總成交額從13.6億元到49.1億元，外貿(mào)成交額從7.36億元到30.12億元……創(chuàng)辦于2006年的中國(義烏)文化產(chǎn)品交易會已成功舉辦9屆，累計交易額超過279.45億元，累計外貿(mào)出口額超過168.75億元，累計參會專業(yè)采購商682514人次……

　　從2006年第一屆開始經(jīng)過近十年培育發(fā)展，中國(義烏)文化產(chǎn)品交易會匯聚起巨大能量，正不斷發(fā)散著輻射效應(yīng)，會展經(jīng)濟對促進義烏經(jīng)濟社會發(fā)展的強勁力量從隱性變?yōu)轱@性。在全面深化改革、推進轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，躍升為“國字號”展會的義烏文交會，正成為義烏轉(zhuǎn)型發(fā)展的新名片、新引擎。

　　產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

　　“枝繁葉茂”

　　活躍的商貿(mào)經(jīng)濟催生了全球最大的小商品市場，而市場交易的繁榮又帶動了會展業(yè)的迅速發(fā)展。文交會就是依托義烏市場獨特的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢，不斷發(fā)展壯大的展會之一。目前，已有包括義博會、文交會、森博會、旅博會等在內(nèi)的一系列高規(guī)格品牌展會在義烏落戶，每年舉辦各類專業(yè)展會超過140個。

　　辦文化類展會，義烏毫無先發(fā)優(yōu)勢。從專業(yè)角度分析，義烏文交會涵蓋了新版《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》的所有類別，并在義烏自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上側(cè)重對文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)、工藝美術(shù)品的生產(chǎn)、文化用品的生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的培育和推動。

　　一直以來，義烏通過加強規(guī)劃明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、依托市場細化延伸產(chǎn)業(yè)鏈、劃行歸市集聚行業(yè)競爭優(yōu)勢等舉措，義烏文化產(chǎn)業(yè)取得了長足發(fā)展。目前，全市擁有市場經(jīng)營面積550余萬平方米，經(jīng)營商位7.5萬個，26個大類、180多萬種商品，這其中約有四成左右的商品可以歸入文化產(chǎn)品范疇。與市場內(nèi)文化產(chǎn)品相輔相成的是，義烏擁有1萬余家文化生產(chǎn)和經(jīng)營單位，文化產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值逾1000億元，形成了文化用品、工藝品、年畫掛歷、印刷包裝、玩具等眾多優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，成為浙江乃至全國文化產(chǎn)品的主要銷售基地、生產(chǎn)基地和外貿(mào)出口基地。市場資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)讓義烏辦展會“底氣十足”，以“文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)雙翼齊飛”為宗旨，文交會在起步初期就鮮明地提出了專業(yè)性、貿(mào)易性和國際性的旗幟，使得展會很快脫穎而出，成為國內(nèi)文體行業(yè)惟一的外貿(mào)主導型展會。

　　各級重視

　　“春風化雨”

　　每屆文交會，眾多參展商、采購商們充滿了期待。不僅如此，文化部、浙江省委省政府和義烏市委市政府也一直致力于將這一展會打造成為國內(nèi)重要的文化產(chǎn)品交易平臺。

　　以搭建文化產(chǎn)業(yè)交流平臺、促進國際文化產(chǎn)品和服務(wù)項目交流合作為目標，2006年4月首屆義烏國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會舉辦。展會在籌備之初就得到了國家有關(guān)部委及省委省政府領(lǐng)導的高度重視和大力支持，時任浙江省委書記**發(fā)來賀信，時任浙江省委副書記夏寶龍親臨會場宣布開幕。從2007年第2屆開始，文化部文化產(chǎn)業(yè)司開始參與主辦，令義烏文博會萌生了躋身“國家隊”的想法。2010年2月，文化部正式發(fā)函批復，同意與浙江省人民政府聯(lián)合主辦當年的義烏文博會，這標志著正式升格為國家級層面的展會。2013年，中國國際貿(mào)易促進委員會批復同意主辦義烏文交會，相關(guān)負責人表示，中國貿(mào)促會將積極發(fā)揮系統(tǒng)優(yōu)勢資源，全力支持義烏文交會提升壯大。文化部也將義烏文交會列入“十二五”期間重點扶持的品牌展會之一。

　　立足于義烏文交會實際，和全國文化產(chǎn)業(yè)及發(fā)展狀況，國家文化部和省政府2013年對義烏文交會提出了轉(zhuǎn)型升級的目標要求，提出了“三化六新”的目標，即“市場化、專業(yè)化、國際化”，“新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新概念、新工藝、新設(shè)計”的目標理念。強調(diào)展會定位要從展示向交易轉(zhuǎn)變，重在打造文化市場全產(chǎn)業(yè)鏈，力爭辦成中國最大的文化產(chǎn)品交易盛會、文化版的“廣交會”，使義烏文交會真正成為“匯聚產(chǎn)業(yè)精英、展示產(chǎn)業(yè)成果、展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)動向、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)潮流”的文化產(chǎn)品交易平臺。

　　創(chuàng)新機制

　　“活力突圍”

　　近年來，全國許多地方都舉辦了各類“文交會”，因定位不清晰、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。如何發(fā)揮義烏小商品市場優(yōu)勢，與國內(nèi)眾多的“文博會”錯位發(fā)展，形成全新的經(jīng)貿(mào)定位？

