“早上下單6罐德國(guó)奶粉，發(fā)貨地為義烏保稅倉，5分鐘就提醒發(fā)貨，下午包裹就送達(dá)。”不少消費(fèi)者表示，這個(gè)618感覺又快了一步。在真正的618到來之前，消費(fèi)者不僅完成了支付，也完成了快遞收貨。

今年的618堪稱史上最“卷”。無論是品牌、商家還是平臺(tái)，都企圖在這場(chǎng)電商盛宴上，打開增長(zhǎng)閥門。記者了解到，今年618平臺(tái)玩家增多，除了往年的淘寶天貓、京東、快手、小紅書、抖音等，微信視頻號(hào)也加入進(jìn)來。“百億補(bǔ)貼”“擊穿底價(jià)”“全網(wǎng)最低”……各個(gè)電商平臺(tái)相互較量，“低價(jià)”“高效”依然是核心，優(yōu)惠手法以“滿減”為主，形式上更加注重和偏向“直播帶貨”。

1.備貨充足 訂單充裕

618期間，義烏保稅物流中心處處涌動(dòng)熱潮，各企業(yè)都在全力以赴積極備戰(zhàn)。在凱昌義烏保稅倉發(fā)貨場(chǎng)地，記者看到操作臺(tái)前的工作人員緊鑼密鼓地忙著揀選、打包、復(fù)核、出庫……倉庫門口的月臺(tái)前，一輛輛快遞運(yùn)輸車整裝待發(fā)，以最快速度將618大促產(chǎn)生的訂單包裹發(fā)往全國(guó)各地。

“6月1日至3日，我們?cè)谔詫殻ㄌ熵垼┫灯脚_(tái)上的訂單有16萬單，首日即達(dá)有12萬單，這些包裹已經(jīng)全部發(fā)貨完畢�！眲P昌保稅倉現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人陳龍告訴記者，今年淘寶618活動(dòng)整體時(shí)間是5月24日-6月20日，比往年來得更早一些，企業(yè)早在5月份就已積極開展備貨，從韓國(guó)、日本、美國(guó)、德國(guó)等國(guó)家陸續(xù)備貨340萬件，整個(gè)倉庫被堆得滿滿當(dāng)當(dāng)，國(guó)際陸港集團(tuán)給予了很大的支持，義烏海關(guān)也提高了貨物的通關(guān)時(shí)效，讓企業(yè)毫無后顧之憂，全力奮戰(zhàn)618大促。

今年以來，面對(duì)抖音、快手、小紅書的進(jìn)攻，京東、淘寶、拼多多等傳統(tǒng)貨架商城模式的電商，紛紛拉起了“直播帶貨”的大幕。直播內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，大家對(duì)頭部主播的搶奪達(dá)到了白熱化的程度，這一點(diǎn)在今年的618中展現(xiàn)得淋漓盡致。

以淘寶（天貓）為例，在618商家大會(huì)上，淘寶天貓集團(tuán)市場(chǎng)部總經(jīng)理暮珊劃出了3大重點(diǎn)：好貨好價(jià)、淘寶好價(jià)節(jié)、好看好逛的短視頻和直播。基于此，內(nèi)容主播在今年618期間站上C位。超過5萬名新主播首次在淘寶天貓開播，其中包含了退役偶像練習(xí)生、主持人、綜藝節(jié)目嘉賓等。

記者了解到，今年618大促期間，凱昌保稅倉來自淘寶直播的訂單比例芝麻開花節(jié)節(jié)高，第一波16萬單中有30%來自淘寶（天貓）直播渠道。值得一提的是，2022年9月15日，淘寶全球購與菜鳥國(guó)際“一城一倉”計(jì)劃啟動(dòng)儀式在義烏保稅物流中心菜鳥凱昌保稅倉舉行。彼時(shí)，在淘寶擁有1056.8萬粉絲的帶貨主播陳潔kiki在菜鳥凱昌義烏保稅倉直播12小時(shí)，共吸引了668.35萬網(wǎng)友觀看，個(gè)別產(chǎn)品瞬間售罄下架。

在歐一供應(yīng)鏈的保稅倉，貨架上擺滿了各種進(jìn)口奶粉及保健品。“今年618期間天氣特別熱，保健品我們都要放入冰袋降溫�！睔W一供應(yīng)鏈在倉庫內(nèi)購置了冰箱，負(fù)責(zé)人劉向川告訴記者，618大促第一波奶粉訂單有2萬單，預(yù)計(jì)第二波有3—4萬單，目前倉庫備貨充足。

