供應(yīng)鏈斷裂，日系痛失份額

誰(shuí)也想不到，日本發(fā)生了那么大一場(chǎng)地震。更想不到的是，地震的余波波及到了全世界。更沒(méi)想到的是，地震讓汽車的供應(yīng)鏈產(chǎn)生了斷裂，日系車一下子滑入減產(chǎn)的泥坑，想要恢復(fù)以前雄風(fēng)，只怕要到明年了。

我們更是沒(méi)想到，帶累了我們的汽車產(chǎn)銷。5月，中國(guó)車市哀聲一片。繼4月產(chǎn)銷普遍下滑之后，5月滑下更深。據(jù)中汽協(xié)消息：今年1-5月，我國(guó)汽車?yán)塾?jì)產(chǎn)銷777.97萬(wàn)輛和791.62萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.19%和4.06%。而日系自地震之后，第一次表現(xiàn)集體滑坡，1-5月，一汽豐田170545輛，其中5月9477輛；對(duì)應(yīng)數(shù)字，廣汽豐田91206，10746；廣州本田130542，15003；東風(fēng)本田105722，12201；東風(fēng)日產(chǎn)，302901，57106；一汽馬自達(dá)(微博)，58250，17257；長(zhǎng)馬33703，4828，明顯可以看出，5月下滑幅度遠(yuǎn)較4月為甚。

總體看來(lái)，一是受地震影響，整個(gè)供應(yīng)鏈被破壞；3月地震海嘯及核電危機(jī)，再到一些次生災(zāi)害，其影響非常深遠(yuǎn)。正如不少日系廠商預(yù)言的那樣，3月4月還有存貨支撐，5月6月將是最蕭條的時(shí)期。二是中國(guó)大環(huán)境使然，北京等一線大城限購(gòu)、CPI居高不下所致。但是每個(gè)企業(yè)因?yàn)樽陨砬闆r不同，所以受到影響大小以及恢復(fù)程度各有不同。

由此看來(lái)，日系今年除東風(fēng)日產(chǎn)之外，在中國(guó)難再有鮮亮表現(xiàn)。

中級(jí)車扎堆上市

我們沒(méi)想到，可是商家想到了。面對(duì)被日系車長(zhǎng)期霸占的中級(jí)車市場(chǎng)，歐系發(fā)起了強(qiáng)攻。

也許日系在中國(guó)盤距得太久，也由于他們跟中國(guó)同屬東方，地域上一衣帶水，文化相近，已經(jīng)樹(shù)立起他們的消費(fèi)觀念和意識(shí)，但是，汽車的發(fā)源地在歐洲，而我們又是最大的汽車市場(chǎng)，所以，歐系車帶著久已憋足的勁兒，要趁此機(jī)會(huì)，重新上位。當(dāng)然，中級(jí)車是黃金排量，利潤(rùn)也是黃金地段，所以，歐系突破重點(diǎn)，就盯上了中級(jí)車。今年，共有8款中級(jí)車上市，一場(chǎng)熱鬧的廝殺即將到來(lái)。

可真是千載難逢的好機(jī)會(huì)。歐系車力圖恢復(fù)自己中級(jí)車王者的地位，久想上位的韓系車也蓄積了力量，準(zhǔn)備攻擊。上海大眾全新帕薩特NMS、一汽-大眾新邁騰B7L加長(zhǎng)版以及東風(fēng)標(biāo)致508以及雪佛萊的邁瑞寶等挾品牌、技術(shù)強(qiáng)勢(shì)，日系車型廣汽豐田新凱美瑞不老余威、韓系產(chǎn)品中的北京現(xiàn)代新索納塔、在微博上營(yíng)銷頗為得力的東風(fēng)悅達(dá)起亞(微博)

　　K5，眼看著中級(jí)車市場(chǎng)將會(huì)好戲連臺(tái)。

歐系同根相生卻各有側(cè)重

上海大眾全新帕薩特NMS，以及一汽大眾的帕薩特B7，雖是同門兄弟，但是卻分屬兩個(gè)合資公司，依大眾一貫的營(yíng)銷風(fēng)格看，同門兄弟、父子兩代4款車同時(shí)布局中級(jí)車的各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，又一次上演一場(chǎng)對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)內(nèi)協(xié)同作戰(zhàn)的大眾風(fēng)范。由于其系出同門，所以一方面對(duì)中級(jí)市場(chǎng)各細(xì)分市場(chǎng)形成包圍之勢(shì)，另一方面，也能夠繼續(xù)以價(jià)格優(yōu)勢(shì)，上搶下奪，攻城掠地。

但是，看上去似乎的協(xié)同作戰(zhàn)，真實(shí)上演的時(shí)候，就有點(diǎn)別的意思。昨晚，一汽大眾市場(chǎng)部王楓在其騰訊微博上說(shuō)：7月5日，全新一代邁騰在一汽-大眾正式下線，這標(biāo)志著大眾第七代純正B級(jí)車正式在一汽-大眾實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)�！耙訡級(jí)標(biāo)準(zhǔn)打造B級(jí)車，全新邁騰將按照C級(jí)車生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)制造，這必將重新定義國(guó)內(nèi)同級(jí)別車標(biāo)準(zhǔn)�！蹦敲矗�請(qǐng)問(wèn)，到底誰(shuí)不是“純正的B級(jí)車”？誰(shuí)又是“不純正的B級(jí)車”？矛頭指向了誰(shuí)？呵呵。而即將上市的上海大眾全新帕薩特NMS，又欲打造出一套什么樣的標(biāo)準(zhǔn)？

據(jù)了解，東風(fēng)標(biāo)致508即將在7月上市。自508在去年的巴黎車展上迎來(lái)了自己的首演，將著在上海國(guó)際車508展上隆重亮相以來(lái)，一直是東風(fēng)標(biāo)致的期盼與希望。

