北京時(shí)間7月27日凌晨，隨著第三十三屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在法國(guó)巴黎拉開帷幕，“義烏制造”的賽事周邊產(chǎn)品同步“亮相”。無論是官方授權(quán)生產(chǎn)的奧運(yùn)手環(huán)，還是球迷揮舞的旗幟，再到比賽用球，甚至是象征榮譽(yù)的獎(jiǎng)杯，義烏以其高效的供應(yīng)鏈體系和快速的生產(chǎn)制造能力，成為巴黎奧運(yùn)會(huì)周邊產(chǎn)品的供應(yīng)商之一。這些商品不僅精彩了賽事周邊活動(dòng)，還提升了觀眾的參與感和觀賽體驗(yàn)，展示了“義烏制造”的實(shí)力與影響力。

據(jù)法國(guó)《快報(bào)》周刊統(tǒng)計(jì)，90%的巴黎奧運(yùn)會(huì)吉祥物都由中國(guó)制造。義烏海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月份，義烏對(duì)法國(guó)出口額達(dá)17.3億元，同比增長(zhǎng)23.7%，其中體育用品出口額同比增長(zhǎng)了150.7%。

再度“爆單”的義烏，到底有啥秘訣？

法國(guó)浪漫義烏很懂 小商品與“巴黎紫”夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)

巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕，義烏會(huì)以怎樣的方式出場(chǎng)？

作為“浪漫之都”的巴黎，本屆奧運(yùn)會(huì)不僅在場(chǎng)地上注重時(shí)尚與藝術(shù)的融合，還史無前例地推出了“薰衣草紫”跑道，國(guó)際時(shí)尚圈稱之為——“巴黎紫”。

與此同時(shí)，隨著賽事的推行，體育迷們從電視直播鏡頭中可以看到，從田徑跑道到各類比賽用球，從運(yùn)動(dòng)器材到觀眾座椅，紫色無處不在，巴黎奧運(yùn)會(huì)形成了一場(chǎng)壯觀的紫色風(fēng)暴。巴黎紫色浪漫風(fēng)因此被時(shí)尚圈追捧，成為繼多巴胺風(fēng)、曼德拉風(fēng)、薄荷曼波風(fēng)的又一流行風(fēng)格。

巴黎時(shí)尚的風(fēng)，吹到了義烏。國(guó)際商貿(mào)城經(jīng)營(yíng)戶緊追國(guó)際時(shí)尚潮流，小商品與“巴黎紫”實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，融合產(chǎn)品成為爆款，供不應(yīng)求。

“這款足球整體以紫色、藍(lán)色、白色以及金色等顏色作為主色調(diào)。外表面圖案是法蘭西體育場(chǎng)的紫色跑道，這不僅能讓人想起普羅旺斯的薰衣草，還能吸引觀眾的注意力，而融合面板的設(shè)計(jì)，可以有效減少空氣阻力，增強(qiáng)射門力量，并為球員提供更好的控球感�！眹�(guó)際商貿(mào)城三區(qū)經(jīng)營(yíng)戶陳紹美告訴記者，巴黎奧運(yùn)會(huì)推出紫色跑道后，憑著對(duì)色彩和圖案的敏銳感知力，一款富有浪漫氣息的紫色足球，逐漸在他的腦海里成型。隨后，歷經(jīng)35天的研發(fā)設(shè)計(jì)，對(duì)圖紙的精心打磨，藍(lán)圖變成品。

這款“巴黎紫”足球上架銷售以來，一個(gè)月就出了2萬個(gè)，成為店里的爆款產(chǎn)品，還有客戶加急追單，空運(yùn)到法國(guó)巴黎。今年，陳紹美店鋪對(duì)法國(guó)出口的訂單量增長(zhǎng)了50%。

今年是“體育大年”，除了美洲杯、歐洲杯足球賽事，巴黎奧運(yùn)會(huì)的舉辦，讓陳紹美切身感受到奧運(yùn)會(huì)為市場(chǎng)帶來的機(jī)遇。“一般來說，6月至9月是足球銷售的淡季，這幾個(gè)月我們會(huì)做一些常規(guī)足球，保持庫(kù)存量。但今年由于賽事多，商品供不應(yīng)求，工廠忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，淡季也很火熱！”陳紹美打了一個(gè)比喻，今年上半年，我們賣出了80萬個(gè)足球，如果把這些足球緊密排列起來，它們的總長(zhǎng)度可以達(dá)到200公里，接近5場(chǎng)馬拉松（一場(chǎng)馬拉松比賽是42.195公里）的總長(zhǎng)度。

