建設(shè)高質(zhì)量金融品牌，是胸懷國(guó)之大者、踐行金融工作政治性和人民性的必然要求。為深入學(xué)習(xí)貫徹中央金融工作會(huì)議精神，由中信銀行主辦、新華網(wǎng)承辦的“信·新”品牌高質(zhì)量發(fā)展論壇于11月23日在北京舉行。來(lái)自金融機(jī)構(gòu)、智庫(kù)、媒體、高校、企業(yè)、品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)等領(lǐng)域代表和專家學(xué)者共聚一堂，集思廣益，建言獻(xiàn)策，深入探討高質(zhì)量金融品牌建設(shè)路徑，為助推更多的中國(guó)金融品牌走向世界前列貢獻(xiàn)智慧。

 近年來(lái)，我國(guó)金融品牌建設(shè)取得積極進(jìn)展，品牌影響力穩(wěn)步提升，對(duì)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的推動(dòng)引領(lǐng)作用顯著增強(qiáng)。第三方品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance全球銀行價(jià)值500強(qiáng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，最近10年來(lái)，中國(guó)銀行業(yè)品牌價(jià)值整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，在該榜單品牌價(jià)值總和的占比，從2014年的12%增長(zhǎng)到2023年的31%。同期，中國(guó)銀行業(yè)的品牌強(qiáng)度從64增加到68，僅取得微弱增長(zhǎng)。這顯示出中國(guó)銀行業(yè)品牌價(jià)值已經(jīng)做大，但相比較全球銀行業(yè)，品牌強(qiáng)度仍顯不足，推動(dòng)由大到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變已箭在弦上。

 識(shí)變：建設(shè)金融強(qiáng)國(guó)與做強(qiáng)做大金融品牌相輔相成

 近期召開(kāi)的中央金融工作會(huì)議，首次提出金融工作要以加快建設(shè)金融強(qiáng)國(guó)為目標(biāo)。以探討中國(guó)金融品牌建設(shè)為出發(fā)點(diǎn)，舉辦“信·新”品牌高質(zhì)量發(fā)展論壇，是落實(shí)中央金融工作會(huì)議精神的一項(xiàng)具體舉措。“信”代表信譽(yù)、信任、信心、信念，“新”代表創(chuàng)新、新起點(diǎn)、新時(shí)代與新征程，“信·新”表達(dá)著各方在金融品牌建設(shè)上共赴新征程的信心和決心。

 “前不久召開(kāi)的中央金融工作會(huì)議，進(jìn)一步提升了金融工作的戰(zhàn)略高度，為新時(shí)代新征程推動(dòng)金融高質(zhì)量發(fā)展提供了根本遵循。”中信銀行行長(zhǎng)劉成出席論壇并致辭指出，品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，建設(shè)金融強(qiáng)國(guó)需要強(qiáng)大的金融品牌作保障。好的品牌既能促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，為持續(xù)穩(wěn)定“高質(zhì)量”提供保障，又是“高質(zhì)量”發(fā)展的象征，二者相輔相成。

 劉成表示，品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)久的系統(tǒng)工程，品牌是時(shí)間的朋友，非一日之功，非一力能為。做強(qiáng)做大金融品牌，需要多管齊下，抓好四方面工作：一是堅(jiān)決服從黨對(duì)金融工作的集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)；二是依靠行業(yè)合力，多方協(xié)同發(fā)力；三是依靠金融創(chuàng)新，推動(dòng)品牌可持續(xù)發(fā)展；四是積極走向世界，做實(shí)金融品牌。

 新華網(wǎng)股份有限公司董事長(zhǎng)儲(chǔ)學(xué)軍致辭時(shí)指出，金融品牌是金融企業(yè)一道隱形的生命線，關(guān)系到金融機(jī)構(gòu)的外部評(píng)價(jià)，影響著機(jī)構(gòu)的正常經(jīng)營(yíng)和行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。長(zhǎng)期以來(lái)，新華網(wǎng)密切聯(lián)動(dòng)監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)和金融機(jī)構(gòu)，匯聚行業(yè)智慧與力量，全力與金融發(fā)展新部署“合轍”，與市場(chǎng)各方新需求“共振”，與人民美好生活新向往“同頻”。

