眾所周知，各行各業(yè)的發(fā)展從來都離不開創(chuàng)新和機遇，汽車行業(yè)亦如是。今年前5個月，在汽車產(chǎn)銷整體滑坡的時候，SUV市場逆勢上揚，形勢一片大好。作為國內(nèi)SUV市場中頗具競爭實力的汽車企業(yè)，陸風汽車適時抓住這一機遇，結(jié)合企業(yè)發(fā)展方向，發(fā)布了全新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略——XUV戰(zhàn)略。XUV戰(zhàn)略首次發(fā)布，陸風汽車開創(chuàng)了SUV領域的新高度，對細分市場必將起到先導作用。
XUV是傳統(tǒng)SUV領域新的發(fā)展品類，它倡導的是一種勇于突破常規(guī)、顛覆傳統(tǒng)，創(chuàng)行不凡、探索未知、追求自由的精神。X代表未知，XUV能兼顧越野體驗和男人的夢想，同時也能滿足城市SUV舒適性的要求，從設計、空間、功能各方面講，都是同級車型里最優(yōu)秀的。XUV戰(zhàn)略發(fā)布后，陸風汽車的品牌定位由原來的“運動型多功能車”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭苋I域車”。陸風汽車從品牌定位、價值主張、精神詮釋、產(chǎn)品研發(fā)等各方面都將貫徹這一戰(zhàn)略方向，提升陸風汽車品牌的整體實力。
作為最早的國產(chǎn)SUV品牌之一，陸風是通過“玄奘之路”第一個走出國門的自主品牌，是以量產(chǎn)車戰(zhàn)勝國際品牌改裝車，在2010年10月份成為首個累計榮獲官方越野賽事一百項冠軍的汽車品牌。陸風汽車曾經(jīng)征服過海拔5400米的高度和零下50度的低溫�？梢哉f，全新的XUV戰(zhàn)略是陸風汽車對更全面的良好表現(xiàn)、更多樣化路況的適應通過度及更廣泛的領域覆蓋度的追求。XUV戰(zhàn)略的發(fā)布將陸風汽車從品牌深處散發(fā)出的“勇于探索未知”的精神、“創(chuàng)行不凡”的價值主張和“探索、顛覆、自由”的品牌核心價值詮釋得淋漓盡致。
敢破敢立X-MAN啟動創(chuàng)行之旅
品牌戰(zhàn)略的發(fā)布是一時的事情，而新戰(zhàn)略從提出到發(fā)布的過程往往不是一蹴而就的。陸風汽車全新的XUV戰(zhàn)略根植于陸風系列產(chǎn)品經(jīng)受多年考驗的百冠品質(zhì)，源于陸風打造自主汽車品牌的堅定信念，更是消費人群的個性風格與企業(yè)品牌精神完美對接的結(jié)晶。XUV誕生，X-MAN應運而生。從品牌訴求角度看，X-MAN的形象與個性非常準確地體現(xiàn)了陸風XUV崇尚自由、顛覆傳統(tǒng)、勇闖未來的價值觀，同時，X-MAN在挑戰(zhàn)自身極限、探索未知領域方面，與陸風XUV創(chuàng)行不凡的主張深度契合。
陸風XUV X8跨越北川生命線在眾多X-MAN中，楊勇、何偉、明霞最值得關(guān)注。楊勇，為中國的大江大河奔走了20多年，從1986年起，數(shù)次發(fā)起并參加民間科考，走過青藏高原、橫斷山區(qū)、金沙江、雅礱江、大渡河、青衣江、怒江、瀾滄江、雅魯藏布江、漢江等，歷盡艱辛，甚至冒著生命危險，獲得了許多珍貴的第一手資料。聯(lián)系到不久前魚米之鄉(xiāng)的長江中下游地區(qū)竟然遭遇50年一遇的旱情，楊勇為中國找水20年的價值愈發(fā)凸顯。陸風車隊的主力隊員，47歲的何偉，多年來執(zhí)著于汽車越野賽場，忠誠捍衛(wèi)著陸風的百冠榮譽，始終堅信中國的越野賽場終歸是民族品牌的天下。堅強、勇敢、執(zhí)著的明霞，曾為追尋心愛的座駕陸風X9跑遍成都。熱愛公益事業(yè)的她努力將愛傳播到被愛遺忘的角落，多次捐助偏遠藏區(qū)的多所小學，只有一個孩子，卻是幾十個孩子的母親。
楊勇、何偉、明霞，只是無數(shù)X-MAN中平凡的一員，更多擁有X-MAN精神的人，以他們平凡但不平淡的人生經(jīng)歷和故事，感染并引領著無數(shù)崇尚越野激情，勇于突破自我的人追尋并實現(xiàn)自己的夢想。
陸風XUV戰(zhàn)略發(fā)布會結(jié)束后，陸風汽車以“見證重建奇跡，探索羌族文明”為主題的創(chuàng)行之旅也將啟程。6月24-26日，陸風汽車的X-MAN們將重走2008年汶川地震后救災過程中被稱為“生命線”的險惡路段，驗證陸風產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，同時，還將前往映秀、茂縣等地體驗巴蜀文明和羌族的人文風情。
跑酷運動的精神內(nèi)涵在于，人只有努力克服恐懼，錘煉擺脫困境的能力，才能不斷突破障礙取得成功。這與陸風汽車XUV戰(zhàn)略突破常規(guī)、顛覆傳統(tǒng)、創(chuàng)行不凡、探索未知、追求自由的精神不謀而合。如果說，陸風XUV品牌戰(zhàn)略發(fā)布會創(chuàng)行不凡的發(fā)布形式就是一次跑酷SHOW，那么，陸風發(fā)布全新的XUV戰(zhàn)略，對于整個SUV市場而言，則是完成了一次戰(zhàn)略意義上的跑酷。 | 