2011年，受樓市低迷、市場(chǎng)趨冷、租金上漲、原材料漲價(jià)等諸多因素的影響，泛家居行業(yè)可謂“夾縫求生”。專家預(yù)測(cè)：未來一年半，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的進(jìn)一步降溫，中國(guó)泛家居行業(yè)將面臨艱難的“寒冬”。涂料企業(yè)如何生存，如何抵御“寒冬”？擴(kuò)張還是固守？機(jī)遇還是陷阱？

　　重壓之下市場(chǎng)冷清

　　日前，筆者在深圳五方家居賣場(chǎng)、家和居精品裝飾、八卦嶺國(guó)安居、八卦嶺樂安居等十多家家居賣場(chǎng)進(jìn)行了深入調(diào)查。

　　調(diào)查顯示：深圳絕大部分建材賣場(chǎng)受樓市影響，銷售比去年顯著下降。其中，寶安建材市場(chǎng)最為冷清，只有八卦嶺周邊至田貝路之間的建材市場(chǎng)因?yàn)橄愀劭偷牡絹�，所以客流量相�?duì)較大，在傳統(tǒng)的“金九銀十”旺季到來之際，雖然很多涂料店都掛出了醒目的促銷廣告牌，但仍是門可羅雀。

　　針對(duì)目前賣場(chǎng)加速擴(kuò)張、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)狀，不少商家紛紛表示：新賣場(chǎng)、新品牌的介入攤薄了企業(yè)和經(jīng)銷商的利潤(rùn)，生意愈加難做。另一方面，隨著物價(jià)不斷上漲，賣場(chǎng)租金逐年提高，經(jīng)銷商備感生存壓力，企業(yè)也難以發(fā)展壯大。

　　與之同時(shí)，越來越多的競(jìng)爭(zhēng)者如家電、家具、衛(wèi)浴和瓷磚等行業(yè)巨頭加入涂料行業(yè)，終端涂料門店增多，從小店到大店，大店到多店，從街邊店向大賣場(chǎng)集中，從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。這一切意味著原來利潤(rùn)相對(duì)較高的涂料行業(yè)，現(xiàn)在已陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭中。

　　企業(yè)和經(jīng)銷商必須明白一個(gè)道理，價(jià)格戰(zhàn)的必然結(jié)果是“殺敵一千，自損八百”。在市場(chǎng)的重壓下，為了擺脫困境，只有提高產(chǎn)品的價(jià)值，以價(jià)值取勝，才是企業(yè)發(fā)展的硬道理。

　　嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，抵御“寒流”

　　近段時(shí)間，家居行業(yè)出現(xiàn)越來越多與質(zhì)量有關(guān)的丑聞，之前的“達(dá)芬奇事件”余波未平，“深圳、青島紅星美凱龍售假事件”又鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，一時(shí)間家居行業(yè)飽受消費(fèi)者質(zhì)疑，面臨一輪信任危機(jī)。

　　筆者走訪市場(chǎng)時(shí)了解到，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)能力高的會(huì)購(gòu)買品牌產(chǎn)品，而消費(fèi)能力不足的則更多渴望購(gòu)買物美價(jià)廉的產(chǎn)品，這里的“物美”就是指質(zhì)量好。不少消費(fèi)者甚至表示，有時(shí)寧愿多花一點(diǎn)錢買好一點(diǎn)，質(zhì)量有保證才能用得安心，質(zhì)量不好的更換周期短，實(shí)際浪費(fèi)更多錢。

　　考慮到現(xiàn)在市場(chǎng)上出現(xiàn)的信任危機(jī)，涂料企業(yè)更要加強(qiáng)自身產(chǎn)品的質(zhì)量建設(shè)，從選購(gòu)材料到最后出廠，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要把好關(guān)。只有將質(zhì)量最好的產(chǎn)品賣給消費(fèi)者，才能得到最多的信任，也只有這樣企業(yè)才能逐漸擴(kuò)大影響力，樹立企業(yè)品牌形象。