 儲(chǔ)學(xué)軍表示，新華網(wǎng)將進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)的品牌傳播、增值、賦能作用，助力金融業(yè)積極樹(shù)立正面形象，全方位、多角度實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)保值增值，持續(xù)提升品牌價(jià)值，并期待與各方共同攜手，錨定金融強(qiáng)國(guó)目標(biāo)，推動(dòng)中國(guó)金融品牌建設(shè)走高質(zhì)量發(fā)展之路，為以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)提供有力支撐。

 中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革研究基金會(huì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)、中國(guó)（深圳）綜合開(kāi)發(fā)研究院院長(zhǎng)樊綱以《金融發(fā)展與銀行品牌》為題作主旨演講。他表示，銀行品牌建設(shè)關(guān)乎銀行的發(fā)展方向、質(zhì)量以及核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)這也是整個(gè)金融生態(tài)和金融系統(tǒng)發(fā)展的重要問(wèn)題。做好銀行品牌建設(shè)，關(guān)鍵在于銀行要為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)，與客戶共同發(fā)展，并做好風(fēng)險(xiǎn)防范。

 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)黃漢權(quán)指出，品牌建設(shè)是高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容和內(nèi)在支撐。要高度重視品牌建設(shè)的重要作用，以品牌建設(shè)賦能高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)生活和高水平開(kāi)放。當(dāng)前我國(guó)品牌建設(shè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，從國(guó)際看全球已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，從國(guó)內(nèi)看我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)。新發(fā)展格局加快構(gòu)建，為品牌建設(shè)創(chuàng)造了巨大空間。下一步要立足中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)要求以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，推動(dòng)全社會(huì)牢固樹(shù)立質(zhì)量意識(shí)、品牌意識(shí),努力提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量水平，推動(dòng)中國(guó)品牌快速崛起走向世界，加快推動(dòng)我國(guó)由品牌大國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。

 應(yīng)變：品牌格局變化需把握機(jī)遇改革創(chuàng)新

 建設(shè)高質(zhì)量金融品牌，是贏得消費(fèi)者認(rèn)同、集中展現(xiàn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的大事要事。對(duì)知名跨國(guó)企業(yè)而言，品牌是全球資源整合能力、創(chuàng)新能力、市場(chǎng)營(yíng)銷能力和增值能力的綜合反映。

 英國(guó)《銀行家（The Banker）》雜志主編Joy Macknight通過(guò)視頻分享觀點(diǎn)表示，在強(qiáng)有力的治理和良好的監(jiān)管環(huán)境推動(dòng)下，中國(guó)銀行業(yè)在過(guò)去十年中經(jīng)歷了改革和演變，并通過(guò)深化改革創(chuàng)新，逐步由規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升�！拔覀冴P(guān)注到中信銀行等一批優(yōu)秀銀行的崛起，其以創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，以服務(wù)社會(huì)為己任，推動(dòng)了中國(guó)銀行業(yè)的整體進(jìn)步�！躲y行家》期待可以持續(xù)觀察中國(guó)銀行業(yè)如何在變革中尋找機(jī)遇，并以更加開(kāi)放、包容、可持續(xù)的創(chuàng)新，引領(lǐng)全球銀行業(yè)未來(lái)的方向�！�

 第三方品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance董事長(zhǎng)David Haigh以視頻形式分享觀點(diǎn)表示：“我們看到越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)將提升品牌價(jià)值作為重要戰(zhàn)略資產(chǎn)�！彼�認(rèn)為，品牌發(fā)展的環(huán)境，就像流沙和磐石的混合體，需要企業(yè)具備適應(yīng)能力、遠(yuǎn)見(jiàn)能力及對(duì)不斷出現(xiàn)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)快速把握的能力。在其2023年全球銀行價(jià)值500強(qiáng)報(bào)告中，全球500個(gè)最有價(jià)值銀行品牌中有76個(gè)是中國(guó)品牌，比十年前的41個(gè)，幾乎翻番；中國(guó)銀行業(yè)的品牌總價(jià)值從十年前的1210億美元，增至4410億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)15%。

