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    衛(wèi)企危機(jī)與寒冬雙夾擊是攻還是守

    2011-11-30 09:16

    摘要: 對(duì)于一向被認(rèn)為沒(méi)什么品牌的潮州來(lái)說(shuō),這次的寒冬究竟是要出擊還是要守城呢?品牌是否已經(jīng)到了個(gè)前所未有的瓶頸呢?從大方向來(lái)說(shuō),潮州整體的品牌還是有提升,特別是近幾年,不管從原材料或是設(shè)計(jì)生產(chǎn)方面來(lái)講,全面 ...
     
    衛(wèi)企危機(jī)與寒冬雙夾擊是攻還是守
     
     
     
    衛(wèi)企危機(jī)與寒冬雙夾擊是攻還是守
     

      近幾年的行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),已經(jīng)到白熱化程度。而一些貨幣在貶值,人民幣卻在增值。一切似乎都很不樂(lè)觀,2008年的金融危機(jī)風(fēng)暴似乎還是沒(méi)有停止她的腳步,在全球蔓延開(kāi)來(lái),在這種情況下,很多行業(yè)是面臨著機(jī)遇還是挑戰(zhàn)?

      產(chǎn)能增加,銷路卻滯留

      近年,我國(guó)各行各業(yè)的發(fā)展都很快,陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)及其配套企業(yè)在近幾年的發(fā)展速度可謂驚人,有關(guān)人員分析指出,在當(dāng)今新的產(chǎn)業(yè)格局下,陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能得到了急速擴(kuò)張,但由于銷售不暢,行業(yè)“冬天”早已來(lái)襲,F(xiàn)在,衛(wèi)浴市場(chǎng)的產(chǎn)能過(guò)剩已經(jīng)成為了不爭(zhēng)的事實(shí)。同時(shí)在眾多產(chǎn)品之中,讓消費(fèi)者廣泛知曉并且認(rèn)可的品牌屈指可數(shù)。

      潮州作為衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)基地,其產(chǎn)能排在前位,但是今年以來(lái),陶瓷企業(yè)的庫(kù)存量不斷在增加,而且銷售量在下滑,總體上來(lái)說(shuō)是產(chǎn)跟銷已經(jīng)失去平衡點(diǎn)了。一位做配件的老板講,今年的陶瓷行業(yè)會(huì)是最艱難的時(shí)候,雖然他們做蓋板的銷售量上升了,但是資金回籠卻困難了,也導(dǎo)致他們資金都出現(xiàn)緊張。從這位老板的話當(dāng)中,可以看出,陶瓷企業(yè)的產(chǎn)能在增加,但是產(chǎn)品銷售卻出現(xiàn)斷層,因此才會(huì)造成配件企業(yè)銷售上升,資金回籠困難或是周期加長(zhǎng)。

      房產(chǎn)“雙限”,建材行業(yè)受影響

      我國(guó)的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展至今確實(shí)取得了令人矚目的成績(jī),特別是近年來(lái),各衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)較為注重新產(chǎn)品研發(fā)及銷售渠道的建設(shè),還有就是品牌的創(chuàng)新,更是不遺余力地打造各自的品牌,盡管如此,在經(jīng)歷了2010的后危機(jī)洗禮之后的衛(wèi)浴行業(yè)逐漸變得成熟,但是衛(wèi)浴市場(chǎng)也并不是一帆風(fēng)順,由于原材料市場(chǎng)的不斷加壓,央行加息,以及房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響,我國(guó)的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)正面臨著前所未有的“銷售危機(jī)”,內(nèi)銷、外貿(mào)腹背受敵,整個(gè)市場(chǎng)低迷。

      筆者在走訪市場(chǎng)的時(shí)候發(fā)現(xiàn),市場(chǎng)的冷清讓人覺(jué)得這個(gè)冬天會(huì)更加冷。而在那一邊,樓市的市場(chǎng)更讓你噓嘆一聲,何時(shí)才會(huì)恢復(fù)?在汕頭國(guó)瑞建材家居市場(chǎng),一片肅靜讓人覺(jué)得可怕,東鵬、歐派廚柜、生活家·巴洛克地板三大品牌聯(lián)合舉辦促銷抽獎(jiǎng)都無(wú)人問(wèn)津,這種場(chǎng)面也許在往年是很少見(jiàn)到的,而恰恰在這個(gè)時(shí)候發(fā)生了。

      次貸危機(jī)下,是攻還是守?

