這個國慶黃金周，金華文旅火了。相關數據顯示，金華全市累計接待全域游客466.7萬人次，按可比口徑增長17.4%。其中，接待過夜游客277.2萬人次，同比增長17.9%。在國慶假期最受游客歡迎的縣域旅游目的地中，義烏位列全國第二。

相比亮眼的數據，更可喜的是金華文旅呈現(xiàn)出多點開花、全域飄紅、業(yè)態(tài)豐富的格局。國慶黃金周期間，金華最熱門的五大景區(qū)分別是東陽橫店影視城、義烏國際商貿城、游埠古鎮(zhèn)、婺州古城、金華雙龍風景旅游區(qū)，地域上涵蓋了市區(qū)、東陽、義烏、蘭溪，既有購物游，也有影視游，既有古城古鎮(zhèn)古街風情，也有山水田園自然風光，既滿足了游客的購物欲，也激發(fā)了老饕們的味蕾。

不過，在全國文旅業(yè)全面升溫、強勁復蘇的大背景下，在各地文旅市場各顯神通的激烈競爭中，我們仍需重新審視金華文旅有何獨特的優(yōu)勢和亮點？如何吸引流量、接住流量，把流量變成“留量”？

近兩年淄博燒烤、哈爾濱冰雪經濟、天水麻辣燙等火出圈后，全國各地都十分重視文旅產業(yè)，不少地方的文旅局長成為“網紅”，為當地的文旅產業(yè)代言，也的確帶來了一波“潑天的流量”。流量來了，也要看能不能接住。文旅業(yè)并不單單是建幾個景區(qū)，也不能光靠賣幾張門票。文旅業(yè)是一個綜合產業(yè)，有完整的產業(yè)鏈，比如最直接的游覽娛樂設施和旅游購物設施、交通運輸設施、食宿接待設施等。當然，要想從“網紅”到“長紅”，把“流量”變“留量”，考驗的不僅僅是一個地方的旅游基礎設施，還包括各種旅游體驗。游客們來到一個人生地不熟的地方旅游，首先接觸到的就是這個地方的交通、住宿、餐飲，然后還有購物、娛樂以及最核心的游覽。從各種設施的建設以及產業(yè)鏈的發(fā)展來看，金華旅游的四梁八柱已經基本成型，業(yè)態(tài)豐富完善，但仍需揚長補短、延鏈強鏈。

憑著“熱情大方寵游客”火爆出圈后，哈爾濱在景區(qū)的排隊區(qū)搭建暖棚，志愿者為游客提供熱姜茶，市民開著私家車免費接送游客；淄博燒烤火了之后，當地開通“燒烤高鐵專列”，市內開通21條“燒烤公交”專線，配套燒烤地圖，207家黨政機關事業(yè)單位開放停車場和廁所，新建免費臨時停車場1200個……一個地方旅游市場的長盛不衰，背后必然是城市整體環(huán)境和形象的持續(xù)優(yōu)化。

要想給游客一個相對較好的旅游體驗，還要“舍得”。面對巨量的游客，有的景區(qū)光想著“一個都不能少”，而罔顧了自己的承載能力。國慶黃金周期間，一些地方游客超量進入景區(qū)，導致凌晨兩三點鐘，還有眾多游客滯留山頂，無法及時下山。不要說旅游體驗，甚至連人身安全都存在隱患。從門票收入上看，的確是賺了一筆，但還能指望這些游客成為“回頭客”嗎？還能有好的口碑嗎？在這一點上，金華雙龍風景旅游區(qū)的做法值得稱道。該景區(qū)主動發(fā)布限流公告，接近承載極限時及時提示門票已經售罄，避免游客白跑一趟。

文旅熱已經成為常態(tài)，文旅業(yè)已經成為重要的民生產業(yè)、幸福產業(yè)，在促進經濟轉型升級、引導擴大消費、滿足人民美好生活需要等方面越來越發(fā)揮著重要作用。金華文旅抓住風口，乘勢而起，正當其時。