“我們?yōu)?18備了31條柜子（集裝箱），奶粉、保健品為主，其中德國(guó)的愛他美奶粉通過‘義新歐’中歐班列運(yùn)輸。”劉向川說，針對(duì)本次618大促活動(dòng)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，單量存在“6.1-6.3”“6.16-6.18”雙高峰的特點(diǎn)，義烏海關(guān)會(huì)同國(guó)際陸港集團(tuán)成立618大促保障工作小組，提前走訪區(qū)內(nèi)企業(yè)了解需求，進(jìn)一步推進(jìn)促銷備案無紙化，制定現(xiàn)場(chǎng)關(guān)員輪班方案，做到關(guān)企微信群實(shí)時(shí)在線，接受業(yè)務(wù)咨詢和預(yù)約，實(shí)現(xiàn)跨境商品一線入?yún)^(qū)及小包出區(qū)24小時(shí)通關(guān)；同時(shí)與場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)方共同制定應(yīng)急處置方案，提前對(duì)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)、智能卡口及視頻監(jiān)控等設(shè)施設(shè)備進(jìn)行檢查維護(hù)，密切關(guān)注運(yùn)行情況，及時(shí)解決突發(fā)問題。

2.快遞越來越快 上午買下午達(dá)

如今，快遞送達(dá)速度越來越快，在部分一、二線城市，上午買下午到已經(jīng)屢見不鮮。尤其是在“物流洼地”義烏，這一優(yōu)勢(shì)更加明顯。

夜幕降臨，義烏云驛小鎮(zhèn)“三通一達(dá)”等快遞物流企業(yè)迎來最忙時(shí)刻。各快遞企業(yè)分撥中心燈火通明，工作人員忙中有序，自動(dòng)化分揀傳輸設(shè)備節(jié)奏流暢。隨后數(shù)以百萬計(jì)快遞包裹通過義烏分撥至全國(guó)各地。

在義烏順豐中轉(zhuǎn)場(chǎng)，一臺(tái)雙層自動(dòng)分揀設(shè)備正開足馬力，將包裹有序分揀發(fā)往全國(guó)。現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人嚴(yán)巨澤介紹，為應(yīng)對(duì)激增的快遞業(yè)務(wù)量，今年3月順豐投入500萬元，對(duì)小件區(qū)自動(dòng)化分揀設(shè)備進(jìn)行升級(jí)，原本的單層自動(dòng)分揀線升級(jí)為雙層。在同樣的空間下，這套分揀設(shè)備由原來12個(gè)人，增加到24個(gè)人可同時(shí)分揀，分揀效能從2萬件/小時(shí)提升至3萬件/小時(shí)，以此來滿足激增的分揀需求。

從6月1日開始，快遞包裹增加明顯，正常每天50萬件，現(xiàn)在突破65萬件。通過數(shù)據(jù)分析看，時(shí)令生鮮產(chǎn)品占比很高，其次是防曬類的產(chǎn)品，快遞集中派送的地區(qū)為華南、華東等地。嚴(yán)巨澤說，很多包裹基本可以當(dāng)天送達(dá)。

快遞速度也體現(xiàn)了“義烏速度”。近年來，義烏著力實(shí)施開放引領(lǐng)，逐步構(gòu)建“陸海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、東西雙向互濟(jì)”的對(duì)外開放新格局，國(guó)內(nèi)物流覆蓋全國(guó)31個(gè)�。ㄊ小⒆灾螀^(qū)、直轄市）的1502個(gè)縣級(jí)市，國(guó)際物流輻射全球221個(gè)國(guó)家和地區(qū)，形成輻射全球的物流網(wǎng)絡(luò)。其中，全市聚集了郵政、順豐、中通、韻達(dá)、圓通等主要快遞品牌的快遞法人企業(yè)144家，159個(gè)處理場(chǎng)所及16個(gè)大型分撥中心，是全省快遞業(yè)務(wù)最密集，分揀設(shè)施最健全的地區(qū)之一，快遞業(yè)務(wù)量穩(wěn)居全省第一。

據(jù)義烏郵管局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，618大促首日，義烏快遞業(yè)務(wù)量達(dá)3500萬件，較平時(shí)增長(zhǎng)約16.6%，預(yù)計(jì)618當(dāng)天快遞業(yè)務(wù)量突破4000萬件。

記者了解到，為幫助企業(yè)緩解618發(fā)貨高峰壓力，市場(chǎng)發(fā)展委黨員志愿者密集走訪電商企業(yè)，及時(shí)協(xié)調(diào)相關(guān)單位解決電力、網(wǎng)絡(luò)、交通、物流等方面問題，全力保障618大促各環(huán)節(jié)平穩(wěn)順暢，助力全市電商企業(yè)取得銷售佳績(jī)。

3.“義烏好貨”登陸京東618

今年對(duì)電商平臺(tái)來說是特殊的一年。阿里“1+6+N”組織架構(gòu)大變動(dòng)，小紅書加速商業(yè)化腳步，京東CEO換將，許冉披掛上陣第一年，首次大促就被稱為“全行業(yè)投入力度最大的一次618，聚焦‘多、快、好、省’”。

