據(jù)義烏海關(guān)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，義烏市美容化妝品及洗護用品出口43.5億元，同比增長27.8%，占全省同類產(chǎn)品出口比重的44.4%。

作為我省最大的彩妝生產(chǎn)基地之一，義烏市現(xiàn)有化妝品生產(chǎn)企業(yè)169家，約占全省三分之一，外銷占比高達80%以上，出口占全省40%。義亭鎮(zhèn)共有51家彩妝企業(yè)，外銷占比高達90%以上，去年總銷售額超11億元。

今年，以義亭鎮(zhèn)為主體的義烏彩妝產(chǎn)業(yè)獲評“中國彩妝基地”。義亭鎮(zhèn)作為一座以農(nóng)業(yè)為主的小鎮(zhèn)，為何又能將“美麗產(chǎn)業(yè)”這張成績單做得如此漂亮？

策略得當(dāng)

將出口作為運營主戰(zhàn)場

走進浙江利美化妝品有限公司的車間內(nèi)，蠟基單元的工人們正忙碌地應(yīng)用數(shù)字化生產(chǎn)線，對新鮮出爐的唇彩產(chǎn)品進行一系列精細(xì)化的加工和處理�！斑@批唇彩制作完成后，就打包發(fā)往美國。”財務(wù)經(jīng)理周輝告訴記者，該公司的產(chǎn)品90%都是外貿(mào)，其中70%左右銷往歐美市場，并且常年與L.A.GIRL、BYS、MUA等國際高端美妝品牌合作，提供代加工服務(wù)。合作多了，贏得了客戶的信任，于是公司將銷售重心放在海外市場，致力于拓展和深化其在全球美妝領(lǐng)域的市場份額。

2018年，浙江利美化妝品有限公司創(chuàng)立了自主品牌“詩蒂婭”，并上線淘寶、抖音、拼多多等電商平臺，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，店鋪積累了30多萬粉絲，其商品包含粉底液、眼影盤、眼線膠筆等彩妝用品。周輝表示，雖然他們的主戰(zhàn)場還是海外，但國內(nèi)市場同樣不容忽視。公司將繼續(xù)堅持國內(nèi)外市場并重的戰(zhàn)略，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。

轉(zhuǎn)型升級

從代加工到打造自主品牌

這些年，國產(chǎn)美妝勢頭漸起，義烏美妝企業(yè)將重心放在了質(zhì)量提升和產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上，深耕品牌，實力“圈粉”海外市場。

在義烏國際商貿(mào)城三區(qū)，現(xiàn)有美妝產(chǎn)品經(jīng)營戶1011戶，九成以上擁有自主品牌。在浙江美蜜科技有限公司店鋪內(nèi)，負(fù)責(zé)人樓曉寒正在與DEAR BODY（詩蜜兒）品牌海外專賣店的代理商洽談新一輪訂單。據(jù)樓曉寒介紹，浙江美蜜科技有限公司主要生產(chǎn)銷售香水、個人護理化妝品，DEAR BODY是該公司的自主品牌，目前已在印尼、泰國、伊朗等60余個國家開設(shè)品牌專賣店。

“創(chuàng)業(yè)前幾年，公司的主要業(yè)務(wù)以傳統(tǒng)的出口代加工業(yè)務(wù)為主，基本沒有競爭優(yōu)勢。”2009年，浙江美蜜科技有限公司董事長朱慶下定決心轉(zhuǎn)型，同年便向中東國家推出自主品牌DEAR BODY。

在創(chuàng)牌的過程中，朱慶將產(chǎn)品核心重點鎖定在主業(yè)香氛上。DEAR BODY品牌的品類基本上都有香氛元素在里面，在自己擅長領(lǐng)域里做產(chǎn)品以保證產(chǎn)品質(zhì)量。其次在設(shè)計上下功夫。

