奔馳動作很快，第一時間搶到了李娜。溫網(wǎng)開賽前一天，奔馳中國宣布邀請中國首位大滿貫冠軍李娜擔任全球品牌使者。由此，李娜成為第一個擔任梅賽德斯-奔馳全球品牌使者的中國人。根據(jù)合作協(xié)議，李娜將成為梅賽德斯-奔馳與中國網(wǎng)球協(xié)會共同創(chuàng)辦的“明日之星”青少年網(wǎng)球訓練營的形象大使。

　　三叉星繡上“娜”球衣

　　據(jù)稱，李娜“展現(xiàn)的不斷突破自我的勇氣，以及對卓越成績的執(zhí)著追求”是奔馳選擇她作為全球品牌使者的重要原因，與梅賽德斯-奔馳“惟有最好”品牌理念契合。有消息稱，奔馳為此付出了巨額代言費。

　　奔馳之所以付出這么多錢是因為他們在李娜球衣的右側袖口處得到了一個顯著位置，可以用來放置奔馳的三叉星標志。李娜的每一次揮拍，三叉星標志都明顯可見。而此前，耐克旗下的所有明星如費德勒、納達爾和莎拉波娃等人球衣上均不可以出現(xiàn)除耐克外的任何標志，李娜是惟一一個例外。

　　奔馳這次搶下的“娜”不同，必將載入年度十大營銷案例之中。其實這次第一時間簽約中國首位大滿貫冠軍李娜，一方面凸顯的是奔馳營銷團隊的作戰(zhàn)能力，同時也是多重契機使然。

　　奔馳一直以來都致力于推廣網(wǎng)球運動，成為中國網(wǎng)球協(xié)會戰(zhàn)略合作伙伴、中國國家網(wǎng)球隊首席合作伙伴；同時，奔馳還贊助戴維斯杯網(wǎng)球賽等多項國內網(wǎng)球大賽，之前與網(wǎng)球巨星費德勒的合作就已經(jīng)為此次合作做好了充分的鋪墊。更巧合的是，溫布爾頓網(wǎng)球公開賽迎來125周年之際，同樣有著125年歷史的梅賽德斯-奔馳宣布與李娜的合作。

　　奔馳（中國）銷售公司市場營銷副總裁毛京波表示，與李娜的合作是梅賽德斯-奔馳在頂級球員合作方面的最新舉措：“梅賽德斯-奔馳對于網(wǎng)球運動的支持是長期、多元、戰(zhàn)略的。我們的網(wǎng)球營銷平臺全面覆蓋運動賽事、頂級球員以及未來之星三個領域。目前，網(wǎng)球、賽車、高爾夫球所組成的體育運動平臺已經(jīng)成為奔馳推廣的汽車文化的重要組成部分，并吸引奔馳用戶積極參與�！�

　　車企用明星奔馳最大方

　　“娜”奔馳把豪華品牌明星代言推向了一個高潮。業(yè)界紛紛討論，德系三大豪華品牌明星代言營銷套路各有不同。

　　這兩年來，奔馳在中國的明星代言之路越走越火。幾乎每一款車都有不同的明星代言，從李冰冰、黃曉明代言奔馳新C級轎車、章子怡扮演奔馳SLK超級跑車中的女特工，到網(wǎng)球天王費德勒與中國金花晏紫出現(xiàn)在奔馳R級-Class的廣告片中，之后實力派影星柳云龍出演奔馳新一代E級廣告等等。再到今年Smart簽約科比一系列秀，讓大家牢牢記住了籃球巨星科比坐在Smart里也不顯局促、隨心穿行于都市的場景。如今李娜穿著印有三叉星標志的耐克網(wǎng)球服繼續(xù)征戰(zhàn)。

　　對于奔馳這樣大手筆的啟用明星代言的營銷方式收效甚佳。通過明星的眼球效應，奔馳傳達給中國消費者一個信息：奔馳不僅擁有百年歷史，更是一個不斷創(chuàng)新的年輕、時尚的品牌。 最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在車市整體低迷的情況下，今年前5個月，奔馳在華汽車銷量較上年同期增長70%，至78140輛左右。其中，旗艦車型S系列奔馳轎車的銷量增長87%，至12965輛，Smart銷量達到4350輛，相當于去年全年銷量的總和�？梢�，利用明星吸引眼球對于奔馳在實施品牌“年輕化”戰(zhàn)略的同時對銷量的直接刺激也很明顯。

　　豪車明星牌套路各不同

　　相比奔馳，奧迪的明星營銷策略更多依靠“奧迪英杰匯”的力量，將自己與極具品位和內涵的明星們綁在一起，相比對銷量的直接刺激更看重的是對品牌價值的提升�！皧W迪英杰匯”匯集了張曼玉、姜文、楊瀾、郎朗、李宗盛等各個領域的實力派人士，選擇與這些氣質非常成熟的明星合作，奧迪希望傳達的是一種品牌內涵：尊貴、經(jīng)典、值得信賴。

　　與奔馳、奧迪相比，寶馬似乎在明星營銷方面稍顯低調。其實不然。盡管在寶馬廣告中沒有中國明星露臉，但是在新車發(fā)布會上，寶馬還是樂于邀請一些與車型氣質相配的明星嘉賓和主持人來捧場。比如。寶馬X1在上市發(fā)布會現(xiàn)場，夏雨、李小璐、古天樂、林嘉欣四位明星現(xiàn)場助陣；活動當晚主持人是臺灣知名藝人黑人（陳建州）。

　　其實，在汽車企業(yè)里玩轉明星營銷的堪稱上海通用。老虎伍茲代言別克林蔭大道、米勒代言科魯茲，吳彥祖推出微電影《一觸即發(fā)》突出凱迪拉克SLS的領先科技，莫文蔚上演的《66號公路》代言凱迪拉克SRX；雪佛蘭愛唯歐甚至請來了《變形金剛3》女主角羅茜·漢丁頓-惠特莉作為中國地區(qū)代言人等等，明星代言滲透到了上海通用旗下每個品牌。

　　業(yè)界專家表示，對于目前汽車業(yè)界的明星代言熱，明星代言不僅是30秒的廣告效應，作為整個營銷鏈的一個環(huán)節(jié)，必須謹慎出牌，否則會適得其反。