“過剩危機” 讓企業(yè)陷入困境

　　相對龐大的企業(yè)群體和強勁的生產(chǎn)能力來說，“過剩危機”是義烏飾品行業(yè)的最大特點。比如耳環(huán)產(chǎn)品，大大小的廠家上千個，有實力的企業(yè)都購進了先進的設備，工作效率大大提高，筆者粗略估算，如果按義烏目前的耳環(huán)產(chǎn)量，年產(chǎn)可達到10億對，完全能滿足全球女性的需求。但生產(chǎn)飾品的不僅僅是義烏和廣州，還有印度、越南的一些國家，這些國家的生產(chǎn)力也在不斷增強。藝達飾品企業(yè)黃錦飄先生認為，目前整個飾品行業(yè)總量在增長，生產(chǎn)比需求增長快，存在產(chǎn)品大量過剩的問題。

　　企業(yè)因為現(xiàn)貨存量的增大，資金周轉不快，經(jīng)營成本上漲，如果沒有改革創(chuàng)新能力，勢必陷入困境。雖然國內外市場“過剩危機”使行業(yè)沉重得難以喘息，但是從另一個角度來說，也加劇行業(yè)洗牌，這是行業(yè)轉型期必然現(xiàn)象。

　　人才匱乏 企業(yè)轉型力不從心

　　當前形勢下，對于飾品企業(yè)來說，提升管理、強化品牌、發(fā)展電子商務，這些都是當務之急，而這一切必須建立在有人才的基礎上。研發(fā)產(chǎn)品，需要好的設計師;電子商務，需要懂操作的人才;做好銷售，需要優(yōu)秀的骨干及團隊。

　　不少做外貿的飾品企業(yè)，因為老板頭腦靈光，前些年生意也做得非常好，現(xiàn)在要做國內市場，可制定了計劃后發(fā)現(xiàn)相關人才特別難找，盡管求賢若渴地到處張羅，能夠在企業(yè)穩(wěn)定下來有用的人才不多。電子商務是發(fā)展趨勢，企業(yè)不做不行，可是要找到幾個人組成團隊，實在太難。據(jù)觀察，近年來飾品圈內辦公室 “茶文化”悄然興起。由于來自經(jīng)營的壓力，大家很少有時間也沒心思去酒店歌廳，而是買了好茶，有顧客或者同行前來就在辦公室泡上一壺，聊的都是飾品如何升級、創(chuàng)新、管理、市場，所有這些都要花心思去研究。

　　縱觀義烏飾品行業(yè)，2013年也是一道“坎”，堅持外貿的因為訂單縮減日漸艱難，轉向內銷的因為人才缺乏而進展緩慢，甚至因打不開銷路而放棄。

　　品牌弱勢 渠道建設障礙重重

　　2013年，“品牌創(chuàng)建”、“渠道拓展”“電商營銷”是行業(yè)的熱詞。金融危機以來，許多有新理念的企業(yè)開始涉足國內市場，他們確立了品牌定位及戰(zhàn)略規(guī)劃，然而與較早做品牌的企業(yè)相比，存在以下弱點：一是產(chǎn)品品質不過硬，存在諸如電鍍、點鉆的質量問題;二是產(chǎn)品單一，款式少，比如做耳環(huán)就純是耳環(huán)，做戒指的就純是戒指，不能滿足客戶需求;三是推廣活動、廣告宣傳不力，知名度不夠。品牌的弱勢，使市場銷售阻力很大，渠道建設障礙重重。

　　展望明年 創(chuàng)新讓行業(yè)顯生機

　　種種因素似乎讓飾品行業(yè)蒙上了悲觀的色彩，但近年來業(yè)內一些企業(yè)家勇于挑戰(zhàn)、開拓創(chuàng)新的精神，讓人感覺春天的希望。筆者綜合分析，在新的一年，創(chuàng)新、環(huán)保、品牌、渠道這幾個方面會出現(xiàn)更多的亮點，一批企業(yè)將脫穎而出。

　　“中國飾品已經(jīng)從單一的首飾化轉向多元的配飾化!”美聯(lián)工貿有限公司老總張約愛先生突破傳統(tǒng)的理念，從行業(yè)的發(fā)展軌跡尋找到新的商機。隨著美聯(lián)公司配飾產(chǎn)品的開發(fā)和熱賣，使業(yè)界深受啟發(fā)，開闊了思路。如今，義烏國際商貿城市場配飾產(chǎn)品的經(jīng)營戶增多，有了百花爭艷的苗頭。

　　“鋯晶石這種飾品材料的誕生屬于飾品行業(yè)殺出的一匹黑馬，對于鋯石原料工藝是一種巨大的挑戰(zhàn)!”當廣西梧州市萬秀區(qū)委員會黃恩書記在考察浙江金華工業(yè)園區(qū)晶鋯科技有限公司時說。這種鋯晶石具有低能耗、污染少、應用效果佳、產(chǎn)值高且不含有害物質的優(yōu)點。湯四湖以科技手段成功研制鋯晶石，在配件領域是一個重大的突破，同時也驗證了只有創(chuàng)新才能發(fā)展的硬道理。

　　“飾品行業(yè)今后的競爭必定是品牌、文化、服務的競爭!”飾品界一資深人士斷定，今后內銷飾品企業(yè)如不做品牌就沒有未來。隨著國內市場的成熟，近年來一批小型企業(yè)開始走上了品牌創(chuàng)建之路，比如諾爾金飾品、奢戀飾品、麗姿飾品，這些企業(yè)的品牌意識和成功經(jīng)驗，使更多的經(jīng)營者提供了信心�！白叩娜硕嗔吮愠闪寺贰苯窈箫椘沸袠I(yè)品牌創(chuàng)建氛圍將越來越濃厚。

　　展望新年，萬物爭春，從高處看，飾品行業(yè)也迎來“爭春”的階段，愿春天更加燦爛!