昨日記者從市場發(fā)展委獲悉，今年1-6月，義烏開展網(wǎng)紅直播帶貨10.87萬場，完成零售額149.47億元，同比增長52%。如今，“實體市場”與“網(wǎng)絡直播”的頻繁親密接觸，讓市場貿(mào)易模式外沿得以擴展，義烏傳統(tǒng)市場的直播氛圍日趨濃厚。

“進入直播間的各位朋友，左上角點點關(guān)注，右下角雙擊給顆紅心�！�7月24日，國際商貿(mào)城三區(qū)市場商戶任小玲在店鋪里打開了抖音、Chinagoods雙平臺，開始了直播賣貨。她先是熟練地和粉絲互動熱場后，隨即開始展示自家迪士尼正版授權(quán)的產(chǎn)品。

“什么價格？”“包郵嗎？”任小玲的直播間粉絲們不斷刷屏詢問，她一邊講解，一邊指導粉絲購買，不時有其他商戶前來觀看學習。去年接觸直播的任小玲已在市場小有名氣，還與小姐妹傅江燕組成了名為“商城姐妹花”的直播組合。其實，任小玲只是義烏眾多市場主體轉(zhuǎn)型直播賣貨的一個縮影。

如今，越來越多的義烏市場經(jīng)營戶敏銳地捕捉到了這個新業(yè)態(tài)帶來的巨大商機，紛紛參與其中。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，全市已建成投用網(wǎng)紅直播基地6個，各類網(wǎng)紅3000多名，產(chǎn)品供應、直播培訓、內(nèi)容制作等產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員超5萬人。

記者了解到，隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，直播行業(yè)得到快速發(fā)展和壯大，網(wǎng)紅主播和直播產(chǎn)生的網(wǎng)紅經(jīng)濟效應正快速在義烏市場滲透，并打造了多個“網(wǎng)紅爆款”產(chǎn)品，如水晶貓爪杯、滴蠟韓風耳飾等一批商品，給市場經(jīng)營戶打開了銷售新渠道。此外，義烏市場依托在服裝、化妝品、飾品等快消品方面分別具有品類齊全、時尚設計感強、上新率高等優(yōu)勢，吸引了越來越多的網(wǎng)絡直播營銷活動在義烏舉辦。

從事直播的業(yè)內(nèi)人士表示，由于網(wǎng)紅與粉絲在大量互動過程中建立的信任關(guān)系，使得粉絲對網(wǎng)紅推介的產(chǎn)品更敏感也更容易接受。因此，網(wǎng)紅經(jīng)濟往往能夠更精準地將產(chǎn)品導向粉絲需求，實現(xiàn)“精灌”營銷，極大地提高消費轉(zhuǎn)化率，且從利潤上看，網(wǎng)紅產(chǎn)品售價比小額批發(fā)價或零售價高，產(chǎn)品利潤空間集中，在產(chǎn)品推銷上深受產(chǎn)品制造商青睞。

市場發(fā)展委電商科相關(guān)負責人告訴記者，為適應電子商務發(fā)展新趨勢，推動直播電商跨越式發(fā)展，義烏先后出臺《義烏市加快直播電商發(fā)展的行動方案》《關(guān)于加快直播電商發(fā)展的若干意見（試行）》，明確直播電商頂層設計和支持政策。截至目前，招引培育各類MCN機構(gòu)40多家，建成直播電商基地15個，頒發(fā)了全國首批電商直播專項職業(yè)技能證書，成立全國首個直播電商學院，發(fā)布全國首套國家級直播電商職業(yè)培訓教材。