“我們工廠日產(chǎn)足球4000個(gè)，基本上實(shí)現(xiàn)‘日光’，這都是國(guó)際賽事帶來的紅利。從訂單數(shù)據(jù)看，今年上半年出口到歐洲的足球達(dá)50萬個(gè)�！标惤B美告訴記者，“奧運(yùn)來了，我們的‘賽程’已接近尾聲，但仍有歐洲客商返單�！�

嗅到“奧運(yùn)會(huì)”商機(jī)的，除了體育用品行業(yè)的商戶，還有飾品行業(yè)的老板娘們。古梵馳飾品店老板娘劉如群專門推出了法國(guó)系列耳環(huán)，將法國(guó)國(guó)旗的藍(lán)白紅運(yùn)用到耳環(huán)設(shè)計(jì)上，并擺上了店鋪C位。

“一共有十幾種不同款式，一開始我們抱著試試的心態(tài)，每款只做了幾百對(duì)，沒想到一下子全賣完了，已經(jīng)有顧客來追單了。”劉如群說，她做飾品已經(jīng)24年了，以往主推國(guó)潮風(fēng)飾品，今年嘗試把奧運(yùn)元素延伸到飾品上，主要是歐洲客戶下單，另有不少國(guó)內(nèi)客戶也來采購(gòu)。目前這批有奧運(yùn)會(huì)元素的飾品，走貨量和采購(gòu)量也頗為可觀，比如一款蝴蝶樣式的熱門款，頻頻賣斷貨，工廠里忙得熱火朝天。

掘金“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)” 賽事產(chǎn)品需求大增

不同型號(hào)的足球、籃球、排球，各種款式的運(yùn)動(dòng)服飾、健身器材，五顏六色的體育配件……漫步在國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)，忙碌“掃貨”的外國(guó)客商、耳畔交織的各國(guó)語(yǔ)言、琳瑯滿目的體育用品，讓這里的奧運(yùn)氛圍直接拉滿。

“無論是奧運(yùn)會(huì)，還是其他業(yè)余賽事，獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌是剛需，市場(chǎng)潛力巨大。今年上半年已經(jīng)出口到國(guó)外的獎(jiǎng)牌、獎(jiǎng)杯，總數(shù)約有20萬枚，訂單量增長(zhǎng)了20%�！绷x烏市金尊文體用品有限公司銷售經(jīng)理方學(xué)毅告訴記者，不同于美洲杯、歐洲杯，客戶只采購(gòu)足球形狀的獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌，奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目多，同時(shí)也帶動(dòng)其他業(yè)余比賽的舉辦，獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌的采購(gòu)品類也相對(duì)更分散。

在“金尊獎(jiǎng)杯”店鋪里，記者就遇見了正在挑選各種獎(jiǎng)牌、獎(jiǎng)杯的斯里蘭卡客商Silvaread jawhy。“在斯里蘭卡，板球是人們最熱愛的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，每年舉辦的業(yè)余賽事有很多，對(duì)獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌的需求很大�！盨ilvaread jawhy通過翻譯告訴記者，斯里蘭卡運(yùn)動(dòng)員們喜歡金色的獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌，“金尊獎(jiǎng)杯”的產(chǎn)品、價(jià)格符合他的采購(gòu)預(yù)期。

嘗到“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”甜頭的，還有在義烏商貿(mào)城做運(yùn)動(dòng)服飾生意的溫從見�！斑@是為巴黎奧運(yùn)會(huì)做的球迷助威服，是我們的品牌原創(chuàng)，申請(qǐng)了相關(guān)版權(quán)。衣服采用了比較透氣的面料，在設(shè)計(jì)上也融入了一些法國(guó)元素�！睖貜囊娊榻B，這款球衣銷量不錯(cuò)，已陸續(xù)有10萬件發(fā)往巴黎。

在巴黎買到“義烏造”埃菲爾鐵塔

巴黎旅游局最近預(yù)估，巴黎將在2024年奧運(yùn)會(huì)期間（7月26日至8月11日）接待1100萬游客，其中約有150萬游客來自國(guó)外。赴法旅游熱度提升，旅游周邊產(chǎn)品需求暴增，義烏制造怎能缺席？

這兩天，一則短視頻在網(wǎng)上走紅。視頻中，中國(guó)游客在巴黎埃菲爾鐵塔游玩時(shí)看到，街邊的商店在售賣埃菲爾鐵塔鑰匙扣，一個(gè)是5歐元，3個(gè)是12歐元，跟他在義烏國(guó)際商貿(mào)城看到的是一模一樣。該博主用英語(yǔ)詢問店主，這些商品來自哪里。店主脫口而出：“China for sure!”

