2011年ISH德國法蘭克福國際浴室設(shè)備、樓宇、能源、空調(diào)技術(shù)及再生能源展覽會在德國法蘭克福舉辦。作為目前全球規(guī)模最大、知名度最高,有著“國際衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)”之稱的國際頂級衛(wèi)浴展會,首次在國際展區(qū)出現(xiàn)了中國衛(wèi)浴企業(yè)--唐山惠達(dá)陶瓷集團(tuán)。對于這一歷史性的突破,媒體給予了廣泛的關(guān)注。在媒體紛紛報(bào)道的同時(shí),多少讓中國衛(wèi)浴行業(yè)顯得有些尷尬--我國的衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%,然而在國際上卻沒有一個(gè)可以叫得響的中國衛(wèi)浴品牌。事實(shí)上,很多世界著名的衛(wèi)浴潔具品牌產(chǎn)品都是中國國內(nèi)的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)生產(chǎn)的,也就是說中國衛(wèi)浴產(chǎn)品品質(zhì)跟那些世界著名陶瓷品牌沒有差別。那么中國陶瓷衛(wèi)浴離世界品牌究竟有多遠(yuǎn)國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)如何在愈演愈烈的競爭國際化的市場中分享一杯美羹
雖然幾年來衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展速度較快,但不可否認(rèn)的是,我國衛(wèi)浴行業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新、品牌經(jīng)營、營銷管理、企業(yè)規(guī)模、資金實(shí)力等諸多方面,與世界衛(wèi)浴知名企業(yè)存在著較大的差距。 品牌競爭力較弱 在2000年以前,當(dāng)美標(biāo)、科勒、toto等國際品牌進(jìn)入中國,鎖定沿海開放城市,直切高檔賓館、寫字樓、高檔住宅市場之時(shí),由于國內(nèi)的勞動力成本遠(yuǎn)低于歐美等發(fā)達(dá)國家,國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)大部分還在以O(shè)EM的模式運(yùn)營,品牌意識相當(dāng)薄弱,甚至沒有自己的品牌。即使一些正在崛起的中國衛(wèi)浴品牌也都居于企業(yè)所處的不發(fā)達(dá)或欠發(fā)達(dá)地區(qū),與國際品牌陣營幾乎互不侵犯。此時(shí)的國產(chǎn)品牌完全沒有意識到危機(jī)的臨近和品牌的重要性,而外資品牌卻經(jīng)歷了利潤回報(bào)率最高的黃金時(shí)期,品牌形象已經(jīng)逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可。 中國加入WTO以后,外資衛(wèi)浴品牌在中國的市場范圍進(jìn)一步擴(kuò)大,開始向中國內(nèi)地一級、二級市場甚至是縣級市場挺進(jìn),與本土品牌的市場利益爭奪逐漸激化。面對國際品牌的強(qiáng)勢出擊,中國衛(wèi)浴行業(yè)采取了降低成本、降價(jià)促銷等錯(cuò)方式的市場策略予以應(yīng)對,品牌競爭力明顯處于劣勢。剛剛代表中國衛(wèi)浴參加法蘭克福國際衛(wèi)浴展的惠達(dá)集團(tuán)總裁王彥慶在接受筆者采訪時(shí)表示,中國衛(wèi)浴產(chǎn)品無論是外觀流線、色彩、功能配置,抑或是技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)設(shè)計(jì)、功能配置、內(nèi)控質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等都不比國外品牌產(chǎn)品遜色。之所以被有著“國際衛(wèi)浴行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)”的ISH德國法蘭克福國際浴室設(shè)備、樓宇、能源、空調(diào)技術(shù)及再生能源展覽會拒之門外達(dá)50年之久,關(guān)鍵在于本土衛(wèi)浴品牌的品牌文化和競爭力遠(yuǎn)不及國際品牌,品牌的國際形象和知名度較低。 原創(chuàng)水平有待提高 在剛剛結(jié)束的ISH德國法蘭克福國際浴室設(shè)備、樓宇、能源、空調(diào)技術(shù)及再生能源展覽會上,惠達(dá)衛(wèi)浴引進(jìn)國外設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)設(shè)計(jì)的磁懸浮系列,不管是外觀流線、色彩也好,還是源自生活的設(shè)計(jì)思路也好,都極其別致。