據(jù)了解，DEAR BODY一年能推出數(shù)百款的新產(chǎn)品，這就需要強大的研發(fā)做后盾。自創(chuàng)業(yè)以來，浙江美蜜科技有限公司一直致力于打造專業(yè)研發(fā)團隊，目前公司擁有2000余項注冊商標(biāo)，累計400多項國際注冊商標(biāo)，擁有35項發(fā)明專利、10余項實用新型專利、500余項外觀專利、2000余項著作權(quán)。

有品牌就有底氣。自2018年美創(chuàng)園建立以來，義亭鎮(zhèn)經(jīng)發(fā)辦一直積極鼓勵并支持鎮(zhèn)內(nèi)彩妝企業(yè)創(chuàng)立和發(fā)展自主品牌，提升市場競爭力，助推企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

政策+服務(wù)

助力企業(yè)平穩(wěn)向新發(fā)展

“甲油產(chǎn)品要注意創(chuàng)新升級，如果需要幫助及時告訴我們�！比涨�，義亭鎮(zhèn)政府工作人員在走訪義烏市纖爍化妝品有限公司時，向企業(yè)提出建議。該公司屬于小微企業(yè)，主要生產(chǎn)美甲系列產(chǎn)品，如指甲油、甲油膠、水晶粉等。負(fù)責(zé)人蘭陽介紹，2019年，企業(yè)搬遷至義亭鎮(zhèn)美創(chuàng)園這個集聚了27家彩妝企業(yè)的小微企業(yè)園。置身于這樣一個彩妝企業(yè)云集的環(huán)境中，義烏市纖爍化妝品有限公司不僅享受到了更為優(yōu)越的生產(chǎn)氛圍，還受益于集群效應(yīng)帶來的資源共享、信息交流以及產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等優(yōu)勢。2023年，該企業(yè)銷售額超1000萬元。

此外，義亭鎮(zhèn)充分利用我市中小微企業(yè)發(fā)展的扶持政策，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，簡化行政手續(xù)，治理違規(guī)收費，并強化政企溝通，為彩妝產(chǎn)業(yè)提供了良好的政策環(huán)境�！皝淼健�美創(chuàng)園’后，企業(yè)的營商環(huán)境改善了很多�！碧m陽告訴記者，這些政策降低了彩妝產(chǎn)業(yè)中小微企業(yè)的運營成本，提高了辦事效率。

既要有支持，更要有服務(wù)。在日常工作中，義亭鎮(zhèn)政府工作人員深入企業(yè)一線，開展美妝產(chǎn)業(yè)調(diào)查研究，提供科技服務(wù)，幫助企業(yè)申報國家高新技術(shù)企業(yè)，幫助引進人才，對企業(yè)進行數(shù)字化改造。同時，政府還通過搭建公共服務(wù)平臺、舉辦展會等方式，為企業(yè)提供全方位的服務(wù)和支持。

記者手記：

小鎮(zhèn)里的“美美與共”

九成外貿(mào)、一成內(nèi)銷的市場格局，讓義亭的美妝產(chǎn)品走向世界，贏得了海外市場的廣泛認(rèn)可，義亭鎮(zhèn)的美妝產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)國際雙循環(huán)中展現(xiàn)出強大的生命力。為提高市場競爭力，實現(xiàn)數(shù)字賦能價值最大化，義亭鎮(zhèn)政府大力鼓勵與支持美妝企業(yè)數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型，目前，義亭鎮(zhèn)的美妝規(guī)上企業(yè)已實現(xiàn)100%的數(shù)字化覆蓋率。

義亭鎮(zhèn)美妝產(chǎn)業(yè)的故事還在繼續(xù)。未來，義亭鎮(zhèn)將摸清底數(shù)，找準(zhǔn)癥結(jié)，做好“引”“培”兩篇文章，推進企業(yè)做大做強，發(fā)揮好政府與企業(yè)的聯(lián)動作用，攜手吸引和儲備優(yōu)秀人才，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展積蓄“智力資本”，讓這朵“美妝之花”綻放得更加絢麗多彩。