中國的水暖衛(wèi)浴五金越來越走向細(xì)分化,而跟進(jìn)三大潮流也能玩起時(shí)尚炫舞。智能衛(wèi)浴的出現(xiàn),給傳統(tǒng)衛(wèi)生間革了一場命,不敢說酣暢淋漓,痛痛快快,但“廁所的新文明高科技時(shí)代”到來已是不爭事實(shí)。
智能衛(wèi)浴科技領(lǐng)銜標(biāo)新立異 提起智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品,不能不提感應(yīng)水龍頭,感應(yīng)水龍頭的熱銷為實(shí)現(xiàn)衛(wèi)浴間智能化打響了非常漂亮的一槍,隨之而來的是智能調(diào)溫的浴缸、智能抽水的馬桶。有人懷疑,智能衛(wèi)浴并沒有在市場上刮起“廁所革命”的颶風(fēng),是否會(huì)一直遭遇“冷場”。其實(shí),觀念是這場革命的罪魁禍?zhǔn)。父母一輩比較保守,對智能衛(wèi)浴產(chǎn)品不大感冒,而如今“8090”越來越成為市場消費(fèi)的主力軍,他們標(biāo)新立異,風(fēng)格獨(dú)特,隨著他們的成長,智能衛(wèi)浴必將是衛(wèi)浴行業(yè)的新寵兒。 衛(wèi)浴高端產(chǎn)品玩轉(zhuǎn)品味 “白骨精”是白領(lǐng)、骨干、精英的代名詞,專指那些擁有高學(xué)歷、高收入、高層次的“三高女性”。作為職場的半邊天,他們有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,希望可以使用具有國際水準(zhǔn)的產(chǎn)品,并以此來顯示自己的品味。但這種經(jīng)濟(jì)實(shí)力又還不足以消費(fèi)很高端的產(chǎn)品,所以經(jīng)常會(huì)追求“邊緣化”,比如購買知名大品牌里面價(jià)位比較低的產(chǎn)品、特價(jià)產(chǎn)品等等。 衛(wèi)浴價(jià)格制勝實(shí)惠王道 不同于以上兩者,師奶族(家庭主婦,是英文的音譯)面對五金衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)首先考慮的因素是品牌,其次是價(jià)格,最后才是質(zhì)量。師奶是中低端消費(fèi)者的代表,他們本身經(jīng)濟(jì)條件有限,再加上對衛(wèi)浴五金了解不多,所以更注重價(jià)格。另外,衛(wèi)浴打折促銷對于師奶們而言,更是一劑強(qiáng)有力的催化劑,加深了消費(fèi)欲望。所以,很多商家是抓住師奶這一心理,在3.8婦女節(jié)、母親節(jié)、圣誕節(jié)、國慶等大型節(jié)日中,推出狂轟濫炸的促銷活動(dòng)并且屢試不爽。 總結(jié):正所謂一切皆有可能。除了按上述因素進(jìn)入市場細(xì)分中的子市場外,隨著衛(wèi)浴市場的更加成熟,未來通過職業(yè)因素、個(gè)性因素、人口因素,甚至是民族因素進(jìn)入越來越細(xì)的市場細(xì)分未嘗不是沒有可能的,這樣才能抓住不同的衛(wèi)浴消費(fèi)群體。 |
GMT+8, 2024-10-23 16:17