2023年，義烏喜提“會展大年”。

這一年，接連不斷的展會活動，讓這座“世界超市”進入展覽大潮的“沉浸式體驗”中，全年都在忙著辦展、招展、謀展。義博會等老牌展會煥發(fā)新的生機，禮品展等新展會初露鋒芒，仿真花展等知名展會紛紛搶灘義烏，一幅會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新圖景徐徐展開。

這一年，義烏成功舉辦文旅博會、電商博覽會等51個商業(yè)性展會，同比增長264%，較2019年增長27.5%，創(chuàng)近10年舉辦展會數(shù)量新高。其中，各類展會吸引境內(nèi)外專業(yè)采購商168.7萬人次，較2019年增長22.8%，展覽面積共104.7萬平方米，較2019年增長6.8%，意向成交額達353億元，創(chuàng)下了歷史新高。

這一年，在一場又一場的展會里，義烏獲評“中國十佳會展城市”和“最佳品牌會展城市”，會展業(yè)競爭力位列全國縣域城市第一，交出亮眼答卷。

全年密集辦展 創(chuàng)歷史新高

“展館使用率非常高，基本上沒有停歇過�！弊鳛榱x烏國際博覽中心運營管理方，回想起2023年會展工作，義烏中國小商品展覽股份有限公司相關(guān)負責(zé)人還是很激動。他說，從2023年2月起，義烏的展會是一個接一個，猶如高速飛轉(zhuǎn)的陀螺，根本停不下來。

義烏市會展業(yè)聯(lián)合會秘書長鐘佳媚分析認為，去年初，伴隨著疫情防控優(yōu)化調(diào)整，全球經(jīng)濟緩慢復(fù)蘇，企業(yè)訂單投放不夠充分，市場需求等待商家發(fā)現(xiàn)和激活，行業(yè)競爭更加激烈，國內(nèi)外企業(yè)都希望借助展會找訂單、找客戶。

“去年一季度，我們密集辦展11個，較2019年同比增長120%，這既是市場需求，也是政府支持，合力奪得了會展業(yè)首季‘開門紅’�！绷x烏市場發(fā)展委會展科相關(guān)負責(zé)人曹國強告訴記者，2023年義烏持續(xù)優(yōu)化會展業(yè)發(fā)展環(huán)境，推動展會審批便利化改革，做好“展會+”文章，堅持線上線下融合，突出“展場聯(lián)動”特色，深挖“展產(chǎn)對接”潛力，全年創(chuàng)近10年舉辦展會數(shù)量新高。

值得一提的是，在疫情的催化下，線上展會得到了長足發(fā)展，正式成為展會的“標(biāo)配”。2023年，義烏依托Chinagoods小商品數(shù)字貿(mào)易平臺，推動森博會等20余個展會線上線下融合發(fā)展，實現(xiàn)參展企業(yè)3天（線下展期）+365天（線上展期）展覽貿(mào)易。

基于市場需求，義烏利用大數(shù)據(jù)平臺，在義舉辦的大多展會都開發(fā)了“云展示”“云對接”“云洽談”“云交易”等功能，無縫鏈接國內(nèi)外參展商、采購商、專業(yè)服務(wù)商及普通觀眾，做到由“屏對屏”向“面對面”的深度轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)會展服務(wù)增值。其中，2023線上森博會年度流量達350余萬人次，訂單成交額達1657萬元。

這么多的展會需求，總要擇時擇域落地。義烏因為自身的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及配套優(yōu)勢，吸引了更多展會扎堆“入戶”，由此迎來“會展大年”。市場為展會帶來人氣，展會為市場帶去訂單，還直接帶動餐飲、住宿、交通、旅游等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，溢出效應(yīng)明顯。

記者了解到，去年以來，義烏展會帶動市場相關(guān)行業(yè)人流量增長近20%，通過展會年吸引超7萬客商到市場采購，推動五金、日用品、文具禮品等行業(yè)內(nèi)貿(mào)份額提升10%以上，而全市酒店入住率較日常增長8%以上。同時，各類專業(yè)展會，已然成為義烏招商的重要平臺，文具禮品展吸引廣博、拾光、華隆文具等30余家品牌企業(yè)入駐義烏市場，框畫展為國際商貿(mào)城三區(qū)五樓畫業(yè)行業(yè)帶去5000余名采購商，成功吸引了臨沂雪源家飾、臨沂東方韻、石家莊金鑫畫框等一批框畫企業(yè)落戶國際商貿(mào)城三區(qū)。

向“新”而行 10個新展會落地

展商辦展、廠商參展，都是市場行為。越來越多的展會落戶義烏、越來越多的企業(yè)參與到展會中來，不僅僅是因為義烏本地的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和市場影響力，還有一個重要因素是義烏的市場輻射能力。

眾所周知，義烏是全球貿(mào)易“風(fēng)向標(biāo)”，與全球233個國家和地區(qū)有貿(mào)易往來，每年來義采購的境外客商超56萬人次，常駐義烏外商有1.5萬人。但，擁有這些還遠遠不夠。