這款原創(chuàng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品很快就成為了法蘭克福的焦點(diǎn),吸引了眾多國際客商的眼球,也讓中國衛(wèi)浴得到了世界的認(rèn)可。然而,對于大多數(shù)中小企業(yè)來說,“抄襲”仍然是其產(chǎn)品開發(fā)的主要手段。由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)投入成本較大,而且風(fēng)險(xiǎn)也極高,國內(nèi)很多中小型衛(wèi)浴企業(yè)甚至很少涉足產(chǎn)品設(shè)計(jì)這一“未知領(lǐng)域”。為了節(jié)約“設(shè)計(jì)成本”或設(shè)計(jì)師部分的開支,這些企業(yè)就甘愿把自己的品牌拉到后面去。 “過去很多國內(nèi)的衛(wèi)浴企業(yè)將重點(diǎn)放在出口業(yè)務(wù)上,并且原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力大多比較欠缺。”唐山惠達(dá)陶瓷(集團(tuán))股份有限公司市場總監(jiān)藺志杰表示,一味跟隨國外設(shè)計(jì)無法樹立起“中國品牌”。為此,惠達(dá)與國內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師建立密切合作關(guān)系,并且在去年又與專業(yè)設(shè)計(jì)公司合作成立了產(chǎn)品研發(fā)中心,并設(shè)計(jì)出了具有中國特色又符合國際流行趨勢的衛(wèi)浴產(chǎn)品。 中國衛(wèi)浴有待走出去 一個(gè)企業(yè)的發(fā)展就應(yīng)該把眼光放得長遠(yuǎn),國內(nèi)衛(wèi)浴要走出國門,唱響國際,需要建立科學(xué)的創(chuàng)新體系,革新觀念、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、創(chuàng)新服務(wù)、謀求與行業(yè)的聯(lián)動和協(xié)作。通過資源整合,系列化配套化生產(chǎn),以設(shè)計(jì)提升品質(zhì),優(yōu)化功能配置,以整體設(shè)計(jì)營造衛(wèi)浴空間,將衛(wèi)浴業(yè)推向時(shí)尚的前沿。 自2009年開始,國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)與相關(guān)行業(yè)展開了聯(lián)動和協(xié)作,惠達(dá)集團(tuán)與北京世研傳媒發(fā)起的亞太住宅產(chǎn)業(yè)化聯(lián)盟已經(jīng)開始發(fā)力,在全國大中型城市舉辦了數(shù)十次亞太住宅產(chǎn)業(yè)化論壇,并通過與地產(chǎn)及建材企業(yè)的協(xié)作,國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)逐漸被應(yīng)用與寫字樓、地鐵、高檔住宅等工程項(xiàng)目。 唐恩(北京)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)中心執(zhí)行總監(jiān)李久太認(rèn)為,消費(fèi)者的觀念轉(zhuǎn)變是中國衛(wèi)浴走向世界的關(guān)鍵,未來中國衛(wèi)浴行業(yè)將朝著民族化、生活化、科技化、國際化的方向發(fā)展。李久太認(rèn)為,衛(wèi)浴產(chǎn)品是為生活服務(wù)的,但消費(fèi)者的觀念需要有責(zé)任的企業(yè)去引導(dǎo),能夠引領(lǐng)消費(fèi)觀念的企業(yè)必將走向行業(yè)前端。李久太同時(shí)強(qiáng)調(diào),隨著中國的世界地位的提升,中國的思維方式將逐漸影響世界,中國的民族文化在世界衛(wèi)浴行業(yè)也會有越來越多的體現(xiàn)。這也為中國衛(wèi)浴走向世界奠定了深厚基礎(chǔ)。 倡導(dǎo)民族化、生活化、科技化、國際化的消費(fèi)無疑是一種觀念,更是一種洗浴文化的傳播,通過持續(xù)創(chuàng)新,引領(lǐng)消費(fèi)、傳播文化,推動行業(yè)發(fā)展,中國衛(wèi)浴走向國際時(shí)尚前沿指日可待。 |
GMT+8, 2024-10-23 11:19