最近，從事30年玩具生意的谷新決定延伸和拓展商業(yè)“疆土”：在東南亞和非洲注冊企業(yè)商標�！扒�萬別小看一枚小小的國際商標，不少義烏人就嘗到了創(chuàng)建品牌的甜頭�！惫刃抡f。

日前，市市場監(jiān)管局公布的最新數(shù)據(jù)顯示：義烏商標有效注冊量達20.5萬件，總量位居全國縣級市第一；義烏市知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)服務(wù)中心受理馬德里商標國際注冊申請85件，平均每件申請指定18個馬德里締約方國家或地區(qū)，位列國家知識產(chǎn)權(quán)局各試點窗口首位。

數(shù)據(jù)背后，彰顯了義烏在商標品牌建設(shè)上的強勁實力。近年來，義烏緊緊圍繞育品牌、樹標桿、強保護，采取了一系列措施，形成了針織襪業(yè)、飾品、工藝品、毛紡、化妝品等20多個優(yōu)勢行業(yè)，涌現(xiàn)出一批全國乃至世界性的行業(yè)“單打冠軍”。

看見：

從“義烏制造”到“義烏品牌”

1990年，義烏注冊商標只有260件。從2000年后的十年間，義烏每年的注冊商標新增量在3000件以上，此后，義烏注冊商標量開始“井噴式”增長。

商標是品牌的直接體現(xiàn)，是企業(yè)的無形資產(chǎn)�！皳碛凶约旱纳虡丝梢栽黾邮袌龈偁幜Α！眹�際商貿(mào)城經(jīng)營戶陳燕貞一語道出注冊商標的目的。

陳燕貞是市場里的“商二代”。2002年，陳燕貞和丈夫一起深耕五金行業(yè)，從賣一把螺絲刀開始。隨后幾年，市場發(fā)展壯大的同時，陳燕貞面臨產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的壓力也越來越大�！靶列量嗫喟芽蛻襞囵B(yǎng)起來，突然間就不來我這拿貨了�！标愌嘭懻f，一些客戶直接找到了產(chǎn)品的生產(chǎn)商，摒棄了她這個“中間商”。于是，陳燕貞決定注冊自己的品牌，進一步提升產(chǎn)品的附加值。2005年，她花費了3萬多元設(shè)計費設(shè)計商標。有了統(tǒng)一“FINDER”logo，統(tǒng)一的形象包裝，陳燕貞店鋪所有產(chǎn)品包裝煥然一新，吸引不少客商的眼球。

目前，陳燕貞已經(jīng)注冊了10多個商標，且在全球160多個國家和地區(qū)注冊了品牌。陳燕貞也是義烏最早一批通過馬德里注冊國際品牌的商人之一。

在義烏，像陳燕貞一樣做自有品牌的商戶隨處可見。從販賣商品到自產(chǎn)自銷，從仿制到創(chuàng)新，從貼牌生產(chǎn)到自有品牌，折射出“義烏制造”向“義烏品牌”轉(zhuǎn)型升級的步伐。從生產(chǎn)爆款到制造爆款，承接全球訂單的義烏不再只是靠賣“低小散”、靠“卷”價格取勝，而是轉(zhuǎn)向價值鏈中高端的設(shè)計、創(chuàng)牌攀升。

每一個義烏品牌背后都凝聚了義烏商戶的創(chuàng)新，見證著他們的成長。在義烏科瑞特數(shù)字品牌服務(wù)中心，集聚了義烏文具類龍頭企業(yè)的各類產(chǎn)品�！斑^去，大家比拼誰的報價低，現(xiàn)在是爭著考慮誰更能滿足用戶需求�！绷x烏市文化用品行業(yè)協(xié)會副會長黃平說，文具筆變化的背后是工藝技術(shù)的進步和革新。

目前，義烏已經(jīng)擁有行政認定的“中國馳名商標”24個，“中國名牌”7個，服裝、襪業(yè)等4個行業(yè)成為省級商標品牌基地。

洞見：

從“產(chǎn)品出�！钡健捌放瞥龊！�

聊出海，談轉(zhuǎn)化，更要說品牌。如今，“品牌出�！币阎饾u替代早期的“產(chǎn)品出海”模式，成為義烏市場中每位經(jīng)營戶的新共識。

前不久，義烏市品牌發(fā)展促進會成立�！斑^去的一年，我們帶領(lǐng)100余名成員走訪了墨西哥、中東、非洲、印尼等國家和地區(qū)，深入了解市場動態(tài)，以及建立品牌的重要性�！绷x烏市品牌發(fā)展促進會會長何犁紅說，通過數(shù)十次的國外市場考察，更加堅信品牌發(fā)展的重要性。

浙江富企來文化創(chuàng)意有限公司也是義烏市品牌發(fā)展促進會一員，該公司每年都要投資300余萬元，獲得小黃人、加菲貓、小豬佩奇等國外商標授權(quán)�！艾F(xiàn)在，我想把自己的商標品牌推向海外市場�！痹摴�司董事長谷新說，最近，他正申請東南亞和非洲國家的商標注冊。為了更好布局自主品牌在國外市場的發(fā)展，谷新與促進會的成員抱團出海，探索不同的出海方式，例如共享展廳、品牌集合店等。

