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    衛(wèi)浴行業(yè)市場弊端和外界壓力分析

    2011-11-16 09:43

    摘要: 在市場經(jīng)濟的浪潮中,只有這些有實力的、經(jīng)受住了市場考驗的企業(yè)才能繼續(xù)屹立在風口浪尖;沒實力的、靠投機的企業(yè)則會在市場的浪潮中被淹沒。而單純的價格戰(zhàn)只會導致終端零售價格懸殊,不利于企業(yè)的長久發(fā)展,企業(yè)要 ...
     
    衛(wèi)浴行業(yè)市場弊端和外界壓力分析
     
     
    衛(wèi)浴行業(yè)市場弊端和外界壓力分析
     

      經(jīng)過了20多年的努力發(fā)展,國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴取得了重大發(fā)展的突破,從先前單一路線到現(xiàn)在的多元化,產(chǎn)品由傳統(tǒng)衛(wèi)浴發(fā)展到智能衛(wèi)浴,生產(chǎn)企業(yè)由幾十家發(fā)展到幾百家,我國已經(jīng)成為世界上最大的衛(wèi)生潔具生產(chǎn)國。但是必須看到我國的衛(wèi)浴市場還存在著很大的弊端。

      三大市場弊端和兩大外界壓力

      主要表現(xiàn)在以下幾點:大多潔具生產(chǎn)企業(yè)存在產(chǎn)品檔次低,生產(chǎn)管理水平相對落后等問題,只能在低端市場進行內(nèi)部惡性競爭,競爭力較差,很難進入被國外品牌占據(jù)甚至壟斷的高端、高利潤的產(chǎn)品市場。形成傳統(tǒng)的低檔次衛(wèi)生潔具產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)飽和甚至過剩的局面,但中高檔衛(wèi)生潔具產(chǎn)品卻仍存在相當大的缺口。

      又有兩道難關(guān)擺在了中國潔具業(yè)面前:一方面,中國政府對房地產(chǎn)宏觀調(diào)控力度的增大,客觀上造成了國內(nèi)地產(chǎn)投資增速的放緩,給與房地產(chǎn)息息相關(guān)的潔具行業(yè)帶來壓力;另一方面,伴隨著中國WTO五年過渡期的終止,國際知名潔具行業(yè)巨頭已競相入駐中國,市場競爭將更趨激烈。

      潔具業(yè)困境中求突圍

      市場競爭的日益激烈以及國家對房地產(chǎn)業(yè)新調(diào)控政策的出臺,必將加快衛(wèi)生潔具行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐,行業(yè)洗牌將進一步加速,一些產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度低、附加值低,效益低,工藝落后,結(jié)構(gòu)性矛盾十分突出的企業(yè)必將遭受淘汰。

      當前中國的高檔潔具行業(yè)尚處在一個品牌空缺的時代。國內(nèi)潔具企業(yè)規(guī)模普遍偏小,資金、市場、技術(shù)和信息等方面的競爭力均不是很強。即使一些企業(yè)有獨特的技術(shù)和工藝,但由于其品牌優(yōu)勢不明顯,市場潛能得不到充分發(fā)揮。而且,一直指導國內(nèi)潔具消費的"星級標準"與"技術(shù)標準"相比也"稍遜理性",對中國潔具企業(yè)也"略失公平",只能造成國人自己打壓自己的市場,而WTO五年過渡期的終結(jié),外資衛(wèi)浴品牌的大規(guī)模介入,必將加劇這種矛盾,讓本土潔具行企業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

      在市場經(jīng)濟的浪潮中,只有這些有實力的、經(jīng)受住了市場考驗的企業(yè)才能繼續(xù)屹立在風口浪尖;沒實力的、靠投機的企業(yè)則會在市場的浪潮中被淹沒。而單純的價格戰(zhàn)只會導致終端零售價格懸殊,不利于企業(yè)的長久發(fā)展,企業(yè)要想能不被市場淘汰,希望能夠得到更加好的發(fā)展,只能選擇價值戰(zhàn)而非價格戰(zhàn)。

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