改革開放以來，義烏堅(jiān)持“興商建市”發(fā)展戰(zhàn)略，成就了如今全球最大的小商品市場�？梢哉f，在傳統(tǒng)市場、實(shí)體市場里面，義烏成就了屬于自己的神話。

　　隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，義烏正面臨電子商務(wù)對傳統(tǒng)市場、實(shí)體市場所帶來的新挑戰(zhàn)。有人說，船大難調(diào)頭，擁有全球最大傳統(tǒng)小商品批發(fā)市場的義烏，能適應(yīng)現(xiàn)代電子商務(wù)的浪潮嗎？

　　“貨郎擔(dān)”開啟電商發(fā)展新征程

　　答案是肯定的。手搖撥浪鼓行走天下的義烏人，再次踩準(zhǔn)了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的時(shí)代節(jié)拍，以開放的姿態(tài)擁抱電子商務(wù)，加快適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，推動(dòng)經(jīng)營方式變革。

　　近年來，我市堅(jiān)決貫徹省委省政府“電商換市”戰(zhàn)略，全力推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展，堅(jiān)定不移地走線上線下融合發(fā)展的市場轉(zhuǎn)型之路，提出了打造“全國網(wǎng)商集聚中心、全球網(wǎng)貨營銷中心、跨境電子商務(wù)高地”的全新目標(biāo)。充分發(fā)揮義烏商品資源密集的巨大優(yōu)勢，阿里巴巴、京東商城、亞馬遜、ebay等國內(nèi)外電商巨頭紛紛搶灘義烏，將小商品市場的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)商品的優(yōu)勢，引進(jìn)了敦煌網(wǎng)的義烏全球網(wǎng)貨中心、億贊普等平臺，構(gòu)建網(wǎng)上義烏小商品市場，打造全球網(wǎng)貨的營銷中心。營造全產(chǎn)業(yè)鏈一流的電子商務(wù)發(fā)展城市生態(tài)環(huán)境，打造全國網(wǎng)商的集聚中心。充分利用國家級國際貿(mào)易綜合改革試點(diǎn)的政策優(yōu)勢，大力發(fā)展線上國際貿(mào)易和基于大數(shù)據(jù)的出口進(jìn)口跨境電子商務(wù)，打造跨境電子商務(wù)高地。

　　圍繞此目標(biāo)，義烏砥礪前行，被譽(yù)為實(shí)體小商品市場向區(qū)域電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)型的樣本。2014年4月，眾多參加“2014年世界電子商務(wù)大會(huì)”的國內(nèi)外嘉賓感慨地說：“目前，義烏電子商務(wù)已成蓬勃發(fā)展之勢，‘兩中心一高地’建設(shè)已初顯成效�！�

　　自信源于實(shí)力。2011年以來，義烏全市電子商務(wù)交易額分別實(shí)現(xiàn)347億元、520億元、856億元，2014年1-9月，全市電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)交易額714億元，全年成交額將超過1160億元。如今，義烏區(qū)域網(wǎng)商在各大電子商務(wù)平臺賬號總數(shù)超過21萬個(gè)，注冊地在義烏的淘寶賣家(含天貓)賬戶近11萬個(gè)。義烏國內(nèi)快遞日均出貨75萬票，跨境快遞日均出貨30萬票，分別居全國第六和第四位。

　　線上線下“無縫對接”

　　而義烏作為國際綜合貿(mào)易改革的試點(diǎn)城市，如何把握此機(jī)遇，通過互聯(lián)網(wǎng)，讓市場經(jīng)營戶能夠?qū)�產(chǎn)品賣到全球各地，則成為了電商發(fā)展的另一課題。

　　對此，商城集團(tuán)旗下的“義烏購”平臺率先做出了示范，依托商貿(mào)城實(shí)體市場，搭建線上線下融合發(fā)展的B2B電子商務(wù)平臺，“義烏購”成功將線上線下資源貫通共享，把7萬個(gè)實(shí)體商位集體搬上了“網(wǎng)”。

　　“線上線下融合這種新的電子商務(wù)模式，不是簡單地把7萬多個(gè)商位搬到線上來，線上線下融合除了信息化之外最大的抓手就是線下實(shí)名制�！鄙坛羌瘓F(tuán)董事長金方平說，2013年開始，“義烏購”進(jìn)行線上線下經(jīng)營戶實(shí)名認(rèn)證，覆蓋率達(dá)到98%。實(shí)名認(rèn)證后，“義烏購”著手把整個(gè)線下信息往線上搬，260萬件單品已經(jīng)上線。在此基礎(chǔ)上，“義烏購”構(gòu)建了一個(gè)線上線下融合的誠信保障機(jī)制，把線下的投訴跟線上的投訴組合在一起對經(jīng)營主體進(jìn)行評價(jià)，在線上線下融合應(yīng)用，評價(jià)高的市場經(jīng)營主體在攤位租金、金融服務(wù)方面給予獎(jiǎng)勵(lì)，評價(jià)低的給予懲罰。

