日前，我市多部門及部分企業(yè)家代表一行前往福建晉江，聚焦當?shù)仄髽I(yè)品牌建設(shè)，學(xué)習(xí)先進經(jīng)驗，提升義烏企業(yè)品牌知名度和美譽度，為推動義烏發(fā)展“借力引智”。

　　安踏體育:品牌建設(shè)成就百億夢想

　　作為定位于大眾專業(yè)運動品市場的體育品牌，安踏善用獨有的體育資源，結(jié)合具有影響力的贊助活動及有效的營銷策略，成功提升品牌差異度和美譽度。

　　2014年，安踏成為NBA官方市場合作伙伴以及NBA授權(quán)商，被允許進行NBA授權(quán)商品的開發(fā)，包括NBA徽標、各球隊商標和吉祥物、NBA全明星賽商標等。2015年，安踏發(fā)揮NBA中國官方市場合作伙伴及NBA授權(quán)商的優(yōu)勢，推出NBA2015全明星賽及總決賽版籃球鞋。

　　“我們不僅要向安踏學(xué)習(xí)管理理念，更要學(xué)習(xí)安踏打造品牌持之以恒的韌勁�！鄙�宇集團負責(zé)人說，晉江之行讓人感受到品牌的魅力。

　　安踏正是依靠緊抓品牌建設(shè)，發(fā)揮和運用強大的品牌價值，2015年成為首個進入百億俱樂部的中國運動品牌。“中國體育產(chǎn)業(yè)的黃金時代大幕已經(jīng)緩緩揭開，安踏的百億時代也才剛剛開始�！卑蔡ぜ瘓F董事局主席丁世忠表示。

　　恒安集團:品牌創(chuàng)新與維權(quán)并重

　　恒安集團創(chuàng)立于1985年，是最早進入中國衛(wèi)生巾市場的企業(yè)之一，是目前國內(nèi)最大的婦女衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)，在全國擁有40余家獨立法人公司，總資產(chǎn)200億元。其生產(chǎn)和銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國，三大主導(dǎo)品牌——— 七度空間、安爾樂、心相印的市場占有率居全國同行前列。公司于1998年在香港成功上市，2011年正式入編香港恒生指數(shù)成分股。

　　“我們十分注重品牌建設(shè)，公司打造了多個中國馳名商標和著名品牌，并以此為依托拉伸產(chǎn)業(yè)鏈，做自己熟悉的產(chǎn)品�！痹摴�司相關(guān)負責(zé)人介紹，恒安集團前身是從事服裝生產(chǎn)的工廠，后來開始生產(chǎn)紙質(zhì)衛(wèi)生巾，主要在華南地區(qū)銷售；1988年后，國內(nèi)消費者開始普遍接受紙質(zhì)衛(wèi)生巾，一時間衛(wèi)生巾市場銷路被打開；1996年，恒安開始布局全國，并設(shè)立了第一家分公司；1997年至2007年，業(yè)務(wù)爆發(fā)式增長。

　　“勤奮是晉江和義烏人民的共性。”恒安公司相關(guān)負責(zé)人說，除了品牌推廣，企業(yè)對品牌維權(quán)也要十分重視。

　　“恒安集團創(chuàng)牌的投入理念和創(chuàng)新意識很強，并不斷地在這些方面進行投入�！碧崞鸷惆布瘓F之行，“萬羽針織”負責(zé)人感受深刻，“恒安集團有專門的打假團隊，公司還專項撥付打假資金、設(shè)立保護知識產(chǎn)權(quán)的部門，這方面值得義烏企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒�！�

　　義烏:品牌建設(shè)任重道遠

　　他山之石，可以攻玉。晉江的品牌建設(shè)經(jīng)驗，義烏不僅可以借鑒，還可以創(chuàng)新吸收。

　　如今，我市越來越多的企業(yè)加入到創(chuàng)牌行列中來。截至目前，我市已擁有中國馳名商標22件，占金華市的37%和浙江省的4%。此外，我市還擁有浙江省著名商標114件，浙江省名牌產(chǎn)品46個，浙江省專業(yè)商標品牌基地5個，金華市著名商標297件，有效注冊商標量達77525件。義烏商標品牌實力連續(xù)多年位居全國縣級市第二、浙江省第一。

　　為支持企業(yè)創(chuàng)牌，近年來，我市陸續(xù)出臺了一系列政策，不斷優(yōu)化創(chuàng)牌獎勵政策，如被認定為中國馳名商標和省政府質(zhì)量獎的，獎勵100萬元，被認定為浙江省著名商標、浙江省知名商號和浙江名牌產(chǎn)品的，獎勵20萬元；對成功收購行政認定中國馳名商標的企業(yè)，獎勵50萬元，企業(yè)在國外注冊商標的，按注冊費補助50%等。

　　品牌建設(shè)任重道遠，只有更多的企業(yè)參與到創(chuàng)牌中來，逐步形成以品牌建設(shè)促轉(zhuǎn)型發(fā)展的良好氛圍，義烏的品牌建設(shè)才能更上一層樓。