這些年，義烏國際商貿(mào)城二區(qū)“翰林時光”鐘表店憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和良好口碑，產(chǎn)品遠銷南美、歐洲、東南亞等地，并在巴西、墨西哥、印尼、韓國等國家設(shè)立了代理。“我們是1998年進入鐘表行業(yè)，做的是前店后廠的模式。”經(jīng)過長期的摸索后，店主駱金碧發(fā)現(xiàn)，品牌化是未來的方向。于是在2012年，她和丈夫創(chuàng)立了自己的品牌“翰林時光”�！敖衲晡覀儠�積極去海外參展�！眲倧膰�外參展回來的駱金碧興奮地說。

今年以來，義烏聚焦新興市場，深入推進市場“品牌出�！毙袆�，標桿化打造海外分市場、海外倉、海外站、海外展廳、海外展會，加快放大“買全球、賣全球、買賣全球”格局。為幫助企業(yè)積極開拓海外市場，我市多部門聚焦海外參展、海外投資并購、海外商標注冊、知識產(chǎn)權(quán)保障等“出海”需求，整理匯總了一系列“品牌出�！毕嚓P(guān)的惠企政策和貼心服務(wù)，涉及投資、參展、出海、跨境電商等多個方面。

“品牌出�！弊屍髽I(yè)在領(lǐng)跑世界級賽道的過程中得以持續(xù)提速，同時，商標注冊為“義烏品牌”出海奠定了堅實基礎(chǔ)。

遠見：

知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)擴大義烏“朋友圈”

義烏品牌發(fā)展離不開知識產(chǎn)權(quán)的全方位助力，特別是需要利用好商標制度加強品牌保護、實現(xiàn)品牌價值。

全面推進知識產(chǎn)權(quán)保護“全鏈條”集成改革，以全球性的視野和定位，制定推進商標品牌戰(zhàn)略的政策舉措，建立與商事制度改革相適應的打擊商標惡意搶注、侵權(quán)假冒工作機制，對商標侵權(quán)假冒行為實現(xiàn)全鏈條精準打擊，設(shè)立國家海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛應對指導義烏分中心……一項項舉措，一次次創(chuàng)新，義烏通過不斷提升知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)，讓義烏“朋友圈”不斷擴大，為義烏市場發(fā)展注入源源動力。

這是不斷優(yōu)化的“朋友圈”——

義烏全面推進知識產(chǎn)權(quán)保護“全鏈條”集成改革，在國家知識產(chǎn)權(quán)局大力支持下，成立義烏市知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)服務(wù)中心，集成商標注冊、馬德里商標國際注冊、版權(quán)登記、知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押及小商品外觀設(shè)計專利快速審查、快速確權(quán)、快速維權(quán)等34個事項，實現(xiàn)“不出義烏即可辦理”。深化商標受理業(yè)務(wù)數(shù)字化改革場景應用，建立全程覆蓋、數(shù)據(jù)共享、協(xié)同辦理的一站式商標受理業(yè)務(wù)平臺，除了窗口現(xiàn)場指導，還可通過熱線電話、語音留言、視頻咨詢等方式，實現(xiàn)從單純線下渠道向線上線下融合轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)便民服務(wù)“一趟不用跑，最多跑一趟”。通過數(shù)字化賦能，為市場主體提供“一站式”知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)。

這是面向創(chuàng)新的“朋友圈”——

義烏善于傾聽市場經(jīng)營主體和創(chuàng)新主體的呼聲，對進口轉(zhuǎn)口貿(mào)易和跨境電商業(yè)務(wù)中涉及的平行進口、轉(zhuǎn)運過境、定牌加工等商標糾紛問題，區(qū)別不同情況分類實施，采取宣傳引導、信用承諾、行政提示、行政約談、行政告誡等柔性監(jiān)管方式，進行審慎監(jiān)管。建立全省首家知識產(chǎn)權(quán)第三方調(diào)解平臺——義烏市知識產(chǎn)權(quán)訴調(diào)對接中心，今年以來，調(diào)解商標糾紛案件2000余件，其中調(diào)解涉外糾紛41件，涉案金額超1億元。

這是保駕護航的“朋友圈”——

2021年，義烏設(shè)立全國首個縣級分中心——國家海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛應對指導義烏分中心，依托國家中心高端知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)資源和信息，義烏分中心充分發(fā)揮作用，與中國計量大學等高校、科研院所對接，完善海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛應對指導和風險預警機制，健全海外知識產(chǎn)權(quán)風險防控體系。通過在海外設(shè)立“知識產(chǎn)權(quán)指導站”等方式，一站式提供當?shù)卣��?wù)信息和知識產(chǎn)權(quán)糾紛應對指導，有效化解海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛風險，支持重點產(chǎn)業(yè)拓展海外市場，為“出�！逼髽I(yè)保駕護航。

商標品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展、地區(qū)進步和國家競爭力提升的重要驅(qū)動力。當中國經(jīng)濟迎來換擋期，如何做大做強品牌經(jīng)濟，助力實現(xiàn)“高質(zhì)量發(fā)展”？義烏相關(guān)部門正轉(zhuǎn)變工作作風，把服務(wù)“沉下來”，將品牌“提上去”，讓企業(yè)“快發(fā)展”，努力開創(chuàng)商標品牌發(fā)展新局面。