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標題: 品牌建設的“義烏好聲音” [打印本頁]

作者: 佳佳可可 時間: 2014-6-19 11:40
標題: 品牌建設的“義烏好聲音”
(, 下載次數(shù): 539)

　引導——

　　品牌建設是貫穿發(fā)展的“生命線”

　　經濟學中有一個著名的“微笑曲線”理論：橫軸由左至右代表著產業(yè)的上中下游，左邊是設計研發(fā)，中間是制造加工，右邊是品牌營銷；而縱軸則代表附加價值的高低。處于曲線兩端的兩個部分表現(xiàn)出附加價值高、利潤空間大的特點；而處在曲線中間弧底位置的部分，則技術含量不高，附加值低，利潤微薄。

　　據(jù)統(tǒng)計，發(fā)達國家擁有全球90%以上的名牌；馳名世界的品牌產品產量不到同類產品的3%，但銷售額卻占到50%左右。

　　近年來，義烏在立足發(fā)展自主知識產權、推進產品品牌化、品牌名牌化的過程中，注重引進國內外知名品牌，讓義烏成為世界知名商品品牌展示中心，積極構建育牌、用牌、創(chuàng)牌、護牌四位一體的品牌建設體系，促進義烏產品向義烏品牌轉變。目前義烏注冊商標總量已超過5萬件，“品牌濃度”居全國縣市級首位；馳名商標總數(shù)已達18件，品牌含金量明顯提升。一件件商標背后的實體，是推動發(fā)展的源源動力；一個個“響當當”的名牌，成為產業(yè)轉型升級和城市整體形象的重要支撐。

　　以深化國際貿易綜合改革試點為契機，義烏繼續(xù)深化品牌發(fā)展戰(zhàn)略，通過品牌建設助推經濟轉型升級，全面推進知名品牌、知名企業(yè)、知名產業(yè)“三名工程”，引導市場經營戶、工業(yè)企業(yè)、電子商務企業(yè)加強品牌建設，推動義烏產品向義烏品牌轉變。在推進國際貿易綜合改革試點重點工作分工方案中也明確提出：支持創(chuàng)建“國家商標戰(zhàn)略實施示范城市”，設立市場發(fā)展研究中心義烏研究基地，加強對義烏市場的品牌保護，支持開展創(chuàng)建誠信市場活動；支持義烏創(chuàng)建“質量強市”，開展“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”建設；加強質量管理人員培訓，推進首席質量官和質量專業(yè)技術人員職業(yè)資格制度，提升義烏小商品城質量管理水平。

　　為積極爭創(chuàng)國家商標戰(zhàn)略實施示范城市，前兩年我市出臺的《關于實施商標戰(zhàn)略促進義烏經濟發(fā)展的若干意見》已將商標上升到基礎性、戰(zhàn)略性地位。進一步完善了對馳(著)名商標、證明商標、集體商標、浙江省知名商號及省級商標品牌基地的獎勵政策以及對農產品商標注冊、商標國際注冊的補貼政策。對新行政認定為“中國馳名商標”的企業(yè)，給予100萬元獎勵；新認定為“國家商標戰(zhàn)略實施示范企業(yè)”的，給予100萬元獎勵；新認定為“浙江省著名商標”的企業(yè)，給予20萬元獎勵等政策。近年來，我市還在積極推動“義烏中國小商品城”和“義烏國際商貿城”爭創(chuàng)馳名商標。

　　早在十多年前，我市就提出了“名牌帶動”戰(zhàn)略，此后圍繞“產品品牌化、品牌名牌化”不斷推進名牌培育質量提升工程和品牌強市、質量立市建設，形成了政府主導、鎮(zhèn)街聯(lián)動、部門協(xié)作、企業(yè)為主、社會參與的商標建設工作機制，引導企業(yè)創(chuàng)立品牌，從而逐步實現(xiàn)從市場大市到品牌強市的目標。

　　義烏是日用消費品制造業(yè)集聚區(qū)，通過建立、完善知識產權體系，大力培育自主品牌，擴大品牌集群，發(fā)展品牌經濟，形成了一批帶動產業(yè)發(fā)展的骨干企業(yè)，推進了經濟發(fā)展由量的擴張向質的提高轉變，全面增強了綜合實力和國際競爭力。

　　促進——

　　育牌、用牌、創(chuàng)牌、護牌聯(lián)動無“短板”

　　在加快經濟社會發(fā)展進程、推進產品品牌化、品牌名牌化的過程中，我市緊緊抓住新的歷史性機遇，不斷優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境，切實加大品牌獎勵和保護力度，在擴大商標注冊量、培育品牌、實施品牌戰(zhàn)略方面走在了前列，一批批質量過硬、品牌響亮的“義烏品牌”開始蜚聲海內外。

　　商標品牌聯(lián)創(chuàng)，不斷集聚產業(yè)和項目。引導企業(yè)與國際接軌，按國際標準和先進質量管理體系組織生產，以促進產品質量上水平、上檔次、創(chuàng)名牌，提高競爭力。根據(jù)馳名商標、省著名商標等的不同要求，建立企業(yè)梯級創(chuàng)牌數(shù)據(jù)庫，制定企業(yè)創(chuàng)牌規(guī)劃，實行“成長一批、培育一批”策略，將重點企業(yè)、重點行業(yè)創(chuàng)牌納入品牌培育數(shù)據(jù)庫。目前主要行業(yè)已基本形成了一批“領跑品牌”，并且集聚了一批如襪業(yè)、無縫內衣、拉鏈等品牌基地。為培育出口品牌，積極引導企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，抓緊注冊海外商標，建立國際通行的質量管理體系、環(huán)境管理體系和開展行業(yè)認證，目前已有14家企業(yè)的品牌被評為“浙江省出口名牌”。

　　創(chuàng)牌用牌并進，搭建全球品牌展示平臺。在立足發(fā)展自主知識產權、扎實推進企業(yè)創(chuàng)牌的同時，為進一步強化產業(yè)支撐，我市注重引進國內外知名品牌，對引進名牌實施優(yōu)惠政策，在市場招商、商位安排中給予優(yōu)先權，在義博會等重要展會的展位安排上給予優(yōu)惠權，使義烏市場成為全球品牌小商品展示中心。在市場招商過程中，對國家級認定的名牌商品的商家給予政策傾斜，市場匯集了眾多知名企業(yè)與知名品牌，促進了國際化，提高國際競爭力和影響力。

　　細心呵護品牌，構筑商標知識產權保護體系。建立了高效協(xié)作的保護機制，成立了保護知識產權專項行動領導小組，形成了部門、鎮(zhèn)街與相關企業(yè)、執(zhí)法部門聯(lián)動機制，及時掌握和保護企業(yè)的知識產權。在全國建立了首個市場商標品牌、名優(yōu)產品數(shù)據(jù)庫，集商標比對、驗證、公示、查詢等品牌監(jiān)測功能于一體，強化商標創(chuàng)造、運用和保護。

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