“去戶(hù)外露營(yíng)嗎？”每逢周末或者小長(zhǎng)假，你是不是會(huì)收到這樣的邀約？“露營(yíng)”一詞似乎比以往更頻繁地出現(xiàn)在我們的日常生活中，而且熱度不減。一時(shí)之間，這項(xiàng)兼具時(shí)尚與野趣于一體的戶(hù)外休閑方式從小眾圈子迅速“破圈”。

受到市場(chǎng)的火熱推動(dòng)，催生出了千億戶(hù)外用品市場(chǎng)，越來(lái)越多的義烏企業(yè)闖入這個(gè)賽道。根據(jù)《2022—2023年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)研究及標(biāo)桿企業(yè)分析報(bào)告》顯示，2022年，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1134.7億元，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.44萬(wàn)億元。

露營(yíng)熱對(duì)戶(hù)外用品行業(yè)規(guī)模化發(fā)展也起到了促進(jìn)作用。作為全球最大的小商品集散中心，義烏國(guó)際商貿(mào)城二區(qū)集聚了86家戶(hù)外用品企業(yè)；通過(guò)“企查查”搜索關(guān)鍵詞“義烏戶(hù)外用品”，得到了1935家企業(yè)注冊(cè)信息，且這一數(shù)據(jù)仍在持續(xù)增長(zhǎng)。

內(nèi)銷(xiāo)外貿(mào) 齊頭并進(jìn)

天幕帳篷、戶(hù)外便攜式桌椅、野餐墊、露營(yíng)推車(chē)、睡袋……這是今年“五一”小長(zhǎng)假，網(wǎng)友“探險(xiǎn)家”最想買(mǎi)的露營(yíng)裝備。他在社交平臺(tái)“小紅書(shū)”發(fā)帖寫(xiě)道：“之前出去露營(yíng)裝備主要靠租，但是出去頻率高，租金不劃算，不如自己買(mǎi)一套�！彼�的觀點(diǎn)得到了很多其他網(wǎng)友認(rèn)同。

和網(wǎng)友“探險(xiǎn)家”一樣的露營(yíng)愛(ài)好者不在少數(shù)。進(jìn)入后疫情時(shí)代，親近自然的精致露營(yíng)需求進(jìn)一步快速增長(zhǎng)，人們?cè)谙硎茉?shī)和遠(yuǎn)方的同時(shí)，也需要購(gòu)買(mǎi)與之相關(guān)的戶(hù)外裝備，義烏市場(chǎng)商戶(hù)早早地感知到這一細(xì)微變化。

琳瑯滿(mǎn)目的帳篷、睡袋、天幕、折疊桌椅，絡(luò)繹不絕的國(guó)內(nèi)外客商，裝載著貨物一閃而過(guò)的板車(chē)……3月17日上午，義烏國(guó)際商貿(mào)城二區(qū)熙熙攘攘，一派繁忙。在“北極熊”戶(hù)外用品店鋪，哥倫比亞籍外商埃德溫正挑選多款戶(hù)外帳篷和天幕，與國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣略有差異，他只選容納6人或10人以上的中大型帳篷和天幕。

哥倫比亞民眾熱情奔放，經(jīng)常在戶(hù)外舉辦Fiesta，參加人員眾多，小型戶(hù)外裝備無(wú)法容納更多的人，只能采購(gòu)中大型的帳篷跟天幕。埃德溫指著地上的六款帳篷告訴記者，經(jīng)過(guò)對(duì)產(chǎn)品的了解，價(jià)格的比對(duì)，這是他最終的選擇，每個(gè)款式50件到100件。

隨著貿(mào)易常態(tài)化，在義烏國(guó)際商貿(mào)城二區(qū)戶(hù)外用品區(qū)，像埃德溫這樣的外商明顯多了起來(lái)，目前市場(chǎng)日均進(jìn)場(chǎng)外商達(dá)1000多人，線(xiàn)下實(shí)地看樣也為貿(mào)易量增加打下了基礎(chǔ)。經(jīng)營(yíng)戶(hù)外用品商戶(hù)反饋，一些帳篷出口訂單已經(jīng)排到了五六月份。

“這兩款產(chǎn)品就是針對(duì)歐洲客戶(hù)研發(fā)設(shè)計(jì)，具有防寒保暖抗風(fēng)的功能，同時(shí)為了彌補(bǔ)與棉質(zhì)帳篷的保暖差距，帳篷頂端特意設(shè)置了通風(fēng)口（排煙口），里面可放置取暖爐，供使用者取暖。”從2005年起，朱悅來(lái)就在義烏國(guó)際商貿(mào)城經(jīng)營(yíng)戶(hù)外用品生意，因?yàn)閾碛凶灾髟O(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)銷(xiāo)售的能力，他設(shè)計(jì)的帶有屋檐的帳篷和星光帳篷曾一度成為爆款。