　　金方平說，下一步，商城集團(tuán)將結(jié)合線下實(shí)體“走出去”，構(gòu)建義烏系實(shí)體市場的同時(shí)把線上“義烏購”分站覆蓋出去，從簡單的信息共通到交易的整合，再到線上線下融合走出去�！拔覀儠�(huì)把線上線下融合這種新模式在不斷探索的過程中進(jìn)行提升，走出一條‘義烏購’獨(dú)特的融合發(fā)展之路�！苯鸱狡叫判臐M滿地表示。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，“義烏購”平臺在線交易額已突破6億元，線上線下“撮合”交易是線上交易的十倍左右�；�于此，商城集團(tuán)制定了“三年計(jì)劃”，預(yù)計(jì)在2017年，“義烏購”在線交易額和“撮合”交易額達(dá)到千億級的規(guī)模。

　　“我們還將持續(xù)加快有形市場和無形市場融合發(fā)展，完善網(wǎng)貨商品服務(wù)，繼續(xù)深入實(shí)施市場經(jīng)營戶上網(wǎng)工程，構(gòu)建誠信可靠的信用管理體系，全力打造全球網(wǎng)貨營銷中心�！笔须娚剔k主任黃衛(wèi)勇說。

　　跨境電子商務(wù)構(gòu)筑網(wǎng)上“絲路”

　　“義烏市場30多年，繁榮的市場和暢通的物流，孕育了義烏特色的優(yōu)越電商資源和肥沃的電商土壤。進(jìn)出口通關(guān)便利、外貿(mào)進(jìn)出口量巨大、國際物流便利，這是發(fā)展跨境電子商務(wù)貿(mào)易得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。”黃衛(wèi)勇介紹說，上月26日，浙江省義烏跨境電子商務(wù)監(jiān)管中心正式啟用，這也標(biāo)志著義烏跨境電子商務(wù)出口試點(diǎn)正式開展。

　　義烏跨境電子商務(wù)監(jiān)管中心占地1.3萬平方米，其中操作場地5000平方米，目前潘朵、全麥、吉茂等多家大型跨境電商已入駐。其中，義烏潘朵信息科技有限公司作為義烏跨境電商的先驅(qū)，是一家跨境B2B、B2C電子商務(wù)公司，全球eBay上飾品及小商品品類銷售額排名第一的賣家，設(shè)有杭州、深圳、美國洛杉磯和德國漢堡分公司。2013年，實(shí)現(xiàn)銷售額2.5億元，日均出貨量5000票以上，其中，義烏市場供應(yīng)商達(dá)550家，采購額達(dá)9500萬元。

　　黃衛(wèi)勇說，大型企業(yè)紛紛入駐義烏，表明義烏跨境網(wǎng)貨中心地位日益鞏固，以日用消費(fèi)品為核心的義烏市場網(wǎng)貨優(yōu)勢凸顯。目前，敦煌網(wǎng)與義烏簽約建設(shè)全球網(wǎng)貨中心項(xiàng)目已上線運(yùn)行，億贊普公司依托大數(shù)據(jù)優(yōu)勢在義烏建設(shè)義烏商品全球銷項(xiàng)目，比利時(shí)郵政與義烏合作建設(shè)小商品精品庫，吸引歐洲電商到義烏采購，亞馬遜、蘭亭集勢、借賣網(wǎng)、全麥等國內(nèi)外知名電商在義烏設(shè)立采購中心，大龍網(wǎng)、米蘭網(wǎng)、DX等跨境電子商務(wù)龍頭企業(yè)都有意向在義設(shè)立采購中心，廣州、深圳等地的外貿(mào)電商行業(yè)組織的會(huì)員企業(yè)也紛紛開始入駐義烏直接采購。

　　據(jù)介紹，為了加快跨境電子商務(wù)發(fā)展，義烏在試點(diǎn)稠江跨境電商園等一批電商園區(qū)后，形成了規(guī)范便利的跨境電子商務(wù)管理體制，并探索“平臺服務(wù)+通關(guān)機(jī)制+境外配送”的跨境電子商務(wù)新模式，并結(jié)合義烏航空口岸開放和國際陸港城市建設(shè)，加快設(shè)立國際郵件互換局和交換站，推進(jìn)保稅物流中心(B型)、跨境電子商務(wù)園區(qū)發(fā)展。

　　在新一輪的電商大潮中，義烏，這座以“全球最大超市”著稱的商貿(mào)城市，正崛起成為令人矚目的世界電商之都。

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