作為今年春節(jié)后的首個長假期，“五一”假期的旅游熱情高漲，多地景區(qū)、商圈現(xiàn)“人山人海”，“仿佛哪個地方都有1億人”“日均5萬步，原地踏步3萬步”……“井噴式”爆發(fā)的假期旅游消費之下，國內(nèi)旅游消費從目的地到消費形式都發(fā)生了哪些變化？

　　新京報記者注意到，以北上廣為代表的傳統(tǒng)旅游目的地依然是假期旅游市場的旅游流量擔(dān)當(dāng)，同時三四線乃至縣域城市的旅游流量也逐漸上漲，今年“五一”假期部分小縣城的旅游流量增幅甚至跑贏了大都市，此外，音樂節(jié)、演唱會等帶動的旅游熱度上漲。

　　關(guān)注1

　　數(shù)十個三線以下小城市酒店預(yù)訂熱度增長超一倍

　　“五一”假期，國內(nèi)旅游市場在去年同期高位基礎(chǔ)上保持穩(wěn)中有增的態(tài)勢。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期國內(nèi)游的人均預(yù)訂量、人均消費金額同比去年均錄得雙位數(shù)增速。與此同時，以目的地偏好為代表的國內(nèi)游內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)生了一些變化。

　　一方面，北京、上海、杭州、成都、廣州、武漢、深圳、重慶、南京等超大城市、特大城市依然是今年“五一”假期國內(nèi)游的熱門目的地。另一方面，相較于“人擠人”“一房難求”，更具性價比的小城市、縣域和鄉(xiāng)村旅游因“反向游”“撿漏游”而強勁增長。飛豬數(shù)據(jù)顯示，黔西南布依族苗族自治州、六盤水、阿里地區(qū)、嘉峪關(guān)、陵水黎族自治縣、烏蘭察布、海南藏族自治州、安順、景德鎮(zhèn)、朔州等目的地旅游預(yù)訂量同比去年平均增速達(dá)2倍。

　　旅游目的地消費下沉化的趨勢在攜程、同程旅行、途牛等旅游平臺的訂單中也均有體現(xiàn)。同程旅行平臺上，東北和西部地區(qū)的三線以下小城市酒店及景區(qū)預(yù)訂熱度同比漲幅超過100%。攜程方面則指出，從旅游訂單同比增速來看，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是“五一”假期比較熱門的三四線目的地，旅游訂單平均增長11%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是“五一”假期熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%。

　　攜程分析認(rèn)為，旅游市場下沉背后是中國旅游市場的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場供給側(cè)、需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。從需求側(cè)看，消費者避免人從眾的心態(tài)愈發(fā)明顯；從供給側(cè)看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場與中心城市的直達(dá)性。同時，下沉市場的旅游供給也在不斷完善。據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年12月以來，10個省級行政區(qū)共新增127家4A級景區(qū)，其中65%都分布于縣城及縣級市。

　　在眾多的小城市中，哪些是今年“五一”假期熱度最高的目的地？來自同程旅行平臺的數(shù)據(jù)顯示，黃山、阿壩、延邊、通化、本溪、洛陽、伊犁、晉城、林芝、威海等城市酒店預(yù)訂熱度增長最快。其中，東北城市占據(jù)3席，四川阿壩、新疆伊犁、西藏林芝等西部城市酒店預(yù)訂增長迅速。今年“五一”假期，國內(nèi)有數(shù)十個三線以下小城市酒店預(yù)訂熱度同比增長超過一倍。途牛則表示，今年“五一”假期期間，安吉、宜興、婺源、淳安、溧陽、德清、寧國、嵊州、嘉善、平潭、溫嶺等縣城旅游熱度增幅較高。

　　關(guān)注2

　　小城市旅游熱帶動多個支線機場機票預(yù)訂熱度上漲

　　從淄博燒烤到天水麻辣燙，從旗頭旗袍到漢服簪花，從日出日落到追淚大軍，一眾吸引眾多游客前往打卡的小城市，或憑借美食、美服或美景出圈爆火。

　　依靠一個出圈標(biāo)簽，小眾城市帶動的是成倍增長的旅游經(jīng)濟。去哪兒大數(shù)據(jù)研究員粗略計算，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當(dāng)?shù)叵�費650元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當(dāng)?shù)叵�費900元；去平潭追藍(lán)眼淚高鐵大約40元，帶動當(dāng)?shù)叵�費700元……以此計算，出圈小眾網(wǎng)紅城市，在游客打卡下拉動整體消費放大近20倍。

