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    衛(wèi)浴消費市場2012年將趨向精致化

    2011-11-30 09:13

    摘要: 對于現(xiàn)階段的衛(wèi)浴消費者而言,不一定要買高端品牌衛(wèi)浴產(chǎn)品來裝飾家居才能顯示自己的精致生活,而是稍花心思就可以得到自己理想的精致生活空間。
           從當(dāng)前形勢看來,2012年衛(wèi)浴消費群體會出現(xiàn)哪些新的變化呢?

      平民化的精致生活趨勢出現(xiàn)

      對于現(xiàn)階段的衛(wèi)浴消費者而言,不一定要買高端品牌衛(wèi)浴產(chǎn)品來裝飾家居才能顯示自己的精致生活,而是稍花心思就可以得到自己理想的精致生活空間。要想擁有一個裝修得漂亮與舒適的家,只要你有創(chuàng)意,一切皆有可能。因為現(xiàn)在大家都知道,其實所謂的名牌與非名牌,就是廣告打得多與少而已,產(chǎn)品品質(zhì)都差不多。這就使中國出現(xiàn)了一個新的平民化的衛(wèi)浴消費市場,通過衛(wèi)浴產(chǎn)品既可以滿足中等收入并且追求時尚的消費者心理,同時也符合他們的購買能力。衛(wèi)浴高端品牌將在高低兩端展開競爭,為滿足“全民精致”的大潮,高端衛(wèi)浴品牌必須調(diào)整相應(yīng)的市場策略,推出滿足下一階梯消費市場的產(chǎn)品。

      消費者不再處于被動

      今天的消費者不管消費不消費企業(yè)的產(chǎn)品也要評頭論足,消費者不再處于被動,他們希望能隨時與企業(yè)對話,并且不相信權(quán)威,更相信直覺和口碑,這預(yù)示著產(chǎn)銷合一的時代已經(jīng)到來。

      對于健康的關(guān)注提高

      受到三聚氰胺、H1N1等的影響,消費者對健康的關(guān)注度急劇提高,對綠色、環(huán)保概念的衛(wèi)浴產(chǎn)品較為偏愛,衛(wèi)浴企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會給產(chǎn)品帶來更多的市場機會。

      體驗式銷售受歡迎

      如今,走進品牌的體驗店,參與企業(yè)的體驗活動成為消費者了解衛(wèi)浴品牌的重要途徑。同時,賣場終端的體驗型設(shè)計對于品牌的意義也越來越突出。

      娛樂形態(tài)越來越多元化

      中國人的娛樂形態(tài)越來越多元化,“自娛自樂無疆界、看人娛樂也happy”成為典型的娛樂特征,創(chuàng)建衛(wèi)浴消費的娛樂平臺將消費者帶入娛樂活動中成為衛(wèi)浴企業(yè)新的營銷策略。

      女性消費勢力崛起

      有關(guān)資料顯示,在美國,女性掌控著80%左右的消費支出,這占了全國GDP的2/3。據(jù)我國第六次人口普查統(tǒng)計,女性占我國人口的48.7%,其中消費能力較強、對消費影響較大的20-50歲中青年女性,約占人口總數(shù)的21%。同時有調(diào)查顯示,在家庭消費行為中,女性往往充當(dāng)家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費品采購環(huán)節(jié)中,是由妻子擔(dān)當(dāng)主角的。

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