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    市場四面楚歌 衣柜企業(yè)如何突圍

    2011-11-9 09:10

    摘要: 受通脹壓力和國內經(jīng)濟宏觀調控措施的影響,市場需求放緩,同時,市場競爭更為激烈、原材料與經(jīng)營成本持續(xù)上升,這些都為衣柜行業(yè)帶來了近年來最沉重的經(jīng)營壓力,這個時候企業(yè)應該如何做?是隨大流漲價還是控制成本練 ...
           受通脹壓力和國內經(jīng)濟宏觀調控措施的影響,市場需求放緩,同時,市場競爭更為激烈、原材料與經(jīng)營成本持續(xù)上升,這些都為衣柜行業(yè)帶來了近年來最沉重的經(jīng)營壓力,這個時候企業(yè)應該如何做?是隨大流漲價還是控制成本練好內功?在四面楚歌的環(huán)境下,我們的出路又在哪里?
     
     
    市場四面楚歌 衣柜企業(yè)如何突圍
     

      漲聲一片 衣企傷不起

      原材料漲價的背后

      從2008年至2010年,中國木料進口量就增加了一倍多,再加上,從今年年初開始,全球木材資源緊缺的信號不斷發(fā)出,進口木材漲價是板上釘釘?shù)氖虑椤V袊静牧魍▍f(xié)會指出,東南亞、非洲、北美洲以及俄羅斯等地一直是中國主要的木材進口來源地,但在資源減少、國家政策限制、匯率和運輸費用上漲等因素的共同作用下,這些地區(qū)的木材價格肯定要大漲,九十月份表現(xiàn)更明顯,中國木材及相關行業(yè)的原料荒已經(jīng)迫在眉睫。

      成本飛漲 我們該不該漲?

      原材料價格的持續(xù)上漲,導致整體衣柜行業(yè)從今年上半年開始便是漲聲一片;蛟S之前還可用庫存沖抵成本壓力,但到了當下,記者發(fā)現(xiàn),不少整體衣柜品牌都已經(jīng)暗暗上調產品零售價,從年初到現(xiàn)在已經(jīng)漲了約10%,不少業(yè)內人士認為,當前的整體衣柜漲價已成定局。

      材料價漲 衣柜企業(yè)如何回籠資金?

      避開稀有進口木材尋找新型板材,木材供應對于下游家具和衣柜等企業(yè)生產的影響可謂首當其沖。在家具和衣柜行業(yè),一些廠商正在尋求新的板材來源,百強、標致、斯普麗等企業(yè)均表示了這樣的意向,這給了其他板材更多的發(fā)展空間。但是木材的優(yōu)越性很難替代,很難用其他材料來代替木材。

      衣企出路在哪?

      諸侯紛爭 衣柜企業(yè)生存發(fā)展之道

      衣柜行業(yè)正處于“諸侯紛爭”的局面,并沒有出現(xiàn)一個能夠代表中國衣柜行業(yè)發(fā)展水平的領軍企業(yè)。但是,在幾大衣柜產業(yè)基地,卻誕生了一批區(qū)域性品牌,他們在各自的戰(zhàn)場上,引領著本區(qū)域衣柜行業(yè)的發(fā)展。但是,受國家經(jīng)濟大環(huán)境的影響,衣柜企業(yè)之間的競爭越來越激烈,價格大戰(zhàn)、品牌大戰(zhàn)、廣告大戰(zhàn)、明星代言大戰(zhàn)、營銷大戰(zhàn)不斷涌現(xiàn)。企業(yè)間的“拼殺”,加速了行業(yè)的洗牌,一些實力較強的大企業(yè)存活下來,部分相對弱小的中小企業(yè)被淘汰出局。

      衣柜企業(yè)應隨地產商瞄準精裝房

      由于受國家調控政策的影響,房地產市場觀望情緒濃重,許多房地產商通過將已完工項目改造成精裝修房的辦法,降低因銷售滯后可能造成的風險。索菲亞衣柜、大自然衣柜等企業(yè)敏銳地捕捉到這一商機,開始與各大地產商建立戰(zhàn)略合作,加速在精裝修領域的布局。

      衣柜企業(yè)要改變薄弱區(qū)緊抓硬銷量

      目前,沒有一家衣柜企業(yè)能做到所有的區(qū)域都強勢,因此所有的衣柜企業(yè)都存在薄弱區(qū)域。之所以有些地區(qū)薄弱,是因為這些區(qū)域的銷量軟弱。銷量為什么軟弱?是因為這些區(qū)域市場操作的軟弱。要改變薄弱區(qū)域,就必須緊抓“硬銷量”,以打造硬銷量為中心強勢操作市場,才能實現(xiàn)銷售雄起。

      衣企練內功之法

      六大良策讓衣柜企業(yè)合理控制成本

      衣柜企業(yè)應該建立合理的預算決算制度,做到有效預估企業(yè)整體及各部門成本費用支出,把生產成本控制措施落實到具體的人員、具體的崗位、具體的事務上,細化成本指標。

      衣柜企業(yè)競爭 應從生產線上抓起

      對于衣柜企業(yè)來講,在生產線上培養(yǎng)新的競爭力將為企業(yè)在成本、質量、交貨期和利潤方面帶來實實在在的好處,更可以幫助企業(yè)培養(yǎng)具有應變能力、解決問題的能力和增強員工的質量意識,從而使企業(yè)無論從軟件到硬件都具備應對市場變化的核心競爭力。

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