　　小城市的旅游熱還帶動了國內(nèi)眾多支線機場的機票預(yù)訂熱度上漲。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，抵達(dá)國內(nèi)熱門支線機場的機票預(yù)訂熱度同比上漲超三成，其中，前往伊春林都機場、白城長安機場等熱門支線機場機票預(yù)訂熱度漲幅超100%，熱門航線則主要集中在成渝兩地往返北上廣深之間的航線。

　　攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，相比一二線城市的“人擠人”，縣域等下沉市場為游客身心放松地度過假期提供了可能；另外，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費用，下沉市場也更有性價比。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，縣域市場酒店間夜均價僅為一二線熱門城市均價的一半。

　　值得注意的是，去哪兒指出，相比2023年，今年“五一”假期酒店平均支付價格持平，預(yù)訂量增幅最高的二星、三星、四星酒店價格有所下降。其中，三星酒店價格下降9%，二星酒店價格下降7%。

　　去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬分析認(rèn)為，“由于2023年五一黃金周是疫情后首個長假，民眾出游需求井噴性釋放，酒店行業(yè)總供給尚未完全恢復(fù)，在集中爆發(fā)入住需求時，便會出現(xiàn)價格上漲的現(xiàn)象。隨著旅游市場供需兩旺，供應(yīng)鏈持續(xù)恢復(fù)，今年‘五一’假期整體供應(yīng)量較去年同期有了較大提升，平抑了價格�！�4月24日發(fā)布的《2024中國酒店業(yè)發(fā)展報告》顯示，我國規(guī)模前10酒店集團客房總數(shù)近373萬間，同比增長了8.18%。去哪兒數(shù)據(jù)統(tǒng)計則顯示，依據(jù)酒店已有庫存和售出房量計算，今年“五一”假期酒店庫存緊張度低于去年近一成。

　　關(guān)注3

　　演唱會相關(guān)搜索熱度同比增長23%

　　除旅游目的地偏好上的變化外，旅游消費體驗方式也在不斷發(fā)生著變化。今年“五一”假期，古城古鎮(zhèn)打卡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗、博物館展覽和傳統(tǒng)服飾打卡以及參加音樂節(jié)、演唱會等較為盛行。

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，熱門博物館、古城古鎮(zhèn)類景區(qū)的預(yù)訂熱度同比增長超過4倍。秦始皇帝陵博物院、故宮博物院、廣漢三星堆博物館和洛陽博物館是假期旅游熱度最高的博物館。

　　攜程平臺上的數(shù)據(jù)則顯示，“五一”假期，國內(nèi)主要博物館門票訂單同比增長10%以上，北京、沈陽、成都、西安、開封等城市博物館門票訂單總量比較靠前，�？�、福州、南寧等南方降雨城市博物館訂單增速靠前，同比2.5倍以上增長。“五一”假期，紅色旅游相關(guān)景區(qū)訂單同比增長超二成，北京、延安、南京、丹東、安陽、淮安、上海、長春、邯鄲、嘉興等地紅色旅游景區(qū)最為熱門。

　　另外，攜程則表示，“五一”假期，演唱會、音樂節(jié)等相關(guān)搜索熱度同比增長23%，常州、合肥、北京、煙臺等地音樂節(jié)受關(guān)注高，帶動當(dāng)?shù)鼐频曜∷蕖⒔煌ú惋嫷仍鲩L。

　　途牛也指出，演唱會、音樂節(jié)、藝術(shù)展等文化演藝活動在激發(fā)文旅消費方面也發(fā)揮了重要作用，成為推動旅游經(jīng)濟發(fā)展的“流量密碼”。今年“五一”假期，鳳凰傳奇、張杰等知名歌手的演唱會以及草莓音樂節(jié)、咪豆音樂節(jié)等活動相繼在北京、南京、杭州等城市上演，吸引了大量年輕游客涌入。

　　此外，攜程表示，夜間旅游項目隨著氣溫升高同步升溫，部分地區(qū)開啟“白+黑”模式�！拔逡弧奔倨�，太原、湖州、南昌、大連、石家莊等地夜間旅游訂單增速較高，部分城市同比增長超30倍。