今年訂單同往年比有40%的增長(zhǎng)率。同時(shí)，今年朱悅來(lái)推出的新品數(shù)量甚至超過(guò)了過(guò)去三年的總和�！艾F(xiàn)在的帳篷設(shè)計(jì)更加人性化，如在內(nèi)部增加報(bào)刊袋，手機(jī)袋，針對(duì)雨霧天氣開(kāi)設(shè)隱蔽通風(fēng)口，使用特殊面料和工藝，使用壽命延長(zhǎng)�！敝鞇倎�(lái)告訴記者，有創(chuàng)新產(chǎn)品就會(huì)有頑強(qiáng)的生命力，追求質(zhì)量品質(zhì)的歐美客戶(hù)，也愿意為創(chuàng)新買(mǎi)單，價(jià)格高一點(diǎn)也沒(méi)關(guān)系。

排單生產(chǎn) 需求旺盛

商戶(hù)忙接單，產(chǎn)線(xiàn)忙生產(chǎn)。在朱悅來(lái)的工廠里，30多名員工各司其職，一套套帳篷在流水線(xiàn)上被縫制成型�！敖衲隁W美客戶(hù)下單時(shí)間比往年早，大型帳篷產(chǎn)品的訂單增加明顯。生產(chǎn)線(xiàn)趕制的帳篷就是出口歐美的，訂單已經(jīng)排到了5月份�！睈倎�(lái)客棧戶(hù)外用品車(chē)間主任陳夢(mèng)楠說(shuō)。

“我們的訂單排到了6月份，三個(gè)工廠都在滿(mǎn)負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，一天滿(mǎn)產(chǎn)300到500頂帳篷，依然供不應(yīng)求�！绷x烏博庭戶(hù)外用品有限公司銷(xiāo)售總監(jiān)華夢(mèng)婷告訴記者，從現(xiàn)有訂單情況看，今年一季度預(yù)計(jì)有50%的增長(zhǎng)。

采訪(fǎng)過(guò)程中，很多企業(yè)反饋，今年歐美的訂單和往年相比更早，客戶(hù)交付周期更加緊湊�！皻W美客戶(hù)從2022年10月份開(kāi)始下單，今年初開(kāi)始補(bǔ)單，品質(zhì)要求為中高端，大多數(shù)是4—12人的中大型帳篷，許多客人還會(huì)私人定制，對(duì)材質(zhì)、規(guī)格、款式有較高要求�！绷x烏市天美戶(hù)外用品有限公司負(fù)責(zé)人夏靈麗說(shuō)，從公開(kāi)數(shù)據(jù)看，熱愛(ài)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的美國(guó)人，每年在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品上的花費(fèi)相當(dāng)可觀，全美人民戶(hù)外運(yùn)動(dòng)費(fèi)用一年的支出可達(dá)8870億美元。而且隨著大眾對(duì)健康的關(guān)注以及戶(hù)外運(yùn)動(dòng)興趣的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)全球運(yùn)動(dòng)及戶(hù)外用品消費(fèi)者規(guī)模將達(dá)到新的高度。

從市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，近年來(lái)我國(guó)露營(yíng)旅游休閑行業(yè)快速增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈不斷升級(jí)完善。特別是在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，受到政策支持，各地紛紛建設(shè)露營(yíng)基地，露營(yíng)旅游異軍突起，各大旅游平臺(tái)相關(guān)搜索量和發(fā)布量均呈現(xiàn)出指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。從消費(fèi)人群來(lái)看，年輕消費(fèi)群體約占四成。以年輕中產(chǎn)階級(jí)為主的“Z世代”有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，戶(hù)外需求和減壓需求旺盛，“輕戶(hù)外、重社交”的精致露營(yíng)也完全符合他們的消費(fèi)訴求。

“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)新興行業(yè)，今后還會(huì)有更大的發(fā)展空間。在巨大的發(fā)展機(jī)遇面前，之前不少以貼牌生產(chǎn)為主的企業(yè)開(kāi)始自創(chuàng)品牌、以高品質(zhì)不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力，打開(kāi)銷(xiāo)路，增強(qiáng)生命力�！绷x烏市戶(hù)外用品協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。