　　2013年，文化部加大了支持力度，以“國家層面、國際水準”為目標，致力于把義烏文交會辦成文化版“廣交會”。一方面，中國貿(mào)促會利用貿(mào)促會的資源，通過各省市貿(mào)促會組織買家和賣家參展，以及通過貿(mào)促會海外資源的優(yōu)勢，組織境外企業(yè)及境外專業(yè)協(xié)會、商會等專業(yè)買家參展，利用專業(yè)優(yōu)勢在宣傳推介、招展招商、展會服務(wù)等方面發(fā)揮作用，以提升義烏文交會的國際性、專業(yè)性及展會的管理水平。

　　另一方面，中國文化傳媒集團有限公司、中國國際展覽中心集團公司與浙江中國小商品城集團股份有限公司，共同出資新組建了中義國際會展(義烏)有限公司，作為義烏文交會唯一的執(zhí)行單位，以專業(yè)化、市場化、國際化的辦展思路，專門負責義烏文交會的具體運作。

　　專業(yè)服務(wù)

　　“跑贏市場”

　　2014年，轉(zhuǎn)型成為義烏發(fā)展主旋律。從這年的第9屆開始，文交會名稱由中國義烏文化產(chǎn)品交易博覽會，正式更名為中國(義烏)文化產(chǎn)品交易會，政府退出展會主導地位，交由市場運作。同時，文交會在博覽會行業(yè)設(shè)置等方面進行深化、精細化，實現(xiàn)從“小商品”向“大文化”轉(zhuǎn)變。

　　同國內(nèi)其他文交會錯位發(fā)展，重交易成為義烏文交會最大特點�！敖灰住眱勺滞怀龅氖钱a(chǎn)品屬性和經(jīng)貿(mào)實效，彰顯的是義烏打造文化市場全產(chǎn)業(yè)鏈文化產(chǎn)品交易會的雄心壯志。從傳統(tǒng)文化產(chǎn)品展示提升到文化產(chǎn)品交易，展會定位有了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，由博覽向交易轉(zhuǎn)型，突出交易功能，讓文化企業(yè)唱主角，使展會真正成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器。

　　以“服務(wù)客商，滿足參展商和采購商，盡力促成交易”為原則，在中義國際會展公司拓展和建立了更多的境內(nèi)外采購商邀請合作渠道，通過文化部駐外文化處、國家文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)中心、海外中國文化中心以及國家對外文化貿(mào)易基地、中國貿(mào)促會境外專業(yè)協(xié)會和商會、海外代表處、國內(nèi)各文化產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會等渠道和資源，邀請專業(yè)買家參展；建立了常態(tài)化的采購商信息管理中心，多渠道不斷拓展文交會專業(yè)采購客商資源，并對采購客商數(shù)據(jù)進行定期匯總更新、整理分析，逐步積累和完善采購商信息核心數(shù)據(jù)庫；采購商信息管理中心還安排了專業(yè)人員對采購商做好會前、會中及會后的全天候跟蹤服務(wù)，不斷提高服務(wù)質(zhì)量和水平，維護好專業(yè)采購商這一核心展會資源。

　　同時，加大后勤接待能力、交通運營能力、安全保衛(wèi)能力、外事服務(wù)人才等承載能力，既承接了前幾屆展會的展會服務(wù)優(yōu)勢，又對一些服務(wù)“短腿”進行有效強化。此外，展會現(xiàn)場還專門設(shè)立了知識產(chǎn)權(quán)保護現(xiàn)場辦公室，嚴厲打擊侵權(quán)盜版不法行為，處理展會現(xiàn)場知識產(chǎn)權(quán)糾紛。

　　在不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型中，種種數(shù)據(jù)和實例已經(jīng)為文交會書寫了厚重歷史�；仡欉@些歷史，集平臺、紐帶、窗口功能于一體的展會，鏈接了全球文化市場，使得海內(nèi)外相通，國內(nèi)外相連，帶來了無限的市場發(fā)展機遇與潛力，推動、引領(lǐng)著義烏乃至全國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　十周年，是里程碑，也是新征程。文交會已經(jīng)揚帆遠航，在文化大發(fā)展大繁榮的新征程中走向更輝煌的明天。

　　文交會參展商10周年訪談寄語

　　訪談一：“對文交會的未來有何期待？”

　　“強化宣傳，培植外向度，吸引更多的展商和采購商參與進來，比如說印度或者東南亞的企業(yè)，現(xiàn)在大家都很注重借助平臺開拓更多國外市場，外貿(mào)這方面，應(yīng)當作為未來發(fā)展的重點。”

　　——義烏市智囊工藝品有限公司陳明華

　　“業(yè)內(nèi)影響力與日俱增，希望繼續(xù)發(fā)揮義烏的優(yōu)勢，提高展會質(zhì)量，保持專業(yè)性�！�

　　——嘉興市文廣新局產(chǎn)業(yè)處楊沁奇處長

　　訪談二：“對文交會的舉辦有什么建議和收獲？”

　　“北京方面一共來了32家企業(yè)，成交額大概達到八千萬到一個億。希望義烏文交會招大引強采購商，打造國家同類展會新高峰�！�

　　——北京市慧聰網(wǎng)劉建然經(jīng)理

　　“對比過去幾屆，提高了會前供需信息對接，使參展采購活動更具針對性和效率�！�

　　——新世界百貨中國有限公司朱麗麗經(jīng)理