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    為博人氣 廈門衛(wèi)浴請明星爭面子

    2011-11-11 09:09

    摘要: 廈門的衛(wèi)浴企業(yè)這兩年開始找明星代言,多數(shù)企業(yè)是為了借助明星的高關(guān)注度,在吸引消費者的同時穩(wěn)住經(jīng)銷商的心。
     
    明星代言
     
     
    明星代言
     

      陳好、孫儷、林志玲,馬伊琍……,似乎一夜之間,衛(wèi)浴行業(yè)的明星代言人如雨后春筍,遍地開花。日前舉行的廈門國際廚房衛(wèi)浴用品展,幾乎要變成一個明星秀場。

      請明星“爭面子”

      “我們正在尋找合適的代言人,不找不行了!苯鹋茩还衿放乒芾聿靠偙O(jiān)助理劉興奮說道,“現(xiàn)在各家都有自己的代言人了,我們也不能落后!闭箷蠋缀跛薪械蒙咸柕钠髽I(yè)都掛出了自己的代言人形象海報,頗有攀比之勢。

      總部在廈門的臺資企業(yè)路達集團與和成衛(wèi)浴聯(lián)手請臺灣第一美女林志玲的代言,讓整個衛(wèi)浴行業(yè)掀起軒然大波。好兆頭廚柜2008年就已簽下明星作為代言人。

      “房地產(chǎn)市場今年形勢不太好,對于衛(wèi)浴行業(yè)有一些影響。較早啟用代言人對于我們品牌依舊有很好的拉動作用!焙谜最^品牌部企業(yè)經(jīng)理付亮告訴記者,目前廈門的衛(wèi)浴銷售產(chǎn)值為全國第一,全球前三。與此同時,發(fā)展不均衡、產(chǎn)業(yè)鏈過短、偏重外銷缺乏知名品牌等短板業(yè)困擾著廈門的衛(wèi)浴業(yè)。廈門的衛(wèi)浴企業(yè)這兩年開始找明星代言,多數(shù)企業(yè)是為了借助明星的高關(guān)注度,在吸引消費者的同時穩(wěn)住經(jīng)銷商的心。

      品牌重視程度提升

      “明星代言對代理商、加盟商的帶動效果十分明顯,能第一時間讓代理商和加盟商看到企業(yè)的實力,進而增強市場信心和加盟合作的決心!苯衲昶咴路輨偤炏埋R伊琍作為代言人的好來屋衛(wèi)浴對于明星效應給出積極評價。

      據(jù)了解,一線明星代言費基本在500萬元以上,二三線則在百萬元左右,知名度再次一些的也要幾十萬元。對于衛(wèi)浴企業(yè)來說,這個數(shù)目并不算小。

      “在渠道和終端都打開的情況下,明星代言人可以請、應該請!眲⑴d奮說道。

      “明星扎堆的現(xiàn)象至少說明,衛(wèi)浴行業(yè)對于品牌的重視程度在迅速提升,以至于請明星代言幾乎變成一種行業(yè)集體行為!睒I(yè)內(nèi)人士陸先生說道,在南安,幾家企業(yè)先后請過鄧婕、陳魯豫、郭晶晶、賈靜雯和范冰冰;在廣東,濮存昕、李嘉欣、徐靜蕾等也先后成了衛(wèi)浴企業(yè)代言人,效果都還可以。

      當然,不請明星也不一定就會在競爭中處于劣勢。箭牌衛(wèi)浴多年來一直沒有請明星,但同樣在國內(nèi)市場名列前茅。

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