地板和木門(mén)篇

　　木制兩大件 品牌意味著安全

　　地板和木門(mén)雖然不是裝修時(shí)最先進(jìn)場(chǎng)的主材，但卻往往是裝修采購(gòu)最先下手、最重要的兩項(xiàng)消費(fèi)，因?yàn)樗鼈儧Q定著整個(gè)家庭裝修的風(fēng)格和色調(diào)。地板行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是整個(gè)家居行業(yè)中最白熱化的，但領(lǐng)軍品牌的優(yōu)勢(shì)也在整個(gè)行業(yè)中表現(xiàn)得尤其明顯，特別是各項(xiàng)指標(biāo)排名靠前的購(gòu)買(mǎi)率和滿意度都與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)了很大的差距。

　　同為木制主材的木門(mén)就表現(xiàn)略差，品牌多但是優(yōu)勢(shì)并不明顯，定制產(chǎn)品的滿意度得分僅為61分(滿分100分)，在整個(gè)家居行業(yè)中排名靠后。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇木質(zhì)品就意味著對(duì)新家的安全度的掌握和把控，除了價(jià)格，大品牌對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)就是買(mǎi)到了能讓他們放心的安全材料。

　　【木門(mén)】

　　品牌多 消費(fèi)者認(rèn)知不足

　　調(diào)查報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)木門(mén)的品牌認(rèn)知度普遍不高，認(rèn)知度排名第一的圣象木門(mén)，認(rèn)知度為40.1%，也就是說(shuō)有一半受訪者不知道這個(gè)品牌。接下來(lái)認(rèn)知度較高的分別是千川、新象、藝龍、星星、美心、內(nèi)藤、天天、壹品等品牌。

　　木門(mén)購(gòu)買(mǎi)率最高的是千川木門(mén)，但購(gòu)買(mǎi)率只有14.1%，再次說(shuō)明木門(mén)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，沒(méi)有哪個(gè)品牌能分得大半市場(chǎng)份額。業(yè)內(nèi)人士介紹，之所以形成品牌 紛雜的市場(chǎng)格局，是因?yàn)楦鹘ㄖ�并未統(tǒng)一門(mén)洞大小，木門(mén)廠家只能采取定制方式生產(chǎn)非標(biāo)準(zhǔn)化的木門(mén)，企業(yè)很難規(guī)模化發(fā)展。一扇木門(mén)生產(chǎn)需要很多熟練工人通過(guò)幾 十道工序，用超過(guò)一個(gè)月時(shí)間才能生產(chǎn)出來(lái)，屬于典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。即使千川木門(mén)這種大型木門(mén)企業(yè)，早已進(jìn)入滿負(fù)荷生產(chǎn)，想再度擴(kuò)大規(guī)模也不是那么容易 的。

　　另外，顧客滿意度調(diào)查數(shù)據(jù)上，木門(mén)品牌的得分普遍較高，千川木門(mén)、圣象木門(mén)、鴻基木門(mén)和新象木門(mén)的滿意度都超過(guò)了80分，其中千川木門(mén)得分86分，再次拔得頭籌。

　　【地板】

　　實(shí)木地板三大龍頭品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

　　地板，作為基礎(chǔ)裝修中預(yù)算比例較高的部分，與人接觸最多的大面積工程，已經(jīng)成為絕大多數(shù)裝修業(yè)主最為關(guān)注的主材產(chǎn)品之一。

　　在此次調(diào)查的1000戶業(yè)主中，令人驚訝的是竟有79%的消費(fèi)者知道地板產(chǎn)品分類，其中不乏很多人熟知的地板品牌，“很明顯，成都人對(duì)地板認(rèn)識(shí)越來(lái)越清晰！”有業(yè)內(nèi)人士分析，成都人的消費(fèi)意識(shí)跟地板行業(yè)一如既往的大規(guī)模宣傳有關(guān)。

　　強(qiáng)化、實(shí)木地板領(lǐng)軍品牌凸顯。在購(gòu)買(mǎi)強(qiáng)化地板的受訪者中，購(gòu)買(mǎi)***、圣象、富森、新象達(dá)到了62%；在購(gòu)買(mǎi)了實(shí)木地板的受訪者中，也有超過(guò)一半的人購(gòu)買(mǎi)的是正泰、大自然、HOMY鴻基、安信的實(shí)木復(fù)合地板。進(jìn)一步調(diào)查顯示，成都人對(duì)地板品牌意識(shí)很強(qiáng)———提到強(qiáng)化地板，成都人會(huì)不假思索地叫出圣象、***的名字；說(shuō)起實(shí)木地板，正泰、大自然、安信、HOMY鴻基也是大家耳熟能詳?shù)钠放啤＿@些品牌提及率均在68%以上，而且資格越老，品牌提及率越高，跟成都人喜歡“老字號(hào)”情節(jié)是不謀而合的。例如進(jìn)入成都14年，讓很多家庭多次購(gòu)買(mǎi)的圣象地板，有著不可替代的號(hào)召力；***，這個(gè)與成都業(yè)主一起成長(zhǎng)十余年的品牌，成都人當(dāng)然記得它。

