這兩年,在國內(nèi)直播市場競爭一片紅海的背景下,義烏電商企業(yè)開始尋找新的出路。其中,出海潮愈發(fā)火熱,而TikTok(抖音海外版)成為熱門選擇。 8月29日,在義烏好貨直播產(chǎn)業(yè)園“來啦科技”的直播間,工作人員正在檢查專線網(wǎng)絡(luò),調(diào)試直播設(shè)備,為TikTok英國站直播做好準(zhǔn)備。隨著倒計時3、2、1,開始,哥倫比亞籍英語主播卡羅琳娜就進入直播狀態(tài)!癏ello,this is Yiwu, China, a city on the market. Today, I would like to recommend several products with high cost performance. Children's toys, jewelry, luggage。”卡羅琳娜一口流利的英語,拉近了與英國消費者的距離,她一邊介紹產(chǎn)品,一邊讓助手教粉絲如何下單購買。 兩小時的直播,箱包品類單量突破106單,客單價17英鎊(約等于151.43元人民幣),這樣令人振奮的局面,看似偶然,實則必然!0到10單用時兩周,10到50單用時三周,50到100單用時四周!薄皝砝部萍肌盋EO傅榮正說,從零粉絲開播,到現(xiàn)在每場觀眾上百人,以后可能會達到上千人。事實證明,面對競爭日益激烈的國內(nèi)直播市場,TikTok還是一片藍海,要搶抓機遇創(chuàng)造更多發(fā)展空間。 數(shù)據(jù)顯示,TikTok常居全球各大App應(yīng)用下載榜前三,正在成為風(fēng)靡國外年輕人的娛樂應(yīng)用之一,目前在美國、日本、東南亞在內(nèi)的成熟市場已站穩(wěn)腳跟,并讓全球多地的年輕人趨之若鶩。 TikTok的布局遍布全球各個國家,傅榮正主要做的是英國市場。據(jù)介紹,英國年輕人很熱衷短視頻,這無形中為直播賣貨增加了流量。“現(xiàn)在每周播六場,每場兩小時,簽約的主播為常駐義烏的外商和國內(nèi)主播,都能用流利的英語與粉絲交流!备禈s正說,TikTok雖然有很多機會,但在國內(nèi)做也有很多限制,首先是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境問題,接入外網(wǎng)需要技術(shù)支持,網(wǎng)絡(luò)信號會出現(xiàn)卡頓和延時;其次是英語主播人才缺失,這是疫情常態(tài)化防控下,人員流動受阻所致。 相對來說,做TikTok的利潤也是非常高,可以達到1比1。“目前,TikTok上的訂單可支持一件發(fā)貨,對于企業(yè)來說這是平臺的一種鼓勵,解決了發(fā)貨的后顧之憂!备禈s正說,這些貨物通過市場采購的模式,搭乘飛機運往英國,前后只需5到8天時間。未來,發(fā)貨的速度會更快,最終演變?yōu)閲鴥?nèi)直播接單,境外海外倉發(fā)貨。目前商城集團正在全球布局200多個海外倉,以后企業(yè)可加入這一供應(yīng)鏈體系,借助海外倉體系快速發(fā)貨。 “有市場就有需求,國外人氣火爆的TikTok也被看作是互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新風(fēng)口!笔袌霭l(fā)展委電商科相關(guān)負責(zé)人表示,對于這一跨境直播新藍海,鼓勵和支持義烏電商企業(yè)抓住時機,敢于成為第一個“吃螃蟹的人”,搶先一步布局TikTok。 數(shù)據(jù)顯示,今年1-6月,全市跨境電子商務(wù)交易額517.32億元,同比增長29.6%。全市已建成投用網(wǎng)紅直播基地6個,擁有各類直播服務(wù)機構(gòu)40余家,各類網(wǎng)紅3000余名,產(chǎn)品供應(yīng)、直播培訓(xùn)、內(nèi)容制作等產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員超5萬人。 |
GMT+8, 2024-10-22 16:45