逛非遺，賞畫作，領(lǐng)略萬國文化……9月3日，來自溫州的陳思與女兒在義烏市文化館度過了一下午的閑暇時(shí)光，也讓她對義烏這座充滿活力的世界小商品之都有了新的認(rèn)知。

“我原本是沖著‘親子研學(xué)’來的，沒想到這里的非遺館和藝術(shù)展廳帶給我更多驚喜�！痹诘弥�晚上有音樂會演出時(shí)，陳思決定在義烏多待一天。

文化館，是認(rèn)識一座城市的窗口之一，體現(xiàn)了一座城市的歷史文化、城市氣質(zhì)。2020年，市文化館自從入選文化和旅游公共服務(wù)機(jī)構(gòu)功能融合試點(diǎn)單位以來，圍繞“多元文化深度融合、文旅產(chǎn)業(yè)和合共生”的主題，認(rèn)真謀劃實(shí)施，制定改革方案，加快行動(dòng)步伐，積極推動(dòng)文化和旅游由“物理整合”升級為“化學(xué)融合”。

徜徉在義烏市文化廣場，文旅融合、文化惠民帶來的好處并不鮮見。

“城市禮盒”獻(xiàn)禮

打造文化新地標(biāo)

義烏市文化廣場坐落于義烏經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)中心區(qū)新科路與西江路的交叉口，毗鄰萬達(dá)商圈，占地45畝，建筑面積8.23萬平方米，主體建筑是由UAD設(shè)計(jì)的義烏市文化廣場“城市禮盒”，該建筑獲評世界知名的第31屆世界建筑界獎(jiǎng)“十佳建成建筑項(xiàng)目”，是義烏市大型地標(biāo)性城市建筑；其中文化館建筑面積31133平方米。目前，文化館正在申報(bào)國家3A級景區(qū)。

“義烏以小商品聞名于世，這里中小企業(yè)密集，民營經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展，大量同質(zhì)化小體量高密度的建筑彌漫，市民渴望標(biāo)志性城市建筑以及開放的公共活動(dòng)場所。義烏被納入浙江中心城市規(guī)劃后，市政府希望以義烏文化廣場建設(shè)為契機(jī)，為市民奉獻(xiàn)精彩的‘城市禮盒’，向世人展示義烏城市新的形象，并宣示其面向國際面向未來的文化信心�！笔形幕�館館長黃奕介紹，建館之初，他們從方案設(shè)計(jì)開始就下了不少功夫，要把這處開放的“文化客廳”建得既有特色，又有滿滿的活力與親和力。

以紅色與白色為主色調(diào)，配上流暢的線條，極簡的沿江立面在夜幕降臨后可以變化成巨大的屏幕，變幻的屏幕在義烏江波光的倒影下煥發(fā)出迷人光彩。攀登過漫長的大臺階到達(dá)開闊的屋頂天臺，登高望遠(yuǎn)，義烏江、釣魚磯、獅子山的美景盡收眼底。

與一般的封閉建筑有所不同，這里擁有劇院、藝術(shù)展廳、活態(tài)非遺展示館、錄音棚、攝影棚，還有一座全開放式的下沉式廣場，以及露天電影院、適合開各種派對的花園大露臺，是一座集演出、培訓(xùn)、展覽、創(chuàng)作、交流、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)于一體的設(shè)施現(xiàn)代、功能完備、服務(wù)多元的公共文化服務(wù)中心。

如今，這座以“城市禮盒”為主題設(shè)計(jì)的文化館正以迥異于傳統(tǒng)的方式“出圈”，成為商城熱門打卡地。

文旅深度融合

文化生活欣欣向榮

近年來，在文旅融合建設(shè)要求下，市文化館開始將發(fā)展重心從升級改造公共設(shè)施轉(zhuǎn)向提高現(xiàn)有設(shè)施利用率上，將“以文塑旅、以旅彰文”付諸實(shí)踐，努力擴(kuò)大公共服務(wù)供給，探索出一些可行路徑。這兩年，市文化館積極探索親子共訓(xùn)的旅游模式，充分利用場館和文化資源，形成了一批親子研學(xué)游特色融合項(xiàng)目。不僅有同主題研訓(xùn)游，如“我們的節(jié)日”傳統(tǒng)節(jié)日活動(dòng)，還分別依托“非遺館”“美術(shù)館”開展了系列游訓(xùn)活動(dòng)。去年共接待親子研學(xué)游團(tuán)隊(duì)萬余人次。

義烏生態(tài)資源豐富，人文底蘊(yùn)厚實(shí)，有義烏紅糖、義烏道情、朱丹溪中醫(yī)藥文化等國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，雙林寺遺址、觀音塘恐龍遺址、橋頭遺址……它們?nèi)玷�璨的星星閃爍在烏傷大地。市文化館以鄉(xiāng)村非遺館、民俗文化村為切入點(diǎn)，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游節(jié)、民俗文化節(jié)，陸續(xù)推出藍(lán)草生活節(jié)、缸窯村開窯節(jié)等具有義烏特色的文化旅游品牌活動(dòng)。構(gòu)建紅糖館、義亭非遺館等一批有義烏地方建筑特色的非遺活動(dòng)場所，打造美麗鄉(xiāng)村獨(dú)具特色的文化風(fēng)景線。

為了彰顯“城市文化休閑客廳”特色，市文化館突破其地理空間限制，對現(xiàn)有的物理空間進(jìn)行合理提升，融入更多的親民元素，重在拓展服務(wù)功能、延長服務(wù)時(shí)間，在提升公共設(shè)施的可達(dá)性、趣味性和人文性方面進(jìn)行更多的探索。當(dāng)前，文化館開辟了非遺+、旅游+、美學(xué)+、互聯(lián)網(wǎng)+的城市生活美學(xué)體驗(yàn)地，探索文化的輸出新模式，同時(shí)，積極拓展藝術(shù)節(jié)、文旅主題場館深度體驗(yàn)、志愿服務(wù)等融合發(fā)展思路，打造出絲路文化驛站之“傳統(tǒng)文化體驗(yàn)站”等一批文旅金名片，讓義烏市民在家門口享受到文化大餐，也讓更多游客愛上義烏。

公共服務(wù)內(nèi)容多、受眾廣、需求多元，文化和旅游公共服務(wù)運(yùn)營得怎么樣，直接影響服務(wù)主客體的互動(dòng)效果。為提升服務(wù)質(zhì)量，文化館積極整合社會力量，引進(jìn)了以學(xué)術(shù)為支撐的專業(yè)類公益美術(shù)館項(xiàng)目、以傳統(tǒng)美育教育為核心的普及類公益培訓(xùn)項(xiàng)目、以專業(yè)管理服務(wù)為支撐的城市惠民演出項(xiàng)目，逐漸形成了由社會力量共建共享的公共文化服務(wù)格局。

市文化館還充分利用數(shù)字媒體優(yōu)勢，打造“掌上文旅”平臺。如今市民只需打開手機(jī)，便可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)課程、活動(dòng)預(yù)約、場館預(yù)訂、文化配送等服務(wù)需求，還可觀看文化活動(dòng)直播，相當(dāng)于隨身攜帶文化館，足不出戶就可享受全民藝術(shù)普及的樂趣。