當(dāng)日，為期三天的第16屆中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)(下稱博覽會(huì))在義烏開幕，吸引來自全國26個(gè)省市區(qū)的約1000家企業(yè)和機(jī)構(gòu)參加。博覽會(huì)期間，眾多具有“小、精、�！碧攸c(diǎn)的“網(wǎng)紅”文旅產(chǎn)品亮相，體現(xiàn)行業(yè)發(fā)展新趨勢。

　　考古盲盒、文創(chuàng)雪糕等亮相 小產(chǎn)品見大趨勢

　　使用縮小版洛陽鏟，消費(fèi)者“挖掘”出被藏進(jìn)土中的青銅器、玉石等“微縮文物”，從而感受考古的魅力……2020年以來，河南博物院率先結(jié)合文物與“盲盒”概念，推出“考古盲盒”，一經(jīng)上市便成為“爆款”產(chǎn)品。

　　“剛開始的時(shí)候，我們每晚八點(diǎn)會(huì)上架1200至1500件‘考古盲盒’，基本上半分鐘就會(huì)被‘搶’完。”劉維介紹，目前，“考古盲盒”已實(shí)現(xiàn)足量供應(yīng)，她所在團(tuán)隊(duì)還推出了還原挖掘、拼擺、修繕等體驗(yàn)的文物修復(fù)盲盒，以及通過拓印，將文物紋飾復(fù)制到紙張之上的傳拓盲盒等新產(chǎn)品，希望傳播更多文化經(jīng)典，促進(jìn)文化傳承。

　　“萬里雄關(guān)”“點(diǎn)贊將軍俑”“東方明珠”“斷橋相會(huì)”……博覽會(huì)上，另一款“網(wǎng)紅”文旅產(chǎn)品——文創(chuàng)雪糕頗為“吸睛”。目前，這些結(jié)合文化特色、拍照打卡與美食體驗(yàn)的文創(chuàng)雪糕，已在國內(nèi)200多個(gè)景區(qū)、博物館推出。

　　來自北京的文創(chuàng)雪糕定制開發(fā)服務(wù)商貝貝瓶科技有限公司品牌總監(jiān)張磊介紹說，據(jù)統(tǒng)計(jì)，引進(jìn)文創(chuàng)雪糕后，平均每個(gè)景區(qū)的冰品單日銷售量會(huì)實(shí)現(xiàn)同比數(shù)倍的增長，說明了“顏值經(jīng)濟(jì)”對文旅發(fā)展的帶動(dòng)作用。

　　“近年來，消費(fèi)者的需求不斷提高，大眾審美實(shí)現(xiàn)了躍遷，因此我們要在設(shè)計(jì)和服務(wù)上尋求突破，優(yōu)化工藝，采取數(shù)據(jù)化、智能化的手段不斷迭代我們的產(chǎn)品和服務(wù)。”張磊說。

　　文化和旅游部資源開發(fā)司副司長吳科鋒認(rèn)為，文創(chuàng)雪糕、“考古盲盒”等“網(wǎng)紅”優(yōu)秀文旅產(chǎn)品雖小，但可以“小中見大”，看到行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢。

　　創(chuàng)新才能“取勝” 精品才能“出圈”

　　義烏市副市長駱小俊介紹說，此次博覽會(huì)突出百年紅色、創(chuàng)新導(dǎo)向、數(shù)字賦能、共同富裕、云上體驗(yàn)、消費(fèi)升級六大特點(diǎn)。

　　比如在美麗中國館江西館，“石破天驚第一槍”、軍旗升起書套裝、意氣風(fēng)發(fā)小夜燈等優(yōu)秀紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，將紅色經(jīng)典與創(chuàng)新文創(chuàng)進(jìn)行結(jié)合，凸顯新意。

　　隨著一聲富有節(jié)奏感的旋律響起，展示龍門樂伎、龍門金剛大力士等藝術(shù)形象的演員登上舞臺(tái)，他們的舞姿很快征服了現(xiàn)場觀眾——在此次博覽會(huì)上進(jìn)行現(xiàn)場展演的片段，源自于2021年河南衛(wèi)視《七夕奇妙游》晚會(huì)上的一支舞蹈。

　　今年以來，結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技，河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目不斷出圈，《2021年河南春晚》《元宵奇妙夜》《清明時(shí)節(jié)奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》等都獲得諸多好評。

　　“相比‘流水’的傳統(tǒng)節(jié)日晚會(huì)，我們更希望用新型手法走精品路線，用心把晚會(huì)做得更有意義，讓人能記得住。這條路很艱難。創(chuàng)作過程中，我們的團(tuán)隊(duì)付出了很多努力，最后才實(shí)現(xiàn)頻頻‘出圈’�！焙幽蠌V播電視臺(tái)導(dǎo)演張遲說。

　　張遲表示，“中國節(jié)日”系列節(jié)目讓更多人了解了傳統(tǒng)文化，同時(shí)，觀眾對節(jié)目的期待也在提高，促使其所在的團(tuán)隊(duì)不斷推陳出新，打造新的“現(xiàn)象級”文旅產(chǎn)品�！拔覀兿氚褌鹘y(tǒng)文化推向世界，特別是讓青少年人都能知道中華文化的源遠(yuǎn)流長。”

　　展會(huì)體現(xiàn)專業(yè)化 促行業(yè)交流、提振信心

　　“在疫情背景下，此次博覽會(huì)將進(jìn)一步有效提振文旅行業(yè)的市場信心，促進(jìn)文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”浙江省文旅廳副廳長許澎說。

　　據(jù)介紹，此次博覽會(huì)以“共話百年共同富裕美好生活美麗中國”為主題，設(shè)主題館、美麗中國館、詩畫浙江館、創(chuàng)新設(shè)計(jì)館、旅游裝備館、旅游商品館、非遺體驗(yàn)館、電競動(dòng)漫館8個(gè)展館，3100多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位，展覽面積超過6萬平方米，規(guī)模超過往屆。

　　博覽會(huì)的展覽范圍十分廣泛，包括文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品與設(shè)計(jì)服務(wù)、智慧旅游服務(wù)、創(chuàng)意旅游商品、消費(fèi)類文化產(chǎn)品、旅游裝備用品、度假消費(fèi)用品、戶外休閑用品、旅游度假食品、智慧旅游產(chǎn)品、旅游商品、旅游景點(diǎn)景區(qū)、旅游線路、酒店民宿用品、生產(chǎn)性保護(hù)類非遺產(chǎn)品、手工藝禮品及家居用品、布藝文化產(chǎn)品、茶道文化產(chǎn)品等。

　　在連接國內(nèi)外眾多中小企業(yè)的“世界超市”義烏舉行博覽會(huì)，還將為文旅行業(yè)創(chuàng)意的落地搭建交流的平臺(tái)。

　　博覽會(huì)期間，清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院將舉辦“2021創(chuàng)意產(chǎn)品義烏發(fā)布活動(dòng)”，立足義烏強(qiáng)大的商貿(mào)與小商品供應(yīng)鏈能力，聚集中國國內(nèi)重點(diǎn)創(chuàng)意品牌力量，打造創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)布平臺(tái)。參展者還可在主題館內(nèi)可以暢游由清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院搭建的奇妙城市展區(qū)，尋找未來城市文旅的趨勢。

　　此次博覽會(huì)由文化和旅游部、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、浙江省人民政府主辦，文化和旅游部資源開發(fā)司、浙江省文化和旅游廳、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)浙江省委員會(huì)、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)、中國旅游協(xié)會(huì)旅游商品與裝備分會(huì)、義烏市人民政府承辦。(完)