      中國(guó)前所未有的金融危機(jī)也許就在眼前。套牢7000萬(wàn)股民、投資基金、社;、機(jī)構(gòu)投資者、房產(chǎn)公司、銀行房產(chǎn)貸款……

      這些現(xiàn)象已經(jīng)不是口頭上的說(shuō)說(shuō),而已經(jīng)是活生生現(xiàn)象。對(duì)于各行各業(yè)來(lái)說(shuō),既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇?該前進(jìn)還是暫停,讓更多的企業(yè)暫時(shí)迷失了方向,不知如何是好。但是近期又有新聞報(bào)道,房產(chǎn)的限購(gòu)到明年會(huì)放松些,可能市場(chǎng)會(huì)好轉(zhuǎn),但是這種政府政策咱們也不好下定論。

      縱觀行業(yè)的品牌,很多早已打響的品牌已經(jīng)家喻戶曉了,在消費(fèi)者心目中早已形成品牌效應(yīng),而這些品牌往往都是行業(yè)內(nèi)認(rèn)可的品牌,比如TOTO、科勒、箭牌、恒潔等,而科勒在淄博建立的生產(chǎn)基地已投產(chǎn)一事更是令行業(yè)的人刮目相看。

      在這種寒冬下,科勒卻做出如此大動(dòng)作,讓很多企業(yè)對(duì)愣住了,不得不佩服大品牌的運(yùn)作模式。

      對(duì)于一向被認(rèn)為沒(méi)什么品牌的潮州來(lái)說(shuō),這次的寒冬究竟是要出擊還是要守城呢?品牌是否已經(jīng)到了個(gè)前所未有的瓶頸呢?從大方向來(lái)說(shuō),潮州整體的品牌還是有提升,特別是近幾年,不管從原材料或是設(shè)計(jì)生產(chǎn)方面來(lái)講,全面都有了一個(gè)高層次的提升,論品牌的發(fā)展,個(gè)人認(rèn)為還稍微遜了一點(diǎn),為什么呢?潮州人做生意還是比較保守,實(shí)在。不像福建那邊品牌都做得比較響。做品牌不僅要有膽識(shí),還要有資本支撐,方可運(yùn)作,當(dāng)然,也不排除一些外在因素。

      從潮州生產(chǎn)衛(wèi)生潔具的開(kāi)始到至今,品牌之路走得比較艱辛。整體上沒(méi)有一個(gè)系統(tǒng)化的東西可以操作,全憑企業(yè)老板的經(jīng)驗(yàn)在把握企業(yè)發(fā)展的方向。大部分的企業(yè)都沒(méi)有專門的一支營(yíng)銷隊(duì)伍在操作,像佛山或是福建幾大品牌,都有一支專門的營(yíng)銷隊(duì)伍在系統(tǒng)化操作,一個(gè)產(chǎn)區(qū)要打出自己的品牌效應(yīng),不僅要有幾個(gè)先起來(lái)的大品牌起到帶領(lǐng)作用,更多的是整體素質(zhì)的提高。

      在這種情況下,企業(yè)必須調(diào)整策略來(lái)應(yīng)付這種危機(jī),而不是坐待觀望。該攻的時(shí)候就要采取攻的辦法,該守的時(shí)候就要采取必要的措施減少一些沒(méi)必的投資,保持堅(jiān)固的力量應(yīng)對(duì)低迷的市場(chǎng)。

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