近年來(lái)，義烏依托市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，大力開發(fā)以購(gòu)物旅游為龍頭的旅游產(chǎn)品體系，在做大做強(qiáng)購(gòu)物旅游、大力發(fā)展商務(wù)旅游及會(huì)展旅游等方面取得明顯成效。2012年，義烏推出了20條“義烏一日游”線路，全年共接待游客1000多萬(wàn)人次，其中境外游客近60萬(wàn)人次。

“美麗中國(guó)之旅———百萬(wàn)游客進(jìn)義烏”活動(dòng)期間，義烏將主打購(gòu)物旅游品牌，并精選了義烏國(guó)際商貿(mào)城、義烏副食品市場(chǎng)、佛堂古鎮(zhèn)等多個(gè)精品景點(diǎn)，同時(shí)推出了一系列優(yōu)惠措施。

活動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)天，浙江省中國(guó)旅行社等40多家旅行社組織了近4000名省內(nèi)游客到義烏旅游。