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    標(biāo)題: “男子漢”購物文化流行義烏小商品變“man”了 [打印本頁]

    作者: 義烏網(wǎng)絡(luò)管理    時間: 2013-3-6 10:55
    標(biāo)題: “男子漢”購物文化流行義烏小商品變“man”了
        各式造型的飾品、印有各種圖案的床單、花花綠綠的雨傘……義烏小商品種類繁多且便宜,其終端零售顧客往往女性居多。不過,近幾年來,義烏小商品的形態(tài)有微妙變化。一些商戶在生產(chǎn)產(chǎn)品時,開始注重將男性顧客的購買需求考慮在內(nèi),以獲取更多的市場訂單。因為研究表明,歐美一些國家和地區(qū),正流行“男子漢”購物文化———男人不光要做家務(wù),還要逛商場買生活用品。

        腳墊印上了足球圖案

        今年26歲的小吳,在義烏國際商貿(mào)城四區(qū)幫父母打理店鋪。小店主要經(jīng)營腳墊、坐墊等日用品,產(chǎn)品以銷歐美為主,巴西等南美市場次之。去年上半年,酷愛足球的小吳設(shè)計了幾款印有足球圖案的腳墊,其中一款圖案為一個小熊踢足球。但是,產(chǎn)品賣相好,銷勢并不好。為此,父母還責(zé)備他不該胡亂設(shè)計,浪費(fèi)錢。

        “腳墊圖案比較普通,沒有哪家會將踢足球的圖案印上去!毙钦f,內(nèi)銷腳墊以“出入平安”最多,外貿(mào)產(chǎn)品一般印有“WELCOME”圖案,顏色比較簡單。

        所以,新產(chǎn)品上市之初,小吳并不抱希望,但從下半年起,足球腳墊陸續(xù)接到了三四筆訂單,總貨款有10萬多元,這讓他興奮不已。“看來還是有顧客買的,應(yīng)該以男顧客居多。”小吳認(rèn)為,在一些較發(fā)達(dá)國家和地區(qū),消費(fèi)形態(tài)已開始發(fā)生變化。

        男子漢購物文化興起

        傳統(tǒng)觀念中,商場、超市的主角往往是女性。經(jīng)義烏采購而被擺放到世界各地貨架上的小商品,其主要購買力也是女性顧客。

        “都是花花綠綠的產(chǎn)品,買的人也都是家庭主婦!绷x烏國際商貿(mào)城四區(qū)經(jīng)營各類塑料制品的劉女士說,生活日用品使用者、購買者以女性為主。店里絕大多數(shù)產(chǎn)品在設(shè)計之初,就配以鮮艷的花色和圖案,以第一時間吸引女性顧客的眼球。一般情況下,男顧客的購買心理,并未被考慮在內(nèi)。

        不過,情況變了。調(diào)查顯示,在美國,40%的男性負(fù)責(zé)購買家庭主要的雜貨和食品;44%男性表示他們協(xié)助打掃房間;高達(dá)86%的男性認(rèn)為家務(wù)是男女平等管理的,包括購買節(jié)日禮物。

        在國外,這個新的消費(fèi)群體被稱為“男購物者”。在各個節(jié)日來臨前的消費(fèi)旺季,前往賣場購買日常生活用品的“男購物者”越來越多。這一點,在歐美等發(fā)達(dá)國家已越來越明顯。“男購物者”還有一個對應(yīng)的英語單詞:mansumer。

        男性主導(dǎo)商品漸增多

        新購物文化的興起,必然會帶來生產(chǎn)上的變化。除生活日用品外,飾品、工藝品等女性為主導(dǎo)的行業(yè),不少商家也開始有意識地增加以男性主導(dǎo)的產(chǎn)品。

        記者在淘寶網(wǎng)上搜索“男性飾品”,一共搜到了1800多件寶貝。戒指、手鏈和掛件等,均有不同樣式的男款,而且銷量不錯。

        在義烏國際商貿(mào)城一區(qū)二樓,一些飾品商戶表示,男性顧客是他們必須要考慮的對象,購買飾品的男人正在增多,有的是送禮,有的自戴。而在三樓一家工藝品店內(nèi),記者看到了各式各樣的蠟制工藝品,除了鮮花、水果等造型外,酒瓶造型也頗吸引人!熬破肯炈囈恢辟u得很好!钡曛髡f,女生喜歡花花草草,男生則青睞煙酒等造型。

        其實,隨著男性在日用百貨消費(fèi)領(lǐng)域的“崛起”,越來越多的商家正在改變市場策略,以吸引更多的男性消費(fèi)者購買日常生活用品。不久前,寶潔公司推出了一款汰漬Tide洗衣粉,特別針對男性的消費(fèi)者。做電視宣傳時,廣告片主角為一名成年男性。這是有史以來第一次從汰漬的電視廣告上看到男人在家里洗衣服。





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