卡地亞作為世界頂級珠寶奢侈品牌，享譽全球。2009年，卡地亞公司發(fā)現(xiàn)三被告在經營中將“卡地亞”作為其生產或銷售的陶瓷類商品標識使用，卡地亞公司認為，這是非法利用了“卡地亞”商標的知名度和商譽感召力，侵犯了卡地亞公司的注冊商標專用權，要求三被告停止商標侵權行為及不正當競爭行為，并賠償經濟損失50萬元。

　　山寨陶瓷衛(wèi)浴中的“精品”

　　案件中的三被告，其實是利用了卡地亞品牌的知名度，進行自我炒作和宣傳。

　　縱觀陶瓷行業(yè)這種“搭乘”他人品牌的知名度牟利的事件屢見不鮮，很多企業(yè)就是在陶瓷行業(yè)內打“擦邊球”：2010年，一陶瓷行業(yè)媒體報道“新明珠陶瓷河南安陽完成布局”，業(yè)內人士透露，當時廣東新明珠陶瓷集團公司表示，安陽新明珠陶瓷與廣東新明珠陶瓷集團沒有任何合作關系。新明珠集團素有“建陶航母”之稱，河南安陽新明珠陶瓷有限公司，在異地注冊“新明珠”公司，實有借助廣東新明珠陶瓷集團公司的品牌力，打擦邊球嫌疑，但并不違法。

　　有類似尷尬的還有佛山東鵬潔具有限公司，依托東鵬陶瓷行業(yè)標桿的影響力，東鵬潔具在行業(yè)內聲名鵲起時，開平市東鵬衛(wèi)浴也做得風生水起。據(jù)業(yè)內人士介紹，開平市東鵬衛(wèi)浴原來只是在佛山建材市場做建材經銷的，其官網稱2001年在開平成立東鵬衛(wèi)浴公司，而當時的東鵬陶瓷已經是行業(yè)內的知名品牌，其瓷磚和潔具產品已經獲得行業(yè)認可，開平東鵬衛(wèi)浴難以避免假借東鵬名聲之嫌。目前兩家企業(yè)侵權的官司仍懸而未決。

　　據(jù)了解，馬可波羅、諾貝爾、蒙娜麗莎在終端賣場都有與瓷磚品牌相似的衛(wèi)浴專賣店，而這三家企業(yè)均否認那些疑似專賣店與瓷磚品牌有關系。廣東馬可波羅陶瓷有限公司龐小姐告訴網易家居記者，“香港馬可波羅衛(wèi)浴一直仿冒我們的網站，我們改版他們也改版。其實我們在2009年的時候已經告他們侵權，官司也打贏了，但是他們還是一直假借我們的名聲�！�

　　近日，有媒體報道諾貝爾瓷磚被“雙胞胎”，在同一賣場內出現(xiàn)諾貝爾瓷磚和諾貝爾衛(wèi)浴專賣店，諾貝爾衛(wèi)浴的導購甚至還稱與諾貝爾瓷磚同出一家。但諾貝爾官方卻對此予以否認，稱“諾貝爾并未生產或加工任何衛(wèi)浴、潔具產品，現(xiàn)有市場所存在的任何潔具衛(wèi)浴、產品均與諾貝爾沒有任何關系”。

　　對此，蒙娜麗莎萬杏波曾表示，與蒙娜麗娜同名的衛(wèi)浴，他在全國多個城市見到過，其中和一家打了將近十年的侵權官司，目前仍沒有明確的結果。

　　一位業(yè)內人士稱，這些打東鵬、諾貝爾、蒙娜麗莎、新明珠商標或者商號的產品為“山寨精品”，什么都學得像，包括LOGO、網站都學得有模有樣，品牌企業(yè)一邊打官司，一邊跟消費者解釋，非常被動和無奈。

　　陶衛(wèi)企業(yè)缺乏商標保護意識

　　“山寨”品橫行，消費者不慎就會買到這些產品，質量沒保證，不知情的消費者還會以為是品牌質量不好，對品牌的口碑和形象會造成一定的傷害。中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍衛(wèi)兵表示，由于我國陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)對商標的跨區(qū)域類別的保護以及知識產權的保護意識缺乏，讓某些打了“擦邊球”的企業(yè)得以生存下來，山寨品注冊商標，開始瓜分其市場份額時，才開始訴訟、打官司，費時費力。

　　藍衛(wèi)兵認為，現(xiàn)在山寨品、仿冒品盛行，最根本的原因還是企業(yè)的商標保護意識缺乏�！笆澜缟�50個馳名商標和500家著名企業(yè)中中國企業(yè)榜上無名，可以說對商標的保護各個行業(yè)做得都不足。從陶瓷行業(yè)來看，新明珠集團在業(yè)內有一定的口碑，注冊了19類商標，但是“新明珠”并未單獨注冊，以后恐怕也難以注冊了�！�

　　藍衛(wèi)兵建議陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)要加強商標和知識產品保護意識，在注冊商標之時，要覆蓋產品商標、服務商標、企業(yè)標識商標、網絡商標等，而且要注冊相關產品商標。對于現(xiàn)行一些已經異地成功打了“擦邊球”，注冊商標的企業(yè)，品牌企業(yè)要加強宣傳，讓消費者有清晰的認識、區(qū)分不同商標的產品，避免被誤導。