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近年來，一些陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)在精裝房的推動下分羹不少，但也有不少企業(yè)受房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，其市場銷售額逐漸下滑，呈現(xiàn)出低迷的狀態(tài)。面對這個數(shù)量呈不斷增長趨勢的精裝房領(lǐng)域，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)喜憂參半。不少衛(wèi)企將目光放在了尚有很大發(fā)展空間的三四線城市。但這個極其復(fù)雜的“大餡餅”，對于衛(wèi)浴企業(yè)而言難以立即享用。 城鎮(zhèn)化的加速推進和渠道建設(shè)的日趨完善，也直接帶動了三四級市場的消費升級，使得原本消費能力相對薄弱的消費人群擁有厚積薄發(fā)的力量。一方面，城鎮(zhèn)化帶來的人口聚集區(qū)擴大將直接帶來衛(wèi)浴產(chǎn)品需求量的增加;另一方面，從衛(wèi)浴產(chǎn)品的價格和質(zhì)量層面考慮，城鎮(zhèn)化能拉動居民整體收入水平的提升，并縮小城鄉(xiāng)差距。 據(jù)記者調(diào)查，現(xiàn)階段三四級市場消費者心理承受價位已經(jīng)超出預(yù)期，其對價格的承受能力上限逐漸與一二級城市市場趨同。而渠道的優(yōu)化，則讓這些消費者有機會接觸到更多的新產(chǎn)品，并逐漸由關(guān)注價格向關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)轉(zhuǎn)變。除此之外，因環(huán)境問題嚴峻，節(jié)能環(huán)保也成為消費者的選購要素。 城鎮(zhèn)化暗藏商機 城鎮(zhèn)化的快速推進，雖然為衛(wèi)浴行業(yè)的渠道開拓提供了良好的外部環(huán)境，但隨著衛(wèi)浴下鄉(xiāng)政策的退出和市場存量的猛增，如何充分利用三四級市場未來的商機就成為各大衛(wèi)浴企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。專家指出，要想在三四級市場的拓展競爭中占據(jù)先機，渠道建設(shè)非常重要。 記者認為，雖然在衛(wèi)浴下鄉(xiāng)政策的刺激下，衛(wèi)浴企業(yè)新一輪渠道建設(shè)已經(jīng)初步完成，但是三四級市場固有的分散性以及以“個體戶、夫妻店”為主要形式的鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)浴銷售商帶來的進貨渠道雜亂、經(jīng)營行為不夠規(guī)范等問題依然存在，并成為市場快速擴張的阻力。 農(nóng)村市場雖占全國市場總規(guī)模的55%，但因范圍廣，平均規(guī)模很小，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、售后服務(wù)沒有保障，所以要保證農(nóng)村衛(wèi)浴市場的快速穩(wěn)定發(fā)展，單靠目前分散的、各自為政的個體經(jīng)營店是難以實現(xiàn)的。 |
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GMT+8, 2024-10-23 04:41