“我們?nèi)チ吮鄙蠌V深等一線城市以及廣東、江蘇、山東、福建等會展資源大省，國內(nèi)招商競爭激烈，放眼市場，僧多粥少，想招好項目難上加難�！辈車鴱婎H有感觸地說，在招商過程中，各地紛紛出臺優(yōu)惠政策吸引企業(yè)。比資源優(yōu)勢，各有千秋；比優(yōu)惠政策，大同小異。

義烏憑什么打動企業(yè)？答案在營商環(huán)境上。“我們簡化審批流程，營造‘展好辦’的環(huán)境，通過開展辦展‘一件事’改革，創(chuàng)新會展在線備案機制，換句話說：能簡化的就簡化，能減少的就減少，能壓縮的就壓縮，政府全方位支持，做好各項服務(wù)�！�

眼下，優(yōu)質(zhì)的會展?fàn)I商環(huán)境，加上義烏市場的號召力，到義烏辦展，尋求市場機遇，已成為眾多廠商的共識。

勵展華博展覽（深圳）有限公司高級副總裁袁文軍對來義辦展充滿信心。他說，在義烏市場發(fā)展委的招引下，公司與商城展覽簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同舉辦了2023義烏禮品、時尚用品及家庭用品展覽會，首屆展會超出預(yù)期效果，今年展會定檔5月19日，招商招展工作進展十分順利。

義烏創(chuàng)客會展有限公司相關(guān)負責(zé)人高建龍表示，去年公司在義舉辦了首屆體育及休閑用品展，展位很早就被搶購一空。展會舉辦期間，共吸引了378家體育及休閑用品、戶外用品企業(yè)參展，其中僅15%左右來自義烏市場，逾2萬名專業(yè)觀眾和買家從全球各地趕到義烏，尋商機、找市場、謀合作。

義烏會展業(yè)如此旺盛，背后是這座城市產(chǎn)業(yè)磁力強、市場活力足、輻射張力大。2023年，義烏體育及休閑用品博覽會、義烏國際工業(yè)博覽會、義烏國際寵物水族用品展覽會等10個新展會相繼落地。同時，義烏市場發(fā)展委前后多次前往廣州、濟南、深圳等地進行招商推介，先后與山東雅昌會展公司、廣東鴻威國際會展集團等知名會展機構(gòu)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，促成相關(guān)展會落地義烏。

組團“出�！鞭k展 拓市場搶訂單

“出海參展搶單收獲頗豐，已發(fā)走7個貨柜的訂單，還剩下7個貨柜，工廠正在加緊趕工�！痹诘昧Ω呖毓捎邢薰�司位于廿三里街道的工廠內(nèi)，數(shù)百名工人各司其職趕訂單，其中就有來自印尼客戶的訂單。

2023年11月30日-12月2日，得力高攜旗下品牌“積米玩具”亮相義烏首個行業(yè)境外自辦展——2023印尼東盟文具禮品博覽會。得力高公司總經(jīng)理林澤靖告訴記者，展會3天，接了20萬元的訂單，是一個很好的嘗試。

“這次遠赴印尼舉辦行業(yè)展也是‘義烏中國小商品城’品牌出海的重要舉措之一�！绷x烏市文化用品行業(yè)協(xié)會相關(guān)負責(zé)人表示，這場境外展籌備了半年之久，在義烏市委、市政府、義烏市場發(fā)展委的大力支持下，正式開啟“品牌出�！敝�旅。接下來，協(xié)會計劃把展會開到俄羅斯、墨西哥、巴西等國家，讓“義烏地瓜”藤蔓全球。

政企合力搶訂單，正是義烏外貿(mào)積極應(yīng)變的縮影。2023年，義烏加入到全國組團“出海搶單”的熱潮之中，全力支持企業(yè)走出去參展、抓訂單，開拓國內(nèi)國際兩個市場、兩種資源，梳理北美、歐洲、南美、西亞、南亞、日韓等地區(qū)全年238個市級、44個省級重點境外展會信息，44個國內(nèi)重點展會信息，開展組團參展等系列經(jīng)貿(mào)對接活動。據(jù)統(tǒng)計，2023年，全市共組織28個企業(yè)團、1778家企業(yè)、3847人次“出海搶單”。

國外的展會要參加，國內(nèi)的展會也要深耕。去年，義烏市首次組織“義烏千名采購商進博行”，超2200家企業(yè)、4000名采購商主動報名，尤其以食品、農(nóng)產(chǎn)品等消費品企業(yè)居多。在上海進博會項目簽約環(huán)節(jié)，共有21個重點項目集中簽約，簽約金額達20億美元，涵蓋消費品、醫(yī)藥保健、技術(shù)設(shè)備、食品及農(nóng)產(chǎn)品等領(lǐng)域。同時，我市依托全省最大出口增量貢獻，全力爭取擴展廣交會展位，去年義烏企業(yè)獲得的133屆廣交會線下展位數(shù)較126屆廣交會增加了1倍。

風(fēng)帆正揚，征程未已。

2024充滿希望，會展業(yè)積蓄已久，讓我們期待會展經(jīng)濟為義烏高質(zhì)量發(fā)展注入磅礴動力。