 論壇發(fā)布了《中國(guó)銀行業(yè)品牌調(diào)研報(bào)告（2023）》。Brand Finance中國(guó)公司總裁陳憶登作為發(fā)布人并作解讀。他指出，國(guó)內(nèi)各家銀行充分認(rèn)識(shí)到在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中留下印記的重要性，紛紛采用創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略，以提高其品牌定位和親和力。大型國(guó)有銀行在零售銀行、對(duì)公業(yè)務(wù)市場(chǎng)都占據(jù)主導(dǎo)地位，享有較高的品牌“熟悉度”和“認(rèn)知度”，但股份制商業(yè)銀行致力于為客戶提供個(gè)化性服務(wù)和產(chǎn)品，并在“創(chuàng)新度”這條賽道上迅速騰飛。中信銀行在科技資源投資方面持續(xù)加大力度，反映在其“創(chuàng)新度”指標(biāo)的高分上。同時(shí)，中信銀行在“產(chǎn)品創(chuàng)新度”方面表現(xiàn)搶眼，在全國(guó)設(shè)立了55家“幸福+”網(wǎng)點(diǎn)，加強(qiáng)了對(duì)老年人的服務(wù)，包括中醫(yī)保健、退休理財(cái)教育和防范金融欺詐。在對(duì)公業(yè)務(wù)方面，中信銀行與各家商業(yè)銀行相比也保持了良好聲譽(yù)。這種來(lái)源于其對(duì)誠(chéng)信的承諾、對(duì)穩(wěn)健業(yè)務(wù)關(guān)系的關(guān)注、對(duì)企業(yè)銀行業(yè)務(wù)的專業(yè)化及對(duì)現(xiàn)代化的執(zhí)著追求。

 求變：以品牌帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)高效金融服務(wù)滿足需求

 建設(shè)高質(zhì)量金融品牌，是獲得良好口碑、持續(xù)助力企業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的有力保障。品牌代表著企業(yè)在市場(chǎng)上的認(rèn)知度和美譽(yù)度，代表著價(jià)值鏈和客戶群，代表著競(jìng)爭(zhēng)力和利潤(rùn)率，是成績(jī)單、是承諾書(shū)、是通行證，是給企業(yè)帶來(lái)溢價(jià)、附加價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)。

 在論壇現(xiàn)場(chǎng)，三個(gè)金融服務(wù)的故事分享，串聯(lián)出中信銀行聚焦金融服務(wù)品質(zhì)提升、在供需良性互動(dòng)中加快品牌發(fā)展的突出表現(xiàn)。從跨越萬(wàn)里緊急連線的出國(guó)金融服務(wù)，到與高科技企業(yè)一路共同成長(zhǎng)躍升的銀企深度融合，再到普惠金融、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力的精準(zhǔn)惠民濟(jì)困，由點(diǎn)及面，見(jiàn)微知著，映射出中信銀行始終堅(jiān)守服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)初心、在品牌建設(shè)之路上闊步前行的堅(jiān)實(shí)步履。

 堅(jiān)守服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)初心的價(jià)值主張，以品牌帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)、高效、個(gè)性化的金融服務(wù)滿足需求，是持續(xù)提升品牌影響力和市場(chǎng)占有率的有效途徑。在論壇品牌分享會(huì)環(huán)節(jié)，五位與會(huì)專家從身處不同行業(yè)的角度，闡釋其對(duì)金融品牌建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展之間關(guān)系的理解。

