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這個月底,義烏揚帆工藝品公司的總經(jīng)理樓魯輝要去歐洲各國考察。就在前幾天,揚帆公司的一批圣誕樹剛發(fā)往德國,作為義烏圣誕用品的代表企業(yè),樓魯輝這次去歐洲是要考察今年歐美國家圣誕用品的銷售情況,看看什么樣的產(chǎn)品和設(shè)計更受歐美消費者的歡迎。
傳統(tǒng)的7、8、9月是全球圣誕用品的采購?fù)尽:椭邦A(yù)計的情況不同,今年義烏圣誕用品出口情況很不錯,今年前8個月,經(jīng)義烏海關(guān)出口圣誕用品7905萬美元,同比增長47.1%。其中歐美國家需求平穩(wěn),南美和俄羅斯等地出口量大增。
義烏圣誕用品的出口數(shù)據(jù)常被人認為是海外經(jīng)濟的一面鏡子。專家認為,今年義烏圣誕用品出口沒有出現(xiàn)想象中的低迷,說明海外市場并沒有想象中那么悲觀。
出口迎井噴式增長
揚帆工藝品公司每年出口各種圣誕樹和圣誕燈飾200多個集裝箱,主要集中在7月到9月出貨。據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計,從9月24日開始,海關(guān)小商品出口日報關(guān)單量持續(xù)走高,每天的出口量均比前一日增長10%左右,圣誕用品是最主要的出口產(chǎn)品,到9月28日,義烏海關(guān)接受小商品出口報關(guān)單2165票,日接單量首次突破2000票大關(guān),創(chuàng)下小商品單日出口量歷史新高。
在今年浙江外貿(mào)整體不景氣的情況下,圣誕用品出口難得的好。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計,今年前8個月,經(jīng)義烏海關(guān)出口圣誕用品7905萬美元,同比增長47.1%。
因為看好圣誕行情,各大航運公司紛紛在9月份抬高了運價。相關(guān)公告顯示,中海集運、中遠集運、馬士基3家公司上個月已上調(diào)中東紅海線運價。中遠集運除了上調(diào)中東紅海線運價,還宣布從9月15日上調(diào)遠東至南美西航線貨物運價,幅度為每20英尺標(biāo)準箱上漲500美元,每40英尺標(biāo)準箱上漲1000美元。美國總統(tǒng)輪船、東方海外貨柜、太平洋船務(wù)等也在積極擬訂漲價方案。
新興市場成為亮點
整體外貿(mào)低迷,為什么圣誕用品的出口能一枝獨秀?義烏圣誕用品行業(yè)協(xié)會秘書長陳金林說,對歐美國家來說,圣誕用品的采購,是一種剛性需求,類似中國傳統(tǒng)的農(nóng)歷新年,即使經(jīng)濟不景氣,消費者也會想方設(shè)法過好這個節(jié)日。
義烏凱旋外貿(mào)有限公司負責(zé)人柳青說,去年外貿(mào)大形勢下滑的時候,他公司的收益卻翻了一番有余。從今年的情況來看,歐美發(fā)達國家的訂單并沒有縮水,只是新接的單子少了,客戶更多采購一些中低端產(chǎn)品,對有聲控、遙控的高端產(chǎn)品需求量有所減少。
傳統(tǒng)市場縮水有限,新興市場出現(xiàn)了大幅增長。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計,巴西成為今年義烏圣誕用品出口的最大目的國,前8個月累計出口1460萬美元,同比增長77.3%,占義烏出口圣誕用品總量的18%;出口俄羅斯呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,累計出口664萬美元,同比大幅增長225%。義烏遠創(chuàng)圣誕工藝公司負責(zé)人說,今年他們對南美國家的出口量增幅很大,特別是巴西、烏拉圭等地,他們采購的產(chǎn)品單價與歐美國家相比有較大差距,但需求量很大,公司今年對南美出口增幅超過70%。俄羅斯則是另一個驚喜。樓魯輝說,俄羅斯今年加入了世貿(mào)組織,嚴格規(guī)范了各種通關(guān)手續(xù),還給貿(mào)易商提供很多便利和優(yōu)惠措施,圣誕用品出口嘗到了俄羅斯入世的“頭口水”。
