表演開始出現(xiàn)大同小異的現(xiàn)象也能被清楚地看到�！辈簧賯鹘y(tǒng)文化愛好者坦言，當市民、游客遭遇審美疲勞，同質化嚴重無疑會逐漸拖垮一項產(chǎn)業(yè)。部分網(wǎng)友也認為，對于非遺傳統(tǒng)技藝，要原真性保護，更要創(chuàng)新性開發(fā)，注入現(xiàn)代活力以盤活文旅資源，讓非遺更好融入現(xiàn)代生活，煥發(fā)出新的光彩，成為連接歷史與未來的文化紐帶。