　　調(diào)查顯示，***和圣象是強(qiáng)化地板市場(chǎng)的前兩強(qiáng)，在強(qiáng)化地板的滿意度得分中，圣象、***、大自然地板的滿意度得分都很高，平均得分高達(dá)85分(滿分100分)。購(gòu)買(mǎi)實(shí)木地板的受訪者中，大自然、安信、正泰的品牌購(gòu)買(mǎi)率分別位居前三，與其他品牌的購(gòu)買(mǎi)率拉開(kāi)了明顯差距，品牌滿意度排名中名列前茅，三大實(shí)木地板龍頭品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

　　【趨勢(shì)】

　　實(shí)木復(fù)合地板購(gòu)買(mǎi)增幅最大但缺乏名牌

　　調(diào)查顯示，購(gòu)買(mǎi)實(shí)木地板和實(shí)木復(fù)合地板的受訪者分別占到28.6%和20.1%，購(gòu)買(mǎi)強(qiáng)化木地板的消費(fèi)者比例仍然是最高的，占到49.5%。不過(guò)，相對(duì)于以往，購(gòu)買(mǎi)實(shí)木復(fù)合地板的消費(fèi)者比例明顯上升，而實(shí)木和強(qiáng)化的市場(chǎng)份額被實(shí)木復(fù)合削減了不少。三層實(shí)木復(fù)合地板憑借自身獨(dú)特的三層結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，能給消費(fèi)者帶來(lái)全新的木地板消費(fèi)體驗(yàn)。其優(yōu)點(diǎn)是：獨(dú)特的縱橫交錯(cuò)的三層實(shí)木復(fù)合結(jié)構(gòu)，可以有效降低地板的變形，增強(qiáng)穩(wěn)定性；地板表層采用優(yōu)質(zhì)硬木，中間層采用能夠改善腳感的軟木做芯材，實(shí)現(xiàn)了表面裝飾性與腳感舒適性的有機(jī)結(jié)合，有實(shí)木的感受又不用支付更高昂的價(jià)格。而更多時(shí)尚的環(huán)保人士也越來(lái)越認(rèn)識(shí)和接受芯板和底板均使用速生材，節(jié)約了大量的優(yōu)質(zhì)木材，更有助于行業(yè)和大環(huán)境的環(huán)保性和可持續(xù)發(fā)展。

　　值得一提的是，調(diào)查顯示，整體購(gòu)買(mǎi)率增長(zhǎng)幅度最大的實(shí)木復(fù)合地板領(lǐng)域目前還沒(méi)有“強(qiáng)者”，排名前十的實(shí)木復(fù)合地板品牌的知曉率、購(gòu)買(mǎi)率都不算高。地板類知曉率調(diào)查排名在前的仍然是圣象、***、安信、大自然、正泰等這些以強(qiáng)化、實(shí)木地板產(chǎn)品見(jiàn)長(zhǎng)的品牌。

　　【價(jià)位】

　　購(gòu)買(mǎi)價(jià)位在100～129元/㎡最多

　　本次調(diào)查中，很多業(yè)主都熟知地板品牌，成都商報(bào)記者進(jìn)一步了解得知，這些業(yè)主在購(gòu)買(mǎi)地板的時(shí)候，依托品牌為基礎(chǔ)，再比地板產(chǎn)品的價(jià)格。數(shù)據(jù)顯示，成都人購(gòu)買(mǎi)地板的看重因素，78.9%的都看重價(jià)格�？梢�(jiàn)地板品牌意識(shí)在成都人心目中的地位，“因?yàn)槠放剖琴|(zhì)量的保障，只要找品牌，質(zhì)量基本沒(méi)有問(wèn)題。”受訪者王小姐說(shuō)。此次調(diào)查還對(duì)裝修業(yè)主購(gòu)買(mǎi)的地板價(jià)格做了分析，結(jié)果顯示，購(gòu)買(mǎi)的地板價(jià)位在每平方米100～129元的人最多，其次是70～99元，購(gòu)買(mǎi)這兩個(gè)價(jià)位的比例分別為26.9%和25.8%，購(gòu)買(mǎi)70元以下價(jià)位的僅占0.8%。