面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)商業(yè)銀行或與新業(yè)態(tài)攜手共創(chuàng)未來。8月27日，中信銀行信用卡中心與京東金融跨界融合，推出中信京東白條聯(lián)名卡（簡稱“小白卡”），商業(yè)銀行與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作再度升級(jí)。銀行業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)金融更大作用在于推進(jìn)利率市場化進(jìn)程，并推動(dòng)銀行等傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)模式、創(chuàng)新盈利增長點(diǎn)。

攜手京東創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”

面對(duì)近年來傳統(tǒng)金融與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷相互滲透合作，支付手段創(chuàng)新層出不窮的局面，中信銀行早早布局。從2010年起，中信銀行信用卡便致力于通過跨界融合，搶占銀行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作創(chuàng)新先機(jī)，成為傳統(tǒng)銀行中率先進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融的“觸網(wǎng)”代表。

對(duì)于此次攜手京東金融創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”，中信銀行信用卡中心總裁呂天貴表示，“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)采集和分析能力，銀行與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開合作是大勢(shì)所趨”。國泰君安分析師薛峰就表示，一場由互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)的信用卡革命正在悄然發(fā)生，率先合作的商業(yè)銀行和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有望開啟新的盈利模式。

小白卡作為跨界創(chuàng)新產(chǎn)品，淡化了線上線下的界限，催生了新型O2O的商務(wù)模式。由于小白卡使用不受地域和時(shí)間限制，只要有了智能手機(jī)移動(dòng)端，就可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，把碎片信息進(jìn)行精準(zhǔn)搜集和分析。對(duì)于傳統(tǒng)金融巨頭——中信銀行來說，通過與國內(nèi)最大的電商平臺(tái)——京東跨界融合，可以精準(zhǔn)觸達(dá)活躍于互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的80后、90后年輕一代，為他們量身打造具有針對(duì)性的金融產(chǎn)品和服務(wù)，培養(yǎng)新生代用戶群，實(shí)現(xiàn)從單一網(wǎng)絡(luò)獲客逐步延伸到互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)合作，借此加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，全力搶占互聯(lián)網(wǎng)金融新高地。

而對(duì)于電商而言，京東白條原來只能在京東體系內(nèi)使用，屬于一個(gè)支持“先消費(fèi)、后付款”的延期付款產(chǎn)品，并不能在其他商家或線下使用，但是聯(lián)合中信銀行推出信用卡后，則擺脫了京東電商內(nèi)部體系的“小圈子”，將支付范圍進(jìn)一步拓展至線下支付市場。通過此次小白卡的跨界合作，中信和京東將實(shí)現(xiàn)用戶群、消費(fèi)場景、產(chǎn)品定位等多方面的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。京東金融的白條，與中信信用卡融合之后，將變?yōu)閷?shí)體的小白卡，可為京東白條帶來更多更具有消費(fèi)力、消費(fèi)價(jià)值觀更成熟的用戶，這對(duì)京東金融乃至京東集團(tuán)的戰(zhàn)略布局具有重要的意義。

中信搶先圈地  加速互聯(lián)網(wǎng)金融布局

大數(shù)據(jù)時(shí)代，在數(shù)字化金融快速發(fā)展的趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)金融的戰(zhàn)略布局至關(guān)重要，有特色才能屹立潮頭，搶占互聯(lián)網(wǎng)金融的市場制高點(diǎn)。

中信銀行信用卡在最近兩年頻頻牽手互聯(lián)網(wǎng)公司巨頭，成為國內(nèi)唯一一家與BAT（百度、阿里、騰訊）達(dá)成全面深度合作的金融企業(yè)。2015年，該行創(chuàng)新的腳步仍未止步。4月，實(shí)現(xiàn)與順豐集團(tuán)跨界合作，聯(lián)合推出共有品牌的“中信順手付”支付賬戶、APP和中信順豐聯(lián)名卡信用卡等多項(xiàng)創(chuàng)新服務(wù)，為國內(nèi)傳統(tǒng)銀行業(yè)、物流業(yè)首度跨界深入合作拉開序幕。6月，與小米公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方整合優(yōu)質(zhì)資源聯(lián)合推出“中信小米貴賓通道”專享服務(wù)，并將進(jìn)一步在消費(fèi)金融、粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營等領(lǐng)域探索跨界合作。同時(shí)，中信銀行還在當(dāng)月與百度公司簽訂全平臺(tái)戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布雙方合作全面升級(jí)；而就在2014年11月，中信信用卡與百度貼吧聯(lián)合推出了“3D金融服務(wù)大廳”，以及面向貼吧社群打造的中信百度貼吧認(rèn)同信用卡，為數(shù)億貼吧用戶提供線上金融及支付類服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)金融的蓬勃發(fā)展給了中信銀行信用卡帶來了跨越式發(fā)展的機(jī)會(huì)。從業(yè)績數(shù)據(jù)上來看，中信信用卡也交出了堪稱亮眼的成績單。根據(jù)中信銀行日前發(fā)布的2015年半年報(bào)，信用卡累計(jì)發(fā)卡2,707.61萬張，新增發(fā)卡248.02萬張，同比增長47.61%；信用卡交易量3816.10億元，同比增長44.12%；實(shí)現(xiàn)信用卡業(yè)務(wù)收入87.31億元，同比增長45.24%；分期業(yè)務(wù)保持快速增長，交易金額同比增長108.60%，業(yè)務(wù)收入同比增長93.93%。

跨界融合打造差異化優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)銀行和電商的競爭由來已久，但今年7月央行等十部委發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，鼓勵(lì)從業(yè)機(jī)構(gòu)相互合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。因此，在這一背景之下誕生的小白卡，正是中信銀行和京東金融跨界融合的成果，將金融信用與商業(yè)信用有機(jī)融合，通過雙重風(fēng)控體系充分釋放信用的價(jià)值，為年輕用戶搭建新型消費(fèi)金融服務(wù)體系。

目前，中信銀行信用卡中心已經(jīng)率先完成了與國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的互聯(lián)網(wǎng)金融布局，并持續(xù)通過跨界融合鞏固先發(fā)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)彎道超車。據(jù)中信銀行信用卡中心總裁呂天貴介紹，未來的經(jīng)營策略將聚焦于“智慧發(fā)展，培育差異化優(yōu)勢(shì)”，通過互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)搭建智慧型的信用卡生態(tài)系統(tǒng)，通過跨界融合、占領(lǐng)移動(dòng)端，為用戶創(chuàng)造極致體驗(yàn)。而京東金融與具有開放心態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)思維的中信銀行信用卡聯(lián)姻，必將大力推進(jìn)其在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的開拓進(jìn)程，真正實(shí)現(xiàn)共贏。