好行情難掩低利潤
去年,義烏圣誕用品出口單價增幅接近50%,被譽為近6年來義烏圣誕用品行情最好的一年。對今年的圣誕用品出口企業(yè)來說,卻面臨著出口量大幅增加,利潤相對縮水的尷尬。
陳金林說,今年圣誕用品出口量大增,但對單個企業(yè)來說,卻沒有獲得像去年那樣的好行情,這主要是因為總體上從事圣誕用品出口的企業(yè)在不斷增加,攤薄了單體的銷量。2010年義烏從事圣誕用品出口的企業(yè)有400多家,去年增加到500多家,今年已經(jīng)接近800家。
另外,今年義烏海關(guān)開辟了義烏-舟山(主要為西非、俄羅斯航線)、義烏-溫州的直通模式,義烏小商品出口可以直接在義烏辦結(jié)通關(guān)手續(xù),降低小商品出口成本,造成一些以前在外地報關(guān)出口的企業(yè),在義烏辦理報關(guān)出口業(yè)務(wù),一定程度上刺激了義烏圣誕用品出口數(shù)據(jù)的上升。
新興市場雖然行情火爆,但采購的大多是低端產(chǎn)品,銷售規(guī)模上去了,利潤還不如去年。通成圣誕工藝廠去年賣得最好的是每根松針都會漸變發(fā)光的圣誕樹,成本100多元,今年這種樹賣不動了,成本20元左右的低檔圣誕樹成了熱銷產(chǎn)品。
海外市場沒有想象中悲觀
浙江省商務(wù)研究院主任張漢東認為,義烏圣誕用品出口同比大幅增加,并沒有出現(xiàn)想象中的低迷,這進一步說明,海外市場并沒有想象中那么悲觀,浙江外貿(mào)的問題,更多的來自自身產(chǎn)品的國際競爭力。
張漢東說,從目前的全球經(jīng)濟來看,美國經(jīng)濟正在不斷向好。當(dāng)?shù)貢r間上周五,美國勞工部公布的數(shù)據(jù)顯示,今年9月份美國非農(nóng)業(yè)部門失業(yè)率下降到7.8%,為奧巴馬就任總統(tǒng)以來的最低值。而在2008年金融危機期間,美國的失業(yè)率曾一度攀升到13%。
歐洲的希臘、西班牙等國家的確存在一些問題,德國、法國、英國等主要經(jīng)濟體都還可以。相關(guān)消息稱,歐元區(qū)財長10月8日啟動借貸能力約為5000億歐元的歐洲永久性救助機制——歐洲穩(wěn)定機制(ESM),以應(yīng)對希臘債務(wù)危機帶來的經(jīng)濟下行壓力,并預(yù)備救助處于危機的西班牙。
經(jīng)濟數(shù)據(jù)方面,歐盟區(qū)的老大德國8月出口額同比增長5.8%至901億歐元,環(huán)比增長2.4%;進口額同比增長0.4%至738億歐元,環(huán)比增長0.3%。
張漢東認為,從目前的情況來看,年初浙江省制訂的外貿(mào)年增長10%的目標(biāo)實現(xiàn)難度相當(dāng)大。國家和省市各級目前正在出臺各種扶持措施,盡量爭取實現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)。企業(yè)要想打開外貿(mào)局面,不應(yīng)該一味看衰全球經(jīng)濟行情,應(yīng)該從自身出發(fā),提高產(chǎn)品的國際競爭力。
揚帆公司的樓魯輝認為,圣誕用品可以改變傳統(tǒng)的低價路線走高端路線,獲得定價權(quán),并想辦法了解國外消費者的喜好,強調(diào)自行設(shè)計。目前義烏圣誕用品的出口企業(yè),因為沒有自己的專利產(chǎn)品,在與外商談價格時往往處于劣勢。今年他打算直接去歐洲考察,了解當(dāng)?shù)厝说南埠,打算明年自行設(shè)計圣誕飾品的造型和產(chǎn)品,形成系列,進一步提高議價能力。浙江中杰進出口有限公司也專注于自行設(shè)計生產(chǎn)專利產(chǎn)品,每年都有幾十個產(chǎn)品在歐盟申請專利。
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