2014年3月18日,中信銀行舉行了“幸福財富”品牌發(fā)布會,正式對外發(fā)布這一全新的財富管理品牌,并主打“家庭財富管理”理念,強調(diào)實現(xiàn)家庭財富增值的同時,更關注每一個家庭成員的“幸福體驗”。這也是中信銀行力推零售轉(zhuǎn)型之后,在服務模式和產(chǎn)品體驗上一次重要的戰(zhàn)略性創(chuàng)新。 中信銀行副行長孫德順表示,隨著中國財富階層的擴大,財富管理的概念正在不斷豐富和外延,如今的中國家庭在追求財富自由的同時,會更看重生活品質(zhì)、家庭幸福等諸多概念!靶腋X敻弧闭窃谶@樣的背景下誕生,無論是服務理念、服務模式、產(chǎn)品架構,還是客戶體驗、增值服務,“幸福財富”都會有很大的改變,而這個改變,將會是銀行和客戶雙贏的結果。此外,大力發(fā)展財富管理業(yè)務也將成為中信銀行零售轉(zhuǎn)型的重要驅(qū)動力。 定位家庭財富管理 打造幸福理念 目前來看,財富管理市場發(fā)展雖然取得一定發(fā)展,但業(yè)務重心仍停留在為客戶提供交易類服務的層面上。而這種情況已經(jīng)不能滿足客戶越來越多的個性化需求。因此,財富管理應從“以產(chǎn)品銷售為中心”向“以服務客戶為中心”的價值理念上轉(zhuǎn)變,真正從客戶角度出發(fā),加強服務屬性。 中信銀行從豐富的服務經(jīng)驗中發(fā)現(xiàn),中國人的財富管理有著強烈的民族特性,客戶除了關注個人財富的保值與增值外,更加關注財富之于整個家庭的意義,人們越來越關注健康、養(yǎng)老、子女教育、財富傳承等問題,而且在中國家庭財富的管理中,女性通常打理著一家老小的生活,擔當著家庭CFO的角色。去年,在中信零售條線上,已經(jīng)確立以“兩卡一金”(女性香卡、幸福年華卡、出國金融)為特色,以“家庭財富實際管理人”為業(yè)務切入點的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。因此,中信銀行幸福財富定位于家庭財富管理,客戶既可以享受到個人財富的增值、保值,又可以實現(xiàn)家庭資產(chǎn)的穩(wěn)妥繼承。同時,還為客戶提供專屬理財、高端醫(yī)療、全球留學等一大批有特色的增值服務,全方位滿足客戶及其全家人的金融和非金融服務需求。 “在歐美國家,家庭財富管理通常服務幾代人,客戶粘性非常強,數(shù)據(jù)也顯示,客戶對于家庭財富管理服務,更看重的是服務品質(zhì)。所以銀行要從一個家庭真正的需求出來,彎下腰去處理理財、養(yǎng)老、子女出國等家庭事務,讓一個家庭享受更專業(yè)和貼心的金融生活,” 孫德順副行長說,“讓銀行滲透到生活的每一個角落,用貼心服務助力家庭幸福,這也是幸福財富希望傳達的服務態(tài)度和理念”。 從著力打造全新的服務體系到打出創(chuàng)新的“幸福牌”,可以看出,中信銀行的零售轉(zhuǎn)型進程已經(jīng)走上新高度。 敢為人先 用“旗艦店”引領行業(yè)零售轉(zhuǎn)型 隨著零售轉(zhuǎn)型思路逐漸明晰,去年,中信銀行開始對對零售銀行條線進行調(diào)整。新設立消費金融部,并將信用卡、小企業(yè)部及財富管理與私人銀行部納入大零售。之后,零售銀行部動作頻頻,各項業(yè)務新品陸續(xù)推出。與此同時,中信銀行也在銷售渠道上進行了創(chuàng)新嘗試。 今年,中信銀行首家旗艦店在廣州開門納客,這也是業(yè)內(nèi)首次運用“旗艦店”的模式打造物理網(wǎng)點。物理網(wǎng)點在促進銷售、滿足客戶個性化和差異化需求、提升客戶體驗和增加客戶接觸面等方面仍扮演著不可替代的角色,特別是在復雜業(yè)務辦理、獲取咨詢服務等涉及銀行與客戶之間深度交流的業(yè)務領域。所以,客戶群體定位于“橄欖形”結構的中信銀行,需要用出色的物理網(wǎng)點來支撐服務。 中信銀行旗艦店旨在將物理網(wǎng)點由交易結算中心轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售服務中心,全面提升網(wǎng)點產(chǎn)能。在網(wǎng)點建設中,中信銀行提出“三新”手段,即新理念、新技術、新流程。用標準化、模塊化、精品化的新理念進行網(wǎng)點打造;用新技術的應用提升客戶服務水平,提供最佳客戶體驗;通過深入推廣網(wǎng)點標準化管理,完成網(wǎng)點服務體系建設,通過廳堂銷營系統(tǒng)開發(fā)優(yōu)化銷售流程,實現(xiàn)業(yè)務流程再造。 目前,17個完整的業(yè)務及功能模塊在旗艦店已經(jīng)落地,還設計了非銀行業(yè)務展示區(qū),未來將在出國金融、消費金融、小企業(yè)模塊等區(qū)域引入第三方合作機構開展業(yè)務合作,提升客戶體驗。因此旗艦店將成為真正意義上的“綜合銷售服務型”示范網(wǎng)點。據(jù)介紹,中信銀行將以旗艦店為范本,在全國推廣新網(wǎng)點并對現(xiàn)有網(wǎng)點進行改造,以期實現(xiàn)網(wǎng)點的標準化和綜合服務水平的整體提升。 主推服務與客戶體驗 做最具幸福感銀行 作為提供服務的企業(yè),不僅要提供優(yōu)質(zhì)金融產(chǎn)品,更要提供以客戶為中心的優(yōu)質(zhì)服務。而中信銀行的以上舉措都表明,該行已經(jīng)打響了服務牌,并在提升客戶體驗上做足功夫,處處做到“以客戶為中心”。 在產(chǎn)品和服務上,中信銀行將通過專業(yè)、專屬的金融服務以及全方位的非金融增值服務,助力幸福財富客戶及其家庭的幸福生活。 “這種“幸!辈皇翘摂M的,而是可以觸及和感受到的,我們已經(jīng)將幸福的理念滲透在旗艦店的各個服務鏈條中,中信銀行的旗艦店網(wǎng)點將通過最前沿的科技手段為客戶帶來完美體驗,”中信銀行相關負責人表示。 據(jù)介紹,中信銀行旗艦店通過智能排隊叫號系統(tǒng)、電子預填單系統(tǒng)、Pad移動營銷系統(tǒng)等新技術的應用,減少客戶辦理業(yè)務及等候時間,提升客戶體驗,這些新技術將貫穿整個服務新流程。此外,中信銀行還在開發(fā)視頻柜員機,通過高清視頻、身份驗證等手段,客戶可與銀行業(yè)務人員進行視頻交流,從而實現(xiàn)有人柜臺的延伸。 孫德順副行長表示:“在目前市場環(huán)境下,服務品質(zhì)是銀行比拼的重點,零售業(yè)務更是如此。我們將不斷創(chuàng)新,并提升服務品質(zhì)和客戶體驗,提升中信銀行形象,做中國最具幸福感的銀行,助力大眾圓夢幸福。” |