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    建材賣場(chǎng)盲目跟風(fēng)擴(kuò)張 同行競(jìng)爭(zhēng)也要遵守行業(yè)規(guī)

    2013-4-19 09:19

    摘要:   郭德綱師傅說(shuō),同行之間才是赤裸裸的仇恨?纯茨切┓b商店張貼著“同行勿進(jìn),面斥不雅”的溫馨提示,多少能夠聞到市面上一股濃烈的硝煙味道。建材行業(yè)里那種臺(tái)面上的對(duì)抗與攻訐比較罕見(jiàn),但小規(guī)模、局部性、私 ...
      郭德綱師傅說(shuō),同行之間才是赤裸裸的仇恨?纯茨切┓b商店張貼著“同行勿進(jìn),面斥不雅”的溫馨提示,多少能夠聞到市面上一股濃烈的硝煙味道。建材行業(yè)里那種臺(tái)面上的對(duì)抗與攻訐比較罕見(jiàn),但小規(guī)模、局部性、私底下的攻擊時(shí)有發(fā)生。近期出現(xiàn)的“羅浮宮事件”算是一起展現(xiàn)在臺(tái)面上的同行角力事件。
      作為順德樂(lè)從家具產(chǎn)業(yè)的高端一哥,羅浮宮國(guó)際家具博覽中心聚集了2000多個(gè)全國(guó)一線家居品牌,吸金能力超強(qiáng)。而佛山家居博覽城,近年迅速崛起在佛山大道商圈,成為家居產(chǎn)業(yè)又一重鎮(zhèn)。2012年末,有部分企業(yè)及經(jīng)銷商反應(yīng),羅浮宮要求凡在羅浮宮商場(chǎng)有門店的品牌企業(yè)或經(jīng)銷商,不得讓該工廠的任何產(chǎn)品系列進(jìn)駐佛山國(guó)際家具博覽城,否則將會(huì)對(duì)羅浮宮內(nèi)現(xiàn)有的門店予以撤場(chǎng)或者終止續(xù)約處理。這件事經(jīng)過(guò)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)酵,引起一定的社會(huì)反響,甚至出現(xiàn)“八大行業(yè)協(xié)會(huì)”聯(lián)名向羅浮宮家居集團(tuán)董事長(zhǎng)黎經(jīng)華發(fā)出溝通函的事件。溝通函指出羅浮宮此次行為“欠妥”,有違公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)精神。3月初更是舉辦“家居行業(yè)責(zé)任對(duì)話”,矛頭直指羅浮宮。雖說(shuō)聯(lián)想到家博城即將開業(yè),這樣的爭(zhēng)執(zhí)和批判多少具有炒作的含義,然而,這個(gè)事件本身也足以讓人窺見(jiàn)家居建材賣場(chǎng)劍拔弩張的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
      著名的建材賣場(chǎng)冤家還有一對(duì),就是紅星美凱龍和居然之家。筆者在北京見(jiàn)到,紅星美凱龍圍繞居然之家最有名氣的北四環(huán)店開辦4家分店,而且彼此之間不超過(guò)幾公里,這種背離正常商業(yè)布點(diǎn)規(guī)律的行為,是典型的惡意布局。據(jù)說(shuō),為了獨(dú)霸北京市場(chǎng),紅星美凱龍制定“兩步走”的戰(zhàn)略步驟:第一步是打擊居然之家,第二步是打擊集美、城外誠(chéng)、藍(lán)景麗家、愛(ài)家等主流家居賣場(chǎng)。而打擊居然之家的首要戰(zhàn)役就是“滅掉”居然之家最有影響力和代表性的北四環(huán)店。
      這種“冤家”似的的競(jìng)爭(zhēng),在各地都不鮮見(jiàn),比如南京的金陵國(guó)際家居與相鄰不遠(yuǎn)的金盛國(guó)際家居就是如此。前幾年房地產(chǎn)火熱,建材賣場(chǎng)盲目跟風(fēng)擴(kuò)張,留下諸多后遺癥,以致競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)惡化趨勢(shì)和不可控。其實(shí),同行競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是常態(tài)的,而要避免惡性競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題,卻又很難有一個(gè)具體的意見(jiàn)和規(guī)則。針對(duì)“羅浮宮事件”,業(yè)內(nèi)專家呼吁,《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定經(jīng)營(yíng)者在銷售商品時(shí)不能搭售不合理?xiàng)l件,賣場(chǎng)不要損害弱勢(shì)方的權(quán)益,要遵守行業(yè)規(guī)則,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、渠道商的良性互動(dòng)。筆者覺(jué)得這些都很對(duì),我們期待競(jìng)爭(zhēng)是屬于市場(chǎng)化的公平競(jìng)爭(zhēng),最低限度也該是大路朝天,各走半邊。
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