 中信銀行副行長(zhǎng)謝志斌認(rèn)為，品牌建設(shè)是基于“真善美”的高級(jí)活動(dòng)。銀行要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，首先要從“真”上理解自身定位，中信銀行作為國(guó)有金融機(jī)構(gòu)，要踐行“國(guó)之大者”，充分體現(xiàn)金融工作的政治性和人民性，更好地服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。其次要努力成為“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”發(fā)展的典范。最后通過(guò)致廣大、盡精微的品牌建設(shè)做好傳遞和表達(dá)工作。

 謝志斌表示，品牌建設(shè)是系統(tǒng)工程，要做到虛實(shí)結(jié)合、內(nèi)外結(jié)合、前后結(jié)合，通過(guò)實(shí)力、魅力和合力，不斷為企業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展提供有力保障。

 新華網(wǎng)股份有限公司常務(wù)副總編輯周紅軍表示，品牌作為企業(yè)寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。金融品牌建設(shè)與高質(zhì)量發(fā)展二者的關(guān)系是相輔相成的，彼此相互成就、相互促進(jìn)。

 她建議，金融品牌建設(shè)可圍繞五個(gè)“度”展開(kāi)。深度上，品牌建設(shè)的定位要深深扎根于服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)；厚度上，要體現(xiàn)中國(guó)特色、彰顯中國(guó)氣派，從中華文化中汲取養(yǎng)分；溫度上，要圍繞“人”來(lái)做文章，堅(jiān)持以人為本，展現(xiàn)情感溫度與人文關(guān)懷；刻度上，品牌塑造應(yīng)當(dāng)有科學(xué)的尺度，建立起符合實(shí)際的、具有可操作性的衡量標(biāo)準(zhǔn)；廣度上，要摒棄傳統(tǒng)思維，善于借助各種渠道手段，延伸觸角，覆蓋更廣大的受眾群體，提高品牌曝光度，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。

 中央財(cái)經(jīng)大學(xué)金融品牌研究所所長(zhǎng)王曉樂(lè)強(qiáng)調(diào)了品牌建設(shè)的“長(zhǎng)期主義”：宏觀層面上，體現(xiàn)在積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任；微觀層面上，需要注意防風(fēng)險(xiǎn)、謀發(fā)展。就金融品牌而言，就是在加強(qiáng)聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理的同時(shí)，引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。當(dāng)前對(duì)于金融業(yè)品牌建設(shè)最大的驅(qū)動(dòng)力，來(lái)自于全方位優(yōu)化客戶服務(wù)，而中信銀行對(duì)此做了很多努力，也取得了卓越成績(jī)。

 科大訊飛副總裁表示王勃表示，在科大訊飛17年發(fā)展道路上，感謝中信銀行一路陪伴。中信銀行品牌引導(dǎo)的是向上、向善的價(jià)值觀，這給了科大訊飛很強(qiáng)的感染力。在與中信銀行的合作過(guò)程中，科大訊飛也學(xué)到很多，尤其是在科技創(chuàng)新領(lǐng)域要敢為人先。

 信用卡資深研究人士、公眾號(hào)《老董聊卡》創(chuàng)始人董崢說(shuō)，中信信用卡伴隨了他23年，可以說(shuō)他既是中信信用卡的忠實(shí)用戶，也是中信信用卡從成立到發(fā)展的一個(gè)見(jiàn)證者。從用戶的視角來(lái)看，選擇信用卡的關(guān)鍵是看產(chǎn)品，如何更好滿足消費(fèi)者的剛性消費(fèi)需求，讓消費(fèi)者感受到有溫度的服務(wù)。

 論壇還發(fā)起了“信新同行”品牌行動(dòng)倡議，呼應(yīng)實(shí)施金融品牌戰(zhàn)略，完善金融品牌培育發(fā)展機(jī)制，共同呵護(hù)金融品牌成長(zhǎng)，培育品牌金融標(biāo)桿，加強(qiáng)金融品牌經(jīng)驗(yàn)交流，傳遞中國(guó)金融品牌理念，講好中國(guó)金融品牌故事，打造中國(guó)金融“百年老店”，不斷增強(qiáng)全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)金融的品牌認(rèn)同，為我國(guó)加快建設(shè)金融強(qiáng)國(guó)做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。