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    “男子漢”購(gòu)物文化流行義烏小商品變“man”了

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    發(fā)表于 2013-3-6 10:55:55 | 只看該作者 回帖獎(jiǎng)勵(lì) |倒序?yàn)g覽 |閱讀模式
        各式造型的飾品、印有各種圖案的床單、花花綠綠的雨傘……義烏小商品種類繁多且便宜,其終端零售顧客往往女性居多。不過,近幾年來,義烏小商品的形態(tài)有微妙變化。一些商戶在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí),開始注重將男性顧客的購(gòu)買需求考慮在內(nèi),以獲取更多的市場(chǎng)訂單。因?yàn)檠芯勘砻鳎瑲W美一些國(guó)家和地區(qū),正流行“男子漢”購(gòu)物文化———男人不光要做家務(wù),還要逛商場(chǎng)買生活用品。

        腳墊印上了足球圖案

        今年26歲的小吳,在義烏國(guó)際商貿(mào)城四區(qū)幫父母打理店鋪。小店主要經(jīng)營(yíng)腳墊、坐墊等日用品,產(chǎn)品以銷歐美為主,巴西等南美市場(chǎng)次之。去年上半年,酷愛足球的小吳設(shè)計(jì)了幾款印有足球圖案的腳墊,其中一款圖案為一個(gè)小熊踢足球。但是,產(chǎn)品賣相好,銷勢(shì)并不好。為此,父母還責(zé)備他不該胡亂設(shè)計(jì),浪費(fèi)錢。

        “腳墊圖案比較普通,沒有哪家會(huì)將踢足球的圖案印上去。”小吳說,內(nèi)銷腳墊以“出入平安”最多,外貿(mào)產(chǎn)品一般印有“WELCOME”圖案,顏色比較簡(jiǎn)單。

        所以,新產(chǎn)品上市之初,小吳并不抱希望,但從下半年起,足球腳墊陸續(xù)接到了三四筆訂單,總貨款有10萬多元,這讓他興奮不已!翱磥磉是有顧客買的,應(yīng)該以男顧客居多!毙钦J(rèn)為,在一些較發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū),消費(fèi)形態(tài)已開始發(fā)生變化。

        男子漢購(gòu)物文化興起

        傳統(tǒng)觀念中,商場(chǎng)、超市的主角往往是女性。經(jīng)義烏采購(gòu)而被擺放到世界各地貨架上的小商品,其主要購(gòu)買力也是女性顧客。

        “都是花花綠綠的產(chǎn)品,買的人也都是家庭主婦!绷x烏國(guó)際商貿(mào)城四區(qū)經(jīng)營(yíng)各類塑料制品的劉女士說,生活日用品使用者、購(gòu)買者以女性為主。店里絕大多數(shù)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)之初,就配以鮮艷的花色和圖案,以第一時(shí)間吸引女性顧客的眼球。一般情況下,男顧客的購(gòu)買心理,并未被考慮在內(nèi)。

        不過,情況變了。調(diào)查顯示,在美國(guó),40%的男性負(fù)責(zé)購(gòu)買家庭主要的雜貨和食品;44%男性表示他們協(xié)助打掃房間;高達(dá)86%的男性認(rèn)為家務(wù)是男女平等管理的,包括購(gòu)買節(jié)日禮物。

        在國(guó)外,這個(gè)新的消費(fèi)群體被稱為“男購(gòu)物者”。在各個(gè)節(jié)日來臨前的消費(fèi)旺季,前往賣場(chǎng)購(gòu)買日常生活用品的“男購(gòu)物者”越來越多。這一點(diǎn),在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家已越來越明顯!澳匈(gòu)物者”還有一個(gè)對(duì)應(yīng)的英語單詞:mansumer。

        男性主導(dǎo)商品漸增多

        新購(gòu)物文化的興起,必然會(huì)帶來生產(chǎn)上的變化。除生活日用品外,飾品、工藝品等女性為主導(dǎo)的行業(yè),不少商家也開始有意識(shí)地增加以男性主導(dǎo)的產(chǎn)品。

        記者在淘寶網(wǎng)上搜索“男性飾品”,一共搜到了1800多件寶貝。戒指、手鏈和掛件等,均有不同樣式的男款,而且銷量不錯(cuò)。

        在義烏國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)二樓,一些飾品商戶表示,男性顧客是他們必須要考慮的對(duì)象,購(gòu)買飾品的男人正在增多,有的是送禮,有的自戴。而在三樓一家工藝品店內(nèi),記者看到了各式各樣的蠟制工藝品,除了鮮花、水果等造型外,酒瓶造型也頗吸引人!熬破肯炈囈恢辟u得很好!钡曛髡f,女生喜歡花花草草,男生則青睞煙酒等造型。

        其實(shí),隨著男性在日用百貨消費(fèi)領(lǐng)域的“崛起”,越來越多的商家正在改變市場(chǎng)策略,以吸引更多的男性消費(fèi)者購(gòu)買日常生活用品。不久前,寶潔公司推出了一款汰漬Tide洗衣粉,特別針對(duì)男性的消費(fèi)者。做電視宣傳時(shí),廣告片主角為一名成年男性。這是有史以來第一次從汰漬的電視廣告上看到男人在家里洗衣服。
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