9月25日至27日，由文化和旅游部、中國國際貿(mào)易促進委員會、浙江省政府共同主辦的第16屆中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會將在浙江義烏舉辦。本屆博覽會以“共話百年 共同富裕 美好生活 美麗中國”為主題，以“市場化、專業(yè)化、國際化”為目標(biāo)，深度聚焦小而美、精而專的文化創(chuàng)意產(chǎn)品、旅游商品的研發(fā)、生產(chǎn)等，努力將展會打造成滿足美好生活的“智慧新圖景”，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“賦能新平臺”。

文化和旅游部部長胡和平近期在國新辦舉行的文化和旅游賦能全面小康新聞發(fā)布會上表示，“我們倡導(dǎo)大眾旅游，就是要堅持旅游為民、旅游富民，讓旅游成為小康社會的標(biāo)配、美好生活的必備。”本屆博覽會將如何展現(xiàn)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展，讓文化和旅游不斷滿足人民日益增長的美好生活需要？記者日前進行了專題探訪。

線上線下結(jié)合 體現(xiàn)紅色主題

疫情防控常態(tài)化下，本屆博覽會采用線下線上一體化辦展模式，利用互聯(lián)網(wǎng)的互動性、及時性、高效性、持續(xù)性的特點，結(jié)合展會原有資源優(yōu)勢，提升參展商采購商觀眾互動新體驗。

主題館、美麗中國館、詩畫浙江館、創(chuàng)新設(shè)計館……一個個特色鮮明的展館等待觀眾去探索。本屆博覽會共設(shè)置8個展館，展位3100余個，展覽面積6萬平方米以上。同時，線上平臺展示、宣傳、洽談效果，結(jié)合旅游推廣活動，推介全國旅游線路、度假區(qū)、旅游商品，并設(shè)置互動引流活動，如直播專場、設(shè)共享直播間、共享主播、逛展直播等。

今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，“紅色”成為文化和旅游業(yè)界的主旋律。在國新辦舉行的文化和旅游賦能全面小康新聞發(fā)布會上，胡和平表示，文化和旅游部致力促進旅游高質(zhì)量發(fā)展，為全面建成小康社會添動能。利用革命文物、新時代紅色地標(biāo)等資源發(fā)展紅色旅游，成為許多游客參觀游覽必選項。本屆博覽會也突出了建黨百年的時代背景，致力于傳承紅色基因、弘揚紅色文化。

在主題館，主辦方設(shè)置了紅色旅游展區(qū)，展示建黨百年紅色旅游百條精品線路，讓觀眾體驗紅色旅游的迷人魅力。浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“南湖畫舫”制作技藝傳承人還將在現(xiàn)場展示紅船船模和其制作技藝，讓觀眾在體驗非遺技藝的同時感悟初心與使命。

“百名紅色講解員講百年黨史”宣講、“新時代新青年 中國夢中國紅”紅色旅游進校園、第十一屆全國大學(xué)生紅色旅游創(chuàng)意策劃大賽，全國紅色旅游創(chuàng)意產(chǎn)品和紅色旅游演藝作品創(chuàng)新成果等展示活動也將集中亮相，全方位展示紅色文化、紅色旅游、紅色商品的魅力。

突出創(chuàng)新導(dǎo)向 體現(xiàn)科技賦能

從長城的“萬里雄關(guān)雪糕”到秦始皇兵馬俑的“點贊將軍俑”，從上海的“東方明珠雪糕”到西湖的“斷橋相會”，集文化特色、拍照打卡與美食體驗相融合的創(chuàng)新文創(chuàng)雪糕將集中亮相；今年多次“出圈”的河南廣播電視臺，也將受邀在現(xiàn)場帶來《龍門金剛》的實景精彩展示……創(chuàng)新，是文化和旅游行業(yè)不會過時的話題，也是本屆博覽會的一大亮點。

“我們設(shè)置了各�。▍^(qū)、市）文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品展示區(qū)，通過專題片播放，時尚設(shè)計、科技應(yīng)用、投資基金、創(chuàng)意進景區(qū)（下鄉(xiāng)）案例分享，淘寶、京東等平臺上線儀式，自由洽談等方式做好行業(yè)示范引領(lǐng)。同時布局傳統(tǒng)工藝、文博文創(chuàng)商品展區(qū)，讓市民、游客感受傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代生活、博物館藏品研究與當(dāng)代社會審美時尚的融合碰撞，促進館藏資源創(chuàng)新‘活化’、產(chǎn)品化�！敝鬓k方表示。

此外，本屆博覽會也將緊扣義烏數(shù)字貿(mào)易優(yōu)勢，突出創(chuàng)新導(dǎo)向，體現(xiàn)科技賦能文化和旅游發(fā)展成果。

主題館智慧文旅展區(qū)將全面展示浙江文化和旅游數(shù)字化工作成果；詩畫浙江館將展示浙江11地市“高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)”的文化和旅游發(fā)展成果及各地文化和旅游數(shù)字化建設(shè)工作；良業(yè)科技集團帶來的《亮馬河國際風(fēng)情水岸》《夜上黃鶴樓》《奧林匹克公園中軸線空間光影秀》等一批優(yōu)質(zhì)夜游項目也將在序館中，通過視頻進行展示，觀眾還可以通過語音、手勢等交互技術(shù)與大屏進行互動。

“我們希望為市民、游客帶來不一樣的智慧旅游和夜間生活新體驗，也希望用光講述更多城市的故事，講好老百姓美好生活的故事�！绷紭I(yè)科技集團副總裁馮小笛說，“此外，我們還帶來了智慧桿產(chǎn)品，集照明、一鍵報警、新能源汽車充電、5G基站等功能于一身，也可以方便景區(qū)進行人流監(jiān)控，助力智慧景區(qū)建設(shè)，提升游客體驗�！�

“旅游＋”“＋旅游” 體現(xiàn)多元融合

除各種文化和旅游產(chǎn)品展覽展示外，本屆博覽會還將舉辦多種配套活動，如第13屆中國旅游商品大賽、奇妙城市大會、首屆“義烏好禮”城市文化旅游商品創(chuàng)意設(shè)計大賽成果展示及發(fā)布會、“百縣千碗·知味義烏”美食盛宴等。

第十九屆亞運會將于明年9月在杭州舉行，本屆博覽會也將展示售賣十大品類、1000余款特許商品，杭州亞運吉祥物宸宸、琮琮、蓮蓮也將現(xiàn)身現(xiàn)場，與觀眾合影打卡、精彩互動。除此以外，非遺＋文創(chuàng)、冰雪旅游等，本屆博覽會上，多業(yè)態(tài)結(jié)合成為一個亮點。柳編、木雕、京繡、宣紙制作等，多位國家級非遺傳承人現(xiàn)場表演非遺制作技藝，展示非遺作品，并與現(xiàn)場觀眾互動。旅游與美食結(jié)合也將帶來極大魅力，市民、游客可以現(xiàn)場品嘗非遺美食、冬奧特色運動食品，傳承美食文化，感受科技美食味道。

“舉辦系列節(jié)慶、比賽活動，營造濃厚的節(jié)慶氛圍，也將有利于拉動文化和旅游消費。”主辦方表示，本次博覽會還將布局進口跨境電商品牌和進口孵化區(qū)等購物旅游新零售超市，推廣全域文化和旅游產(chǎn)品交易和休閑旅游；組織“暢游義烏、暢快購物”活動，在義烏市內(nèi)重要餐飲場所設(shè)置“百縣千碗”等特色餐飲，不斷豐富文化和旅游消費業(yè)態(tài)，增強購物消費體驗，助力消費升級。