義烏飾品尋求突圍

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   ■國際市場：受歐美債務危機、中東政局騷動以及東南亞各國飾品產業(yè)崛起等應戰(zhàn)，義烏飾品外貿訂單量明顯降落。

    ■國內市場：受原資料價錢上漲、勞動本錢進步、市場信譽監(jiān)管缺位等多種不利要素影響，不少飾品企業(yè)的利潤空間萎縮。

    ■中國飾品產業(yè)正面臨著自2008年金融危機后的又一次嚴峻考驗。在經濟寒流的掩蓋下，作為全國乃至全球最大的飾品產銷基地的義烏，何去何從？

    飾品生意普遍遇冷

    義烏國際商貿城一期飾品專區(qū)是義烏市場人氣最旺的中央，但一些運營戶日前在接受記者采訪時慨嘆說，今年來飾品專區(qū)采購的客商沒有過去那么多了。

    11月26日下午，在義烏國際商貿城一期4樓，錦上花飾品擔任人楊中芳像往常一樣坐在電腦前等候客戶，冷落的局面讓她有些著急。

    錦上花飾品是一家集飾品設計、消費、銷售、推行于一體的企業(yè)。該公司消費的套鏈、耳環(huán)、戒指等系列時昌盛行飾品遠銷緬甸、泰國、日本、韓國及中東等20多個國度和地域。談到今年的生意，楊中芳說，目前全球經濟形勢不好，公司接到的外貿訂單持續(xù)減少�！按笮蝿莶缓�，我個人也很難左右。與以前相比，今年公司的訂單量降落30%，往常生意越來越難做。”楊中芳顯得有些無助。

    在2樓飾品專區(qū)，新光飾品配件商鋪的工作人員通知記者，由于整個市場的廢品銷售量有所減少，他們的生意也比較油膩。

    在義烏國際商貿城一期市場左近的金福源商城，飾品專區(qū)的部分店鋪曾經關門，有些商鋪則改成了倉儲間，還有一些商鋪外貼著招租廣告。一家仍在停業(yè)的飾品商鋪擔任人表示，他是靠著老客戶才維持到今天，希望能挺過眼前的難關。


    義烏企業(yè)積極應對

    面對低迷的經濟形勢，不少義烏飾品企業(yè)采取主動出擊的戰(zhàn)略，希望經過創(chuàng)新營銷方式、打造自主品牌、增強誠信體系樹立等伎倆，為企業(yè)的生存展開謀出路。

    固然艱難重重，但楊中芳信奉一個道理———只需主動迎戰(zhàn)，才干在危機中生存。接下來，她準備集中肉體創(chuàng)新營銷方式，跳過中介（外貿公司），鼎力展開一批一線客戶。過段時間，她將到美國調查，爭取在美國興辦新公司，作為公司展開海外客戶的據(jù)點。

    不久前，楊中芳了解到國際商貿城5區(qū)市場的網(wǎng)商效勞區(qū)已運停業(yè)，有一批優(yōu)秀的大學生在那里創(chuàng)業(yè)，就打算與大學生協(xié)作，爭取早日把公司的產品放到網(wǎng)上銷售，鼎力拓展國內市場。她說，面對危機，積極追求出路是自己的第二次創(chuàng)業(yè)，置信只需用心做，一定能迎來企業(yè)展開的春天。

    位于金福源商城一樓的義烏星藝飾品堅持品牌興業(yè)戰(zhàn)略，在眾企業(yè)普遍遇冷的狀況下依然堅持著良好的展開勢頭。擔任人田方通知記者，固然左近的一些店鋪早已關門，但他們公司今年的訂單量比去年還要多。

    據(jù)了解，藝星飾品不時努力于品牌樹立，曾花一年的時間在印度集中中止廣告宣傳。目前，他們公司90%的客戶來自印度，其中大多數(shù)是協(xié)作了近10年的老客戶。接下來，他們還將在巴西、阿根廷等國度開辟市場。

    義烏市力天珠寶有限公司則力圖經過增強公司的誠信體系樹立，爭取到更多的展開優(yōu)勢。今年8月，該公司在義烏率先導入商務部推出的12312產品追溯管理應用平臺（簡稱維信312），為產品貼上了二維碼標簽。該平臺不只能夠輔佐公司維護學問產權、提升產品形象，還能進步客戶對產品和效勞的信任度，從而為公司帶來了大量的業(yè)務。據(jù)悉，目前已有義烏風之語飾品等10多家義烏飾品企業(yè)先后參與了該平臺。


    危機面前如何突圍

    2008年金融危機來襲時，新光集團在積極應對危機沖擊的同時，不失機遇地引進大批高水平專業(yè)人才，整合相近的產業(yè)、銷售網(wǎng)絡等資源，為企業(yè)贏得一個逾越式展開的機遇。

    新光集團董事長周曉光表示，目前飾品行業(yè)展開到了一個關鍵的轉機點，飾品企業(yè)應緊抓機遇，從市場、研發(fā)、管理等方面積極應對，促進企業(yè)轉型，只需這樣才不會被淘汰。此外，飾品企業(yè)還要有協(xié)作認識，經過抱團協(xié)作，共同推進飾品行業(yè)轉型升級，把飾品產業(yè)做強做大。

    據(jù)浙江省飾品行業(yè)協(xié)會副秘書長樊有洪引見，浙江省飾品行業(yè)協(xié)會經常組織企業(yè)參與國外的大型展會，鼎力拓展國外市場，特別是新興國度市場。同時，協(xié)會還積極引導企業(yè)內外兼營，堅持“兩條腿走路”，并經常約請財經類專家，為義烏飾品企業(yè)展開支招。今年6月，協(xié)會組織編寫的《環(huán)保型金屬飾品鋅合金資料》聯(lián)盟規(guī)范經過審定，該規(guī)范能夠滿足世界各國對飾品的技術請求，規(guī)范實施后既有利于進步義烏飾質量量、規(guī)范義烏飾品行業(yè)行為，也有助于義烏飾品打入歐美高端市場。

    商務部中國國際貿易學會副秘書長蔡凌鵬說，對寬廣飾品企業(yè)來說，2012年既是一個全新的應戰(zhàn)，也是新的展開機遇。寬廣中小飾品企業(yè)應化被動為主動，積極促進企業(yè)轉型升級，在消費技術、營銷要素、設計文化等方面不時創(chuàng)新，為企業(yè)的生存和持續(xù)展開提供不竭動力。