“自去年起，外商就陸續(xù)下單，采購(gòu)埃菲爾鐵塔擺件和鑰匙扣、冰箱貼。奧運(yùn)會(huì)開幕后，陸陸續(xù)續(xù)還有一些補(bǔ)單。”義烏市永捷五金有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，出口到法國(guó)的旅游周邊產(chǎn)品，一個(gè)月有1000多件，客戶一般是定制生產(chǎn)，如5厘米到70厘米的埃菲爾鐵塔鑰匙扣、工藝擺件，還有凱旋門、盧浮宮、巴黎大皇宮等景點(diǎn)的金屬冰箱貼。

今年出口到法國(guó)的旅游周邊產(chǎn)品，經(jīng)營(yíng)戶也進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)。例如，以往埃菲爾鐵塔擺件配色為古銅色，今年經(jīng)營(yíng)戶結(jié)合巴黎奧運(yùn)的紫色元素，為埃菲爾鐵塔穿上了紫衣，還融合了法國(guó)國(guó)旗藍(lán)白紅配色，以及粉、紅、藍(lán)、金等色系，滿足全球不同消費(fèi)者需求，也使得這些旅游周邊，成為巴黎旅游景區(qū)店鋪里的爆款產(chǎn)品。

眼下，在法國(guó)旅行和觀看奧運(yùn)會(huì)的全球游客，無論是購(gòu)買賽事周邊產(chǎn)品，還是旅游周邊產(chǎn)品，很大概率買到“義烏制造，”這凸顯了義烏在全球供應(yīng)鏈中的重要地位及其與全球消費(fèi)者的緊密聯(lián)系。

記者手記

巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕 義烏先奪“一金”

近年來，不論是國(guó)際賽事，還是熱點(diǎn)新聞事件，只要出現(xiàn)新奇事物、熱門單品，網(wǎng)友直接就是一句“壓力給到義烏”。這一次，“世界超市”義烏再次以其強(qiáng)大的制造能力和高效的供應(yīng)鏈管理能力，在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中奪得了屬于自己的“金牌”。

早在幾個(gè)月前，義烏的商家們迎來了新一輪的奧運(yùn)商機(jī)。從法國(guó)國(guó)旗配色的助威棒到各式各樣的紀(jì)念品，從官方手環(huán)到各種體育用品，一件件義烏的商品繪就一道亮麗的風(fēng)景線，閃亮在巴黎的大街小巷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1-6月，義烏體育用品及設(shè)備出口50.2億元，增長(zhǎng)42.3%。這不僅僅是數(shù)字上的增長(zhǎng)，更意味著義烏已經(jīng)提前進(jìn)入了“奧運(yùn)時(shí)間”，成為這場(chǎng)全球盛會(huì)不可或缺的一部分。

“不管哪里舉辦奧運(yùn)會(huì)，爆單的都是義烏”？義烏緣何總能抓住商機(jī)、贏得全球客商青睞？義烏市體育健身用品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王強(qiáng)表示，義烏的企業(yè)能夠迅速捕捉市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求的變化，特別是在奧運(yùn)等大型賽事期間，能夠快速調(diào)整生產(chǎn)線，推出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。義烏體育用品企業(yè)積累了豐富的生產(chǎn)和創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，能夠不斷開發(fā)新產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的需求。義烏與全球各地的供應(yīng)商和分銷商建立了廣泛的聯(lián)系，形成了一個(gè)穩(wěn)定而高效的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，使得產(chǎn)品能夠快速到達(dá)世界各地的市場(chǎng)。同時(shí)，政府的支持政策和市場(chǎng)導(dǎo)向的發(fā)展策略為義烏企業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境，幫助企業(yè)更好地利用國(guó)內(nèi)外資源，抓住各種商機(jī)。

當(dāng)然，奧運(yùn)帶來的“金牌”不僅僅是經(jīng)濟(jì)上的收益，更重要的是文化和品牌價(jià)值的提升。當(dāng)世界各地的人們佩戴著“義烏制造”的手環(huán)，為運(yùn)動(dòng)員加油助威之時(shí)，義烏也借此機(jī)會(huì)走向了世界舞臺(tái)，展現(xiàn)了中國(guó)小商品的魅力。