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    標(biāo)題: “網(wǎng)紅”營銷助化妝品行情升溫 [打印本頁]

    作者: 我心飛翔1    時間: 2017-4-20 15:02
    標(biāo)題: “網(wǎng)紅”營銷助化妝品行情升溫
     近期,“網(wǎng)紅”化妝品成為護理及美容用品類目中的銷售熱點,國產(chǎn)化妝行情逐漸升溫。

      在國際商貿(mào)城三區(qū)經(jīng)營化妝品的鄭宏華,十年前就開始代理國內(nèi)各大化妝品品牌!跋M者對國產(chǎn)化妝品的接受度越來越高了!彼f。來到鄭宏華的店鋪,可以看到銷售的化妝品不少都以藥妝為主要原料,包括甘菊護手霜、藥妝面膜、漢方手工皂等。“前幾年受日韓風(fēng)潮的影響,外資化妝品品牌紛紛入駐中國,國內(nèi)化妝品受到嚴重沖擊!编嵑耆A一邊擺放貨架上的化妝品一邊說,這些漢方化妝品就是為了與日韓化妝品進行差異化競爭,主推漢方中草藥為核心的護膚產(chǎn)品,因其“中國風(fēng)”和獨特的功效擁有極高的人氣。

      鄭宏華對于化妝品行業(yè)的發(fā)展有很深的感觸。她說,外資化妝品巨頭大多有著幾十年甚至上百年的品牌歷史,品牌影響力強大,更是牢牢掌控了大部分高端市場份額。而近幾年,國內(nèi)亦涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀本土化妝品品牌,一定程度上改變了化妝品市場的競爭格局。鄭宏華表示十分看好未來國產(chǎn)化妝品的市場前景。

      面對市場同質(zhì)化競爭愈演愈烈,無論是化妝品生產(chǎn)商還是零售批發(fā)商,都在絞盡腦汁想創(chuàng)新。創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的特殊性,更重要的是銷售模式。從去年開始,隨著一大批網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn),圍繞網(wǎng)紅生發(fā)的商業(yè)鏈條和盈利模式也浮出水面,被稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的商業(yè)模式也成為國內(nèi)各大化妝品品牌的主要賣點。

      “現(xiàn)在生產(chǎn)商只要一出新品,就會邀請網(wǎng)紅拍攝宣傳其產(chǎn)品!编嵑耆A說,不少采購商看到視頻后立馬就會下單。有經(jīng)營戶認為,利用視頻的銷售模式更為生動和直觀,通過“網(wǎng)紅”效應(yīng)帶動,很多品類成為爆款產(chǎn)品。開了多年淘寶店的林悅介紹,“網(wǎng)紅”產(chǎn)品就如一陣風(fēng),爆款產(chǎn)品只能賣兩三個月時間,所以想牢牢把握好產(chǎn)品風(fēng)向就要時刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)動態(tài)。

    作者: 廢萌呆膠布    時間: 2017-4-21 13:38
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