今年618前夕，商城集團(tuán)與京東正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方高層共同探討了在電商領(lǐng)域的深度合作，欲合力推動(dòng)中國(guó)“一盤好貨”數(shù)字化供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)帶的不斷升級(jí)，其中“義烏好貨”IP也將強(qiáng)勢(shì)登陸京東618大促線上會(huì)場(chǎng)，開啟平價(jià)優(yōu)質(zhì)的義烏商品專屬狂歡節(jié)，為用戶提供更豐富多元的消費(fèi)選擇。

6月6日，“特色產(chǎn)業(yè)集群中國(guó)行·走進(jìn)義烏”大會(huì)在義烏召開，京東聯(lián)合義烏市場(chǎng)發(fā)展委、商城集團(tuán)，從“開店扶持、成長(zhǎng)扶持、供應(yīng)鏈扶持”3大維度，為義烏商家推出12項(xiàng)扶持舉措，包括0元試運(yùn)營(yíng)，開通618義烏尖貨館等舉措，將助力義烏商家打造增長(zhǎng)最多的618，幫助義烏商家把握618增長(zhǎng)新機(jī)遇的同時(shí)，也把更多義烏的源頭好貨賣向全國(guó)，為消費(fèi)者帶來持續(xù)的低價(jià)購物體驗(yàn)。

“義烏是聞名全球的小商品集散中心，產(chǎn)品豐富且具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)。京東作為新型實(shí)體企業(yè)，同時(shí)具備數(shù)字和實(shí)體的屬性，將為義烏的貿(mào)易商、工廠、個(gè)體戶、個(gè)人等商家提供全鏈條服務(wù)，幫助義烏商家實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)激發(fā)義烏市場(chǎng)主體活力，助力義烏實(shí)現(xiàn)更加充分和更高質(zhì)量的就業(yè)創(chuàng)業(yè)�！本〇|零售CEO辛利軍表示。

在開店方面，京東對(duì)義烏開啟全品類招商，為不同類型的義烏商家提供多種入駐模式，包括POP店、工廠店、自營(yíng)店等，并為商家提供全鏈條服務(wù)，降低商家的經(jīng)營(yíng)成本，提升運(yùn)營(yíng)效率。在營(yíng)銷層面，京東以一年一度的618為契機(jī)，打造京東618“義烏尖貨節(jié)”，已在京東APP、京喜APP核心資源位登場(chǎng)，并在“9.9包郵”、京喜集市等核心頻道上線義烏商品，未來還將打造更多義烏小商品專屬的營(yíng)銷活動(dòng)。

今年618恰逢京東創(chuàng)業(yè)20周年，同時(shí)也將是京東史上助力商家增長(zhǎng)投入最多、舉措最強(qiáng)的618。京東集團(tuán)副總裁馮全普接受記者采訪時(shí)表示，京東將打造更簡(jiǎn)單高效的商家生態(tài)，降低義烏商家的準(zhǔn)入門檻和運(yùn)營(yíng)成本，提升商家經(jīng)營(yíng)效率，用可持續(xù)的資源為京東與義烏的“聯(lián)姻”形成可持續(xù)模式，幫助義烏商家從線下走到線上，抓住消費(fèi)復(fù)蘇和雙循環(huán)機(jī)遇，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。

記者手記：

對(duì)于義烏52萬電商主體而言，今年的618大促在價(jià)格、流量和內(nèi)容等多個(gè)維度上，都展現(xiàn)出了史無前例的熱度。每每有大促必有義烏電商的身影，今年618大家備戰(zhàn)熱情不減，但應(yīng)對(duì)更從容，通過系統(tǒng)培訓(xùn)、新鮮玩法、合理優(yōu)惠設(shè)置等，給消費(fèi)者較好體驗(yàn)的同時(shí)，做賺錢的買賣。

在快遞物流層面，面對(duì)海量的網(wǎng)購包裹，義烏構(gòu)建了一條四通八達(dá)的公路、鐵路、海路、航路、郵路、網(wǎng)路、“義新歐”“義甬舟”等強(qiáng)大的物流體系，實(shí)現(xiàn)了全國(guó)重要城市全覆蓋，形成物流“洼地效應(yīng)”，為義烏市場(chǎng)的持續(xù)繁榮提供了重要支撐。2022年，我市快遞業(yè)務(wù)量累計(jì)完成93億件，位列全國(guó)第二。

從義烏市場(chǎng)發(fā)展的視角看，近年來，義烏始終以打造“全國(guó)網(wǎng)商集聚中心、全球網(wǎng)貨營(yíng)銷中心、跨境電子商務(wù)高地”為目標(biāo)，堅(jiān)持將電子商務(wù)定位為戰(zhàn)略性、先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)培育，形成了線上線下融合、極具特色的縣域電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體。2022年，義烏電子商務(wù)交易額 3907億元，12年時(shí)間實(shí)現(xiàn)高于15倍的增長(zhǎng)。