近幾年來(lái)，陶瓷行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)近乎瘋狂，“特別是今年，用同行的話說(shuō)叫‘瘋掉了’，甚至‘沒(méi)有底線了’”，此前，簡(jiǎn)一大理石瓷磚董事長(zhǎng)李志林在接受采訪時(shí)曾說(shuō)道。

大理石瓷磚作為一個(gè)細(xì)分品類，價(jià)格戰(zhàn)是否也開(kāi)始蔓延？2015年大理石瓷磚是否會(huì)泛濫成災(zāi)形成惡性競(jìng)爭(zhēng)？12月30日，“2014大理石瓷磚發(fā)展高峰論壇”在佛山新媒體產(chǎn)業(yè)園舉行，陶瓷大咖的觀點(diǎn)不一，李志林則直言不會(huì)降價(jià)促銷。

大理石瓷磚格局：

“霸主”穩(wěn)居？諸侯分割？

2014年9月佛山陶博會(huì)，超過(guò)20家的企業(yè)和品牌以“大理石瓷磚”名義進(jìn)行宣傳推廣，壹號(hào)、蘭洛斯、金尊玉、特高特等品牌在展會(huì)上都主推大理石瓷磚，大理石瓷磚這一新興品類，成為眾多陶瓷企業(yè)蜂擁爭(zhēng)搶的市場(chǎng)。

更有行業(yè)人士直言，起碼有70%的企業(yè)都做大理石瓷磚這個(gè)品類，只是沒(méi)有以大理石瓷磚命名，而是叫仿石材瓷磚等。

2015年，大理石瓷磚的格局會(huì)否發(fā)生變化？在一份“大理石瓷磚 2015誰(shuí)主江湖”的調(diào)查中，有32%的人認(rèn)為，“諸侯分割，格局會(huì)變�！�

但是，壹號(hào)大理石瓷磚首席執(zhí)行官翁文平認(rèn)為，現(xiàn)在還沒(méi)有諸侯，“大理石瓷磚也剛剛開(kāi)始，談不上諸侯，仗還沒(méi)開(kāi)始打，市場(chǎng)剛剛開(kāi)始，還沒(méi)形成格局�！�

上述調(diào)查中，還有22%的人選擇“某霸主穩(wěn)居，你懂得”，眾所周知，“某霸主”指的就是簡(jiǎn)一，從目前的市場(chǎng)格局來(lái)看，簡(jiǎn)一大理石瓷磚依舊穩(wěn)居首位。

在鷹牌陶瓷集團(tuán)副總裁陳賢偉看來(lái)，簡(jiǎn)一在大理石瓷磚品類中有如此地位，是因?yàn)楹?jiǎn)一懂得如何去定位，如何去切入市場(chǎng)，就像10年前的金意陶，獨(dú)立切入仿古磚這一個(gè)品類，品牌知名度也隨之提高了。

盡管如此，李志林認(rèn)為，簡(jiǎn)一在終端品牌知名度還很低，大理石這個(gè)品類在消費(fèi)者心目中認(rèn)知度非常低。

在很多場(chǎng)合，李志林都會(huì)慫恿同行進(jìn)入大理石瓷磚這一個(gè)品類，在他看來(lái)，需要大家一起把這個(gè)品類做好，去爭(zhēng)奪天然石材3000億的市場(chǎng)。

價(jià)格戰(zhàn)：

不忍直視？堅(jiān)持不降價(jià)？

隨著越來(lái)越多的品牌加入大理石瓷磚市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，競(jìng)爭(zhēng)也隨之加劇。價(jià)格戰(zhàn)在陶瓷市場(chǎng)已屢見(jiàn)不鮮，在大理石瓷磚品類的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，這一招數(shù)是否也會(huì)出現(xiàn)？

在“大理石瓷磚 2015誰(shuí)主江湖”的調(diào)查中，有34%的人選擇“價(jià)格戰(zhàn)不忍直視”。

廣東金意陶陶瓷有限公司常務(wù)副總經(jīng)理張念超就認(rèn)為，2015年大理石瓷磚的價(jià)格戰(zhàn)一定會(huì)開(kāi)始。在他看來(lái)，具有話語(yǔ)權(quán)的企業(yè)在做大理石瓷磚，中小規(guī)模的品牌做大理石瓷磚并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，一定會(huì)挑起價(jià)格戰(zhàn)。

但是，壹號(hào)大理石瓷磚首席執(zhí)行官翁文平認(rèn)為，“大理石瓷磚根本沒(méi)有形成價(jià)格戰(zhàn)，很多都是風(fēng)吹草動(dòng)。”

安華瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理程振也認(rèn)為，2015年大理石瓷磚品類在價(jià)格上面可能會(huì)有下行的趨勢(shì)，一些企業(yè)在戰(zhàn)術(shù)上可能會(huì)有整體的競(jìng)爭(zhēng)策略調(diào)整，但是，價(jià)格戰(zhàn)還沒(méi)到，在未來(lái)這兩三年之內(nèi)，還是把競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)放在產(chǎn)品上面。

“什么才叫價(jià)格戰(zhàn)？就是已經(jīng)沒(méi)有其他招了，靠?jī)r(jià)格來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，如果可以有其他的方式，不是緊緊依靠?jī)r(jià)格這個(gè)敏感的策略，我覺(jué)得目前還不是真正的價(jià)格戰(zhàn)�！背陶裾f(shuō)道。

很多廠家堅(jiān)持“反對(duì)降價(jià)促銷”，但有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這在終端難以貫徹。據(jù)《陶城報(bào)》提供的一份數(shù)據(jù)顯示，西安大理石瓷磚產(chǎn)品的標(biāo)價(jià)在200-1000元不等，在此基礎(chǔ)上打5-7折較為常見(jiàn)，多數(shù)店面反應(yīng)“價(jià)格上沒(méi)有變化或者變化不大，不過(guò)促銷活動(dòng)的頻率很高，特價(jià)產(chǎn)品的價(jià)格還是比較低的，所以總體價(jià)格還是有小幅下降的趨勢(shì)�！�

從目前的情況來(lái)看，也有做大理石瓷磚的品牌價(jià)格依舊堅(jiān)挺，簡(jiǎn)一就是其中之一。

簡(jiǎn)一從2009年推出大理石瓷磚，已連續(xù)6年推出了6代產(chǎn)品，從未降價(jià)，一直升價(jià)。李志林透露，2015年初，簡(jiǎn)一將推出第七代大理石瓷磚，“簡(jiǎn)一不會(huì)降價(jià)，而且我的產(chǎn)品仍然是升價(jià)，而且終端不會(huì)促銷�！�

在李志林看來(lái)，要靠產(chǎn)品的創(chuàng)新、好的產(chǎn)品質(zhì)量、好的服務(wù)和品牌輸出，才能給客戶創(chuàng)造更多的價(jià)值，而不是靠?jī)r(jià)格去搶占市場(chǎng)。