自東風(fēng)標(biāo)致408上市并取得成功以來(lái)，東風(fēng)標(biāo)致已顯示出對(duì)于中級(jí)車市場(chǎng)志在必得的決心。雷新認(rèn)為，該車將奠定東風(fēng)標(biāo)致在中級(jí)車市場(chǎng)上的主流地位，因此意義深遠(yuǎn)。面對(duì)日系車一貫的外形討巧，配置齊全，東風(fēng)標(biāo)致把508的賣點(diǎn)放在歐系產(chǎn)品慣有的性能、設(shè)計(jì)上。東風(fēng)標(biāo)致認(rèn)為，無(wú)論是視覺(jué)(設(shè)計(jì))、舒適感、操控感等方面，508都可以是全方面出色的“全感官中高級(jí)轎車”。

據(jù)外媒報(bào)道，508在歐美也頗受歡迎，且取得了良好的銷售業(yè)績(jī)。法媒，德媒、英媒眾口一詞在操控性能上、高科技配置上以及后備箱超大空間上予好肯定，有英媒甚至認(rèn)為媒體稱508完全可以和德國(guó)Audi媲美。東風(fēng)標(biāo)致投入大量人力物力，期待508在中國(guó)延續(xù)歐洲的輝煌。

7月10日就要上市的標(biāo)致508最揭開(kāi)最后的謎底！目前的媒體預(yù)測(cè)價(jià)格在18-25萬(wàn)元左右，這個(gè)價(jià)格都是相對(duì)居中的，但是508車型在配置方面的豪華程度的確超過(guò)國(guó)內(nèi)大部分的中型車，未來(lái)可能會(huì)推出較高售價(jià)的頂配車型。

雪佛萊的邁瑞寶，雖然來(lái)自美國(guó)。但是，與日系相區(qū)別，跟歐系重安全的厚重風(fēng)格非常相近。與新君威，新君越同平臺(tái)的邁瑞寶在外觀設(shè)計(jì)上同樣繼承了雪佛蘭的品牌基因，其運(yùn)動(dòng)風(fēng)范還沒(méi)上市已贏得大家的贊許與期待。與一汽大眾的帕薩特B7一樣，秉承著運(yùn)動(dòng)基因，與標(biāo)致508，上海的全新帕薩特NMS的商務(wù)風(fēng)格形成區(qū)別，共同分割著中級(jí)車黃金檔位。

日系捍衛(wèi)市場(chǎng)乏力，韓系乘機(jī)歁身而上

面對(duì)歐系以及后起之秀韓系的圍攻，新凱美瑞也正在展開(kāi)強(qiáng)烈的自衛(wèi)反擊。按照老車為新車價(jià)格讓路的習(xí)慣，降價(jià)的老凱美瑞必將掀起一輪猛烈的價(jià)格戰(zhàn)亂。日系車必將挾先入者的口碑優(yōu)勢(shì)以及價(jià)格優(yōu)勢(shì)捍衛(wèi)其市場(chǎng)地位。但是，斷裂的供應(yīng)鏈將考驗(yàn)著新凱美瑞和雅閣。依五月的銷量和零部件短缺情況看，日系捍衛(wèi)市場(chǎng)的理想只怕是心有余而力不足。

韓系車已經(jīng)開(kāi)始強(qiáng)攻中級(jí)車市場(chǎng)。2011年開(kāi)春，標(biāo)致性的事件當(dāng)屬東風(fēng)悅達(dá)起亞K5攜紅點(diǎn)大獎(jiǎng)強(qiáng)勢(shì)上市，同時(shí)第八代索納塔以不亞于“諾曼底登陸”之勢(shì)入主北京現(xiàn)代，攪起陣陣“韓流”。但是，由于品牌的局限，能否成功登頂并摘取王冠，還存在許多變數(shù)。而且在價(jià)格上下探的余地不大，K5的報(bào)價(jià)，已經(jīng)在業(yè)界小有微辭，認(rèn)為是“設(shè)計(jì)的代價(jià)”。 第八代索納塔的流體雕塑也已經(jīng)讓業(yè)界驚艷，但是，新的東方風(fēng)格能否得到大家的認(rèn)同，尚需實(shí)踐的檢驗(yàn)。

畢竟，現(xiàn)代集團(tuán)后來(lái)者的角色，能不能有中級(jí)車的品牌擔(dān)當(dāng)力，還不一定。

雖然說(shuō)，中國(guó)車市離成熟還有一段距離，國(guó)人的審美觀念以及對(duì)汽車的認(rèn)識(shí)，但是經(jīng)過(guò)這些年的培養(yǎng)，中級(jí)車市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出百花齊放的勢(shì)頭。隨著市場(chǎng)的一步步成熟，人們消費(fèi)觀念也在發(fā)生改變并變得成熟，歐系車特有的性能與內(nèi)涵已經(jīng)得到了不少人的認(rèn)同與熱愛(ài)。但是韓系的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，也讓人小視不得。而隨著地震次生災(zāi)害的遠(yuǎn)去，日系供應(yīng)鏈得到修復(fù)，日系必將不甘心失去的市場(chǎng)。誰(shuí)最痛？不是沒(méi)有擁有者，而是擁有了卻又復(fù)去的。

說(shuō)到底，各車系沒(méi)有本質(zhì)上的高下之分，各人把各人的特質(zhì)做到最強(qiáng)最好，并且百折不撓堅(jiān)持自己，才是最有后勁的發(fā)展之道。

中級(jí)車市場(chǎng)，到底誰(shuí)是王者？變數(shù)頗大，期待好戲連臺(tái)。