遙控玩具“玩”好轉(zhuǎn)型升級(jí)

杜拉拉1

日前，記者從義烏指數(shù)辦獲悉，本周多個(gè)大類小商品價(jià)格指數(shù)走勢(shì)平穩(wěn)，呈上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。發(fā)飾品類指數(shù)為100.18點(diǎn)，微幅上調(diào)；日用工藝品類指數(shù)為99.71點(diǎn)，小幅下調(diào)；家居生活日用品類指數(shù)為102.63點(diǎn)，走勢(shì)趨穩(wěn)；寵物用品類指數(shù)為98.48點(diǎn)，走勢(shì)平穩(wěn)；電子儀器類指數(shù)為100.08點(diǎn)，走勢(shì)趨穩(wěn)。

　　近期，電子、電動(dòng)玩具行業(yè)整體銷勢(shì)喜人，成交穩(wěn)步放量，尤其遙控玩具是近兩年銷量走勢(shì)較為平穩(wěn)的產(chǎn)品。隨著國(guó)內(nèi)遙控玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)兒童對(duì)遙控玩具的需求也不斷得到滿足，從一臺(tái)難求到隨手可得，遙控玩具的價(jià)格也經(jīng)歷了從兒童玩具中的奢侈品向大眾化發(fā)展的普及階段。

　　遙控玩具發(fā)展幾經(jīng)起伏

　　國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)經(jīng)營(yíng)戶吳建軍在上世紀(jì)90年代初就開始代理玩具品牌，對(duì)遙控玩具的發(fā)展頗有感觸�！皣�(guó)內(nèi)早期的遙控玩具主要是線控車為主�！眳墙ㄜ娬f，當(dāng)時(shí)這款玩具每天都有來自全國(guó)各地的人來排隊(duì)拿貨。到了1995年，無線遙控車風(fēng)靡起來。盡管價(jià)格很高，但作為高科技含量的電動(dòng)玩具對(duì)大人小孩都有很大吸引力，市場(chǎng)的需求很大。

　　但是隨著消費(fèi)者對(duì)遙控車新鮮感的下降，市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)步增長(zhǎng)階段。2008年是國(guó)內(nèi)電商爆發(fā)的開端，遙控玩具市場(chǎng)也隨之進(jìn)入高速增長(zhǎng)供需兩旺階段。對(duì)于遙控玩具再次火爆，吳建軍認(rèn)為主要原因有兩個(gè):“一是電商渠道爆發(fā)，使遙控玩具的價(jià)格越來越透明，不少遙控直升機(jī)和遙控船則進(jìn)入到100—300元的售價(jià)區(qū)間；二是國(guó)內(nèi)遙控玩具發(fā)展多年，不少遙控玩具廠家出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，市場(chǎng)的供應(yīng)量大增。”

　　隨著市場(chǎng)的火爆，國(guó)內(nèi)遙控玩具新品層出不窮，競(jìng)爭(zhēng)也漸趨激烈，突出產(chǎn)品差異化，各種按照真實(shí)比例制造的名車駛進(jìn)遙控玩具市場(chǎng)。

　　應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)迎市場(chǎng)轉(zhuǎn)機(jī)

　　2008年之后，玩具種類越來越豐富多彩，購(gòu)買玩具的渠道也更多樣。吳建軍認(rèn)為，現(xiàn)在除了在玩具進(jìn)貨方面下工夫之外，如何去提供更好的服務(wù)也為更多商家所重視。因?yàn)橹挥羞@樣才有可能擴(kuò)大規(guī)模、打開市場(chǎng)。

　　為了搶占市場(chǎng)不少線下經(jīng)營(yíng)戶開始下調(diào)遙控玩具的價(jià)格。尤其是面對(duì)電商，價(jià)格下調(diào)的幅度跟頻率更是頻繁。吳建軍說，搖控車和飛機(jī)的利潤(rùn)空間正不斷壓縮，經(jīng)營(yíng)過程中損耗加大，市場(chǎng)出現(xiàn)供大于求的狀態(tài)，目前不少經(jīng)銷商都在減少代理遙控玩具，自己現(xiàn)在也主要把精力轉(zhuǎn)到發(fā)展速度更快的嬰幼兒玩具上。

　　此外，還有不少經(jīng)營(yíng)戶開始采用“動(dòng)漫+玩具”的形式主攻內(nèi)銷市場(chǎng)。在最近舉行的“第五屆動(dòng)漫衍生品授權(quán)交易活動(dòng)項(xiàng)目對(duì)接會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，義烏市超其特玩具工藝品有限公司的副總經(jīng)理洪成芳說:“玩具融入動(dòng)漫卡通文化產(chǎn)品，有助于企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，一個(gè)好的品牌需要有好的故事來塑造�！�

江東小美

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