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標(biāo)題: “義烏制造”發(fā)力品牌建設(shè) [打印本頁]

作者: 可可西里1 時(shí)間: 2017-5-18 14:15
標(biāo)題: “義烏制造”發(fā)力品牌建設(shè)
　日前，浙江佳潔塑膠有限公司整潔的生產(chǎn)車間內(nèi)，工人們正在趕制德國老客戶的訂單。在這筆貨值4萬美元的訂單后面，還有來自法國客戶貨值50萬美元的訂單等待生產(chǎn)。經(jīng)過多年培育，“佳潔利”牌浴墊產(chǎn)品已在國際市場上站穩(wěn)腳跟，外貿(mào)訂單紛至沓來。

　　這是義烏發(fā)力品牌建設(shè)的縮影。在國務(wù)院設(shè)立“中國品牌日”之際，義烏正深入實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)化義烏市場自有品牌優(yōu)勢，積極融入“浙江制造”品牌建設(shè)體系，以實(shí)際行動推動“義烏制造”向“義烏質(zhì)造”轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

　　依托品牌“走出去” 品牌溢價(jià)效應(yīng)漸顯

　　從1995年做產(chǎn)品伊始，佳潔塑膠董事長宗產(chǎn)貴就堅(jiān)持打造自主品牌。企業(yè)注冊了“佳潔利”商標(biāo)，并將“品牌、品質(zhì)、服務(wù)”作為核心價(jià)值。

　　“為了開拓國際市場，我們堅(jiān)持‘走出去’參展�！奔褲嵥苣z行政副總朱繼東說，剛開始去海外參展時(shí)，展位很小，外商也不知“佳潔利”為何物。“印象最深的是2008年參加德國漢諾威地面材料展時(shí)，德國連鎖超市大腕利德集團(tuán)看中了我們的浴墊產(chǎn)品，在之后的一年時(shí)間里，我們通過對方的驗(yàn)廠、樣品檢測多個環(huán)節(jié)，終于順利拿下了一筆近200萬美元的大訂單。利德集團(tuán)也成為了我們的忠實(shí)客戶�！�

　　多年堅(jiān)持參展、堅(jiān)持依托品牌賣產(chǎn)品，佳潔塑膠的這個策略顯然很成功。如今，“佳潔利”浴墊產(chǎn)品在國際市場上的知名度越來越高，印度、巴西等國的不少客戶對“佳潔利”牌浴墊，即使報(bào)價(jià)稍微高一點(diǎn)也要下單。“品牌的溢價(jià)效應(yīng)出來了。”朱繼東說。

　　在義烏，像佳潔塑膠這樣依托品牌推動產(chǎn)品“走出去”的企業(yè)不是個例。據(jù)了解，我市目前已形成的20多個優(yōu)勢行業(yè)中，涌現(xiàn)出一批全國乃至世界性的行業(yè)“單打冠軍”，以國家級品牌為龍頭、以省級品牌為骨干、以市級品牌為梯隊(duì)的品牌群體基本形成，產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢和區(qū)域品牌效益進(jìn)一步凸顯。

　　利用品牌優(yōu)勢輸出構(gòu)建“義烏系”市場網(wǎng)絡(luò)

　　剛剛進(jìn)入5月，商城集團(tuán)供應(yīng)鏈?zhǔn)聵I(yè)部的工作人員就奔赴湖南懷化。“隨著懷化義烏小商品城分倉體系的正式啟動，這將根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)特色，在義烏市場尋找核心供應(yīng)商進(jìn)行貨源輸出�！鄙坛羌瘓F(tuán)供應(yīng)鏈?zhǔn)聵I(yè)部負(fù)責(zé)人介紹，這是“義烏中國小商品城”商標(biāo)授權(quán)給懷化之后，以供應(yīng)鏈整合方式探索的延伸合作。

　　2014年11月，“義烏中國小商品城”成為全國商品交易市場中首個獲得中國馳名商標(biāo)認(rèn)定的市場，在全國開創(chuàng)了品牌化運(yùn)營先河；2015年4月，義烏中國小商品城商標(biāo)及圖標(biāo)、國際商貿(mào)城商標(biāo)及圖標(biāo)在國家商標(biāo)局正式注冊，市場品牌的含金量大為提高。

　　目前，佛山、銀川、自貢、滄州、懷化等地先后獲得“義烏中國小商品城”商標(biāo)授權(quán)。義烏市場成功的管理理念、管理方式、信用建設(shè)等與義烏的小商品一起，“打包”成為代表義烏市場發(fā)展模式的“金牌產(chǎn)品”進(jìn)行輸出，有力推動“義烏系”市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

　　今年1月，“義烏中國小商品城”商標(biāo)授權(quán)給8名市場經(jīng)營戶使用，義烏市場品牌延伸到了產(chǎn)品端�！巴ㄟ^合理推動義烏市場品牌輸出，能放大義烏市場的品牌影響力，同時(shí)也為經(jīng)營戶培育和推廣自有品牌提供了有力途徑，進(jìn)一步增強(qiáng)商戶粘性，提高商戶經(jīng)營的獲得感�！边@位負(fù)責(zé)人說。

　　“浙江制造”也為義烏品牌建設(shè)注入了新的活力。2016年4月，義烏獲批“浙江制造”品牌培育試點(diǎn)縣；今年3月，“浙江制造”品牌建設(shè)功能中心落戶國際商貿(mào)城，推動義烏區(qū)域品牌經(jīng)由“浙江制造”品牌梯隊(duì)，崛起為“中國品牌”、“世界品牌”。

作者: 溫柔系 時(shí